باريس – أطلق المتجر الفرنسي الشهير Samaritaine Paris Pont-Neuf تعاونًا جديدًا مع الفنان JR، مرتبطًا بتركيبته “La Caverne” على جسر Pont-Neuf.
أحدث أعمال JR، الذي تم افتتاحه في 15 يونيو، يأخذ أقدم جسر في باريس ويحوله إلى سلسلة جبال عملاقة وكهف يمكن للضيوف المشي من خلاله. إنه تكريم للتركيب الشهير الذي قام به الفنانان كريستو وجان كلود عام 1985، حيث قاما بلف الجسر بالقماش.
بالتوازي مع ذلك، قام المتجر متعدد الأقسام بتحويل متجره المفاهيمي Boutique de Loulou إلى “La Caverne Souvenirs” طوال مدة التنشيط. تقع أبواب البوتيك على بعد خطوات فقط من مدخل المنشأة، وهي قريبة جدًا حتى أنها تشترك في الاسم.
الهدف هو ربط حدث فني عام في المدينة بتجربة البيع بالتجزئة داخل المتجر، كجزء من جهود Samaritaine لزيادة حركة المرور وإيجاد مكان لها في مشهد التجزئة المزدحم في باريس.
قال فريدريك بودينيس، المدير الفني ومدير الصور في Samaritaine وBon Marché وGrand Épicerie: “تعد La Samaritaine وجهة باريسية أساسية. يعزز Pont Neuf حضوره من خلال ارتدائه تركيبات JR ويصبح لا يمكن تفويته. هذه اللفتة الفنية تعزز كلا من روايتنا المشتركة”.
وأضاف: “من خلال المشاركة في هذا المشروع، تضع ساماريتان نفسها كشريك في مشروع فني باريسي كبير”. “إن نجاح هذا الحدث سيسمح للعديد من الأشخاص باكتشاف أو إعادة اكتشاف Samaritaine. سوف يكتشفون هذه الجوهرة المعمارية وعروض منتجاتها الفريدة.”
منظر لهدايا La Caverne التذكارية في Samaritaine Paris Pont-Neuf.
بإذن من لا ساماريتان
يقوم المتجر بوضع نفسه بشكل أقل كموقع تسوق مستقل وأكثر كجزء من لحظة ثقافية أوسع.
يعتمد التعاون أيضًا على الرابط التاريخي بين Samaritaine والجسر الموجود مباشرة على عتبة بابه – لدرجة أن المتجر قد أدرجه في اسمه الرسمي – وكان من بنات أفكار سارة أندلمان من Just an Idea. اعتقد الفريق أنه مناسب بشكل طبيعي بناءً على الموقع.
وقال بودينيس: “لم نكن بحاجة إلى الإقناع، بل على العكس من ذلك، كان من دواعي الشرف أن يتم التواصل معنا”.
داخل المتجر، تشمل القطع الخاصة المطبوعات الحجرية والعناصر ذات الإصدار المحدود والهدايا التذكارية التي تم تطويرها بالشراكة مع JR.
وقال: “إن اختيار المنتج هو نتيجة للتعاون بين فرق JR و Samaritaine. وكان موضوع “الكهف” هو الخيط الموجه للاقتراح”.
داخل لا كافيرن للهدايا التذكارية
بإذن من لا ساماريتان
والنتيجة هي مزيج من القطع الفنية والعناصر ذات العلامات التجارية والإكسسوارات ذات الطراز الخارجي المقدمة في بيئة غامرة. تشمل القطع القمصان والقبعات والأكواب وزجاجات المياه وكرات الثلج، بالإضافة إلى الكتب.
وتعكس الاستراتيجية اتجاهاً أوسع في مجال الرفاهية، حيث تعتمد المتاجر والعلامات التجارية بشكل متزايد على البرمجة الثقافية والتعاون بين الفنانين لبناء رواية القصص وجذب الاهتمام. بالإضافة إلى ذلك، تتحول مساحات البيع بالتجزئة الفعلية نحو التجربة بدلاً من التسوق البحت.
السامري واضح بشأن هذا الموضع.
وقال بودينيس: “إن La Caverne هي تجربة مجانية يمكنك الاستمتاع بها في قلب باريس. وببساطة، تعمل Samaritaine على توسيع هذه التجربة”.
وقال إن التدفق السياحي الجماعي يتوافق مع رصيف Samaritaine الفاخر ضمن النظام البيئي LVMH، ويمكن أن يصبح جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيتها للمضي قدمًا.
“أليست الرفاهية ببساطة هي تقديم زيارات إلى أماكن استثنائية حيث يمكن للمرء الاستمتاع بتجربة فريدة ومجانية؟” قال. “الفن جزء من حياتنا. فهو يلهمنا، ويطرح الأسئلة علينا، ويساعدنا على رؤية العالم بشكل مختلف.” وبهذا المعنى الفن [collaborations] يمكن أن يكون له بالفعل مكان في السامريتين.»
سيكون كل من La Caverne و Samaritaine Paris Pont-Neuf مفتوحين حتى يوم الأحد.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
