باريس — ظلت المبيعات بالعملات المحلية ثابتة نسبيًا في شركة الأزياء السريعة العملاقة H&M في الربع الثاني، على الرغم من أن شركة التجزئة السويدية تضررت من المبيعات المبلغ عنها، والتي انخفضت بنسبة 3.3 بالمائة على أساس سنوي بسبب قوة الكرونة السويدية.
وفي الأشهر الثلاثة حتى 31 مايو، بلغ إجمالي الإيرادات 54.82 مليار كرونة، أو 4.95 مليار يورو، انخفاضًا من 56.71 مليار كرونة، أو 5.12 مليار يورو قبل عام.
وجاء هذا الانخفاض مع استمرار شركة H&M في إغلاق المتاجر ذات الأداء الضعيف، حيث عملت بنسبة 3 في المائة أقل من العام الماضي حيث حاولت تبسيط شبكة البيع بالتجزئة وزيادة المبيعات بالسعر الكامل.
ومع دخول الربع الثالث، ظلت المبيعات بالعملات المحلية ثابتة أيضًا و”من المتوقع أن تكون على قدم المساواة” مع نفس الفترة على أساس سنوي.
وقال الرئيس التنفيذي دانييل إرفير إن المبيعات خلال الربع الثاني كانت أقل من المتوقع، لكن الشركة تركز الآن على الربحية وتشديد المخزون.
“كانت المبيعات في هذا الربع أقل إلى حد ما مما كان مخططًا له، في حين تطورت الربحية وحالة المخزون التجاري بشكل جيد. وقال إرفير في بيان: “إن تحسن الربحية وزيادة إنتاجية المخزون يتماشى مع عملنا طويل الأجل لوضع أسس النمو المستدام والمربح”.
وجاءت النتائج أقل قليلا من توقعات المحللين.
“نعتقد أن H&M اتخذت خطوات مختلفة لتحسين عرضها للعملاء، الأمر الذي من شأنه أن يؤدي إلى أداء مبيعات أقوى في الوقت المناسب. ومع ذلك، يجب أن تتحسن الكثير من الأشياء معًا، وحتى الآن، كان التعافي غير متوازن إلى حد ما من وجهة نظرنا،” قال ريتشارد تشامبرلين، محلل RBC، في مذكرة عقب الإصدار.
وأضاف: “نرى إمكانية أن تنتقل H&M إلى هدف هامش تشغيل مكون من رقمين بمرور الوقت، مدفوعًا بمكاسب هامش الربح الإجمالي وزيادة كفاءة التكلفة، لكننا نرى هذا باعتباره تطورًا على المدى المتوسط إلى الطويل”.
وانخفض المخزون بنسبة 10% إلى 34.94 مليار كرونة، أو 3.15 مليار يورو، أو انخفاض بنسبة 2% على أساس التقارير المعلنة.
واستمر بائع التجزئة في إغلاق متاجره، وأنهى الربع بـ 4038 وحدة في جميع أنحاء العالم مقارنة بـ 4166 وحدة في العام السابق. وكانت العلامة التجارية الرائدة H&M هي الأكثر تضرراً من عمليات الإغلاق، حيث تم إغلاق 17 متجراً لـ H&M في الربع الثاني، ليصبح المجموع 61 متجراً في النصف الأول. وفي الربع الثاني، أضافت الشركة خمسة متاجر Cos ومتجرًا واحدًا Arket بينما تواصل تطوير علاماتها التجارية الراقية.
وفي الوقت نفسه، تتوسع المجموعة في أسواق جديدة، خاصة في أمريكا اللاتينية. خلال هذا الربع، افتتحت الشركة أول متجر لها في ريو دي جانيرو.
يخطط بائع التجزئة لفتح موقعه الأول في باراجواي خلال النصف الثاني من عام 2026 ودخول الأرجنتين في عام 2027 من خلال شراكة الامتياز. ومن المقرر افتتاح سبعة متاجر في البرازيل هذا العام، بينما تخطط H&M أيضًا لإطلاقها في مالطا وأذربيجان هذا العام.
بالإضافة إلى سلسلتها التي تحمل الاسم نفسه، من المقرر أن تدخل العلامة التجارية المتميزة للمجموعة Arket إلى ليتوانيا في عام 2026. كما تم إطلاق H&M مؤخرًا من خلال Nordstrom في الولايات المتحدة، لتوسيع توزيعها في السوق.
وقال إرفير: “لقد أدى عملنا طويل الأمد إلى تعزيز الربحية ومنحنا فرصًا جيدة لخلق المزيد من القيمة لعملائنا”.
وقالت المجموعة إنها لم تتأثر بعد بالوضع في الشرق الأوسط.
“تراقب الشركة عن كثب التطورات في الشرق الأوسط وتأثيراتها على التجارة العالمية. ومع وجود مرونة جيدة في سلسلة التوريد وانخفاض نسبة الشحن الجوي، هناك فرص لتكييف تدفقات البضائع مع الظروف المتغيرة. وقالت الشركة: “مع تشغيل 137 متجرًا عبر شركاء الامتياز اعتبارًا من 31 مايو 2026، تمثل أسواق الشرق الأوسط جزءًا صغيرًا من إجمالي مبيعات الشركة”.
وأشارت المجموعة أيضًا إلى أن المبيعات عبر الإنترنت تمثل الآن ما يزيد قليلاً عن 30 بالمائة من إيرادات المجموعة.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
