هل 2026 هو صيف الفاندوم؟

نظرًا لأن حفلات المشاهدة أصبحت فجأة هواية أمريكا المفضلة، فإن عام 2026 سيصبح صيف الفاندوم.

سواء في الحانات، أو المتنزهات، أو الفنادق، أو المتاحف، أو الحفلات في الأفنية الخلفية، أو الساحات العامة أو مناطق المشجعين المخصصة، فإن أحداث مثل كأس العالم، ونهائيات الدوري الاميركي للمحترفين، وبطولة UFC Freedom 250 يوم الأحد في البيت الأبيض، أعطت المشجعين سببًا للالتقاء بالعشرات أو الآلاف من أجل الهتاف. ومن المتوقع أن يصطف أكثر من مليون شخص في الشوارع داخل وحول وادي الأبطال في مانهاتن السفلى لحضور موكب النصر في نيويورك نيكس يوم الخميس. مثلما يرتدي مشجعو كأس العالم قمصان وألوان فرقهم المفضلة، لا يزال محبو نيكس يفضلون اللون الأزرق والبرتقالي تضامنا مع أول لقب للفريق في دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين منذ عام 1973.

قال لاري أولمستيد، مؤلف كتاب “المشجعون: كيف تجعلنا مشاهدة الألعاب الرياضية تجعلنا أكثر سعادة وصحة وأكثر فهمًا”، يوم الثلاثاء: “أعتقد أن الاهتمام بالرياضة والشغف بها كترفيه أو مشهد قد وصل إلى آفاق جديدة”.

وأضاف أن اهتمام المشجعين الأمريكيين الجديد نسبيًا بكرة القدم وسباقات الفورمولا 1 وكذلك الرياضات الجماعية الداخلية لم يؤد إلى زيادة نسبة المشاهدة لهؤلاء فحسب، بل أيضًا لاتحاد كرة القدم الأميركي، والدوري الأميركي للمحترفين، وناسكار، وغيرها من الكيانات. “تصل الرياضة إلى آفاق جديدة، ولكن ليس بالضرورة القاعدة الجماهيرية التقليدية لفريق معين. خاصة في الأسواق الكبيرة، يجذب النجاح دائمًا المشجعين في الطقس المعتدل. على سبيل المثال، سيكون نيكس أكثر شعبية على المدى القصير، ولكن هذا ليس صحيحًا بالنسبة لكل فريق من فرق الدوري الاميركي للمحترفين. “

في حين أن الولاءات مع الرياضيين والرياضة قد تتوسع، فإن العديد من المشجعين المتعصبين والمبتدئين ما زالوا يحبون ارتداء ألوان أو أنماط فريقهم المفضل. بعد فوز نيكس بالنهائيات، تلقى المتعصبون ما يقرب من 8500 طلب في الدقيقة – وهو رقم قياسي جديد للشركة – حيث كانت نيويورك ونيوجيرسي وفلوريدا وكاليفورنيا وكونيتيكت هي الولايات الأكثر مبيعًا، وفقًا لمتحدث باسم الدوري الاميركي للمحترفين.

ومن المتوقع أن تعطي بطولة كأس العالم لكرة القدم في عام 2026 هزة اقتصادية لنيويورك ونيوجيرسي، من خلال توليد 3.3 مليار دولار، ودعم أكثر من 26 ألف وظيفة، وجذب أكثر من 1.2 مليون زائر. يقال إن ليلة قتال UFC التي بلغت قيمتها 60 مليون دولار في نهاية الأسبوع الماضي في البيت الأبيض جذبت أكثر من 200 ألف شخص إلى مهرجان المعجبين الذي استمر يومين وتجاوزت توقعات الرئيس التنفيذي دانا وايت.

أصدرت Pinterest تقريرها الأول عن الاتجاهات المتعلقة بالرياضة قبل بضعة أسابيع. قامت المنصة، التي تضم 600 مليون مستخدم نشط شهريًا، باستخراج معلومات البحث. وفي إشارة إلى كيفية قيام الناس بغرس الرموز الرياضية وألوان الفريق والزي الرسمي والرسومات الجريئة في ملابسهم اليومية، قال سيدني ستانباك، رئيس اتجاهات ورؤى Pinterest العالمية، “لقد ظهرت في الموضة والجمال والطعام وأسلوب الحياة في وقت واحد. هذا النوع من الزخم عبر الفئات يخبرنا أننا لم نعد ننظر إلى اتجاه واحد بعد الآن، بل نتطلع إلى تحول ثقافي.”

قال أولمستيد إن الرياضة يمكن أن تملأ فراغًا في المجتمع بمجرد ارتداء قبعة أو قميص والمشي في حانة رياضية أثناء وقت اللعب. وأضاف: “البشر مخلوقات اجتماعية وراثيًا وتاريخيًا، وقد بنوا وعاشوا في مجتمعات منذ عصر رجال الكهوف، ومع زيادة التحضر والانتقال إلى تقسيم الأسرة التقليدية الممتدة التي تعيش في بلدة واحدة أو تحت سقف واحد، فهي طريقة للحفاظ على عائلة من نوع ما”.

تعكس فيفيان هافينز البالغة من العمر سبع سنوات، والمعروفة باسم “المشجعة المتفوقة فيفيان” والتي حضرت أكثر من 400 مباراة، والثمانيني المحلق عالياً جيمس ف. غولدشتاين، الذي حضوره في الملعب في أكثر من 5000 مباراة في دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين، الطيف المتزايد للجماهير. مع أكثر من 400 ألف متابع على TikTok وInstagram، بدأت هافينز بالظهور في الملعب، عندما كان عمرها شهرين فقط، وذلك بفضل والديها تود وكالي هافينز.

عند سؤالها عن الحماس الذي يحظى به مشجعو الصيف، قالت فيفيان هافينز إنها عندما ترتدي قمصان الفريق وتحضر المباريات تشعر وكأنها جزء من الفريق. كان لوالديها وجهة نظر مختلفة، حيث أشارا إلى أن المشجعين يشعرون وكأنهم جزء من الحدث حيث يمكنهم الحصول على معلومات متعمقة حول الفرق واللاعبين المفضلين لديهم في أي وقت.

لتسليط الضوء على إمكانية تسويق القاعدة الجماهيرية، هناك “Superfan Vivian Merch” مثل قميص تي شيرت عليه شعار بقيمة 25 دولارًا وقبعة Shooter Shoot بقيمة 18 دولارًا مع مبيعات تعود بالنفع على مستشفى سانت جود لأبحاث الأطفال.

تقوم شركة Global Citizen بالترويج لحفلة المشاهدة التي ستقام في 19 يوليو في سنترال بارك بمدينة نيويورك لحضور نهائيات كأس العالم باعتبارها “واحدة من أكبر الحفلات في العالم”. سيكون حاكم نيويورك كاثي هوشول وعمدة مدينة نيويورك زهران ممداني من بين 50 ألف شخص من الحاضرين في الحديقة الكبرى. وفي غضون ذلك، تقام مهرجانات FIFA للمشجعين في أتلانتا وبوسطن وهيوستن وميامي وفيلادلفيا ومدن أخرى. في سياتل، يمكن للمشجعين مشاهدة المباريات على بارجة عائمة أو مشاهدتها مباشرة على شاشة LED عملاقة في الرصيف 62. وسيستضيف كولم ديلان، عضو KidSuper، الذي لعب كرة القدم بشكل احترافي في البرازيل قبل أن يصبح عالم الموضة، حفل مشاهدة لمباراة إنجلترا وكرواتيا يوم الأربعاء على سطح ملعب كرة القدم في مقره في بروكلين الذي تبلغ مساحته 10000 قدم مربع.

يُظهر المشجعون ولاءهم لفريقهم من خلال ارتداء قمصان وقمصان كرة القدم من علامات تجارية مثل Adidas، وNike، وPuma، والمزيد من المظاهر غير الرسمية من Levi’s وOld Navy. حتى 19 يوليو، أنشأت شركة Adidas منطقة المعجبين الخاصة بها في Brooklyn Bridge Park مع عروض حية وملعب لكرة القدم وحديقة بيرة وبائعي المواد الغذائية. يمتلك الطاغوت الرياضي أيضًا عددًا كبيرًا من المظاهر المتعلقة بكرة القدم بما في ذلك قميص ميسي الأرجنتيني 2006 بقيمة 140 دولارًا، وقمة رياضية من الدنيم بقيمة 120 دولارًا، وقميصًا مكسيكيًا مُعاد تصنيعه بقيمة 90 دولارًا.

يحاول متحف ويتني للفن الأمريكي في مدينة نيويورك جذب المشجعين بأحداث مستوحاة من كرة القدم. خارج مدخل وسط المدينة، سيجد الزوار واحدة من 23 منحوتة تشكل جزءًا من التركيب الفني العام “فن اللعبة”. دخلت منظمة ARTS 14C غير الربحية في شراكة مع اللجنة المضيفة لكأس العالم 2026 في نيويورك ونيوجيرسي للمشروع، الذي يضم أعمال فنانين معروفين عالميًا، بما في ذلك توموكازو ماتسوياما وفوتشورا 2000 وفريد ​​ويلسون. بعد تقديم كأس العالم الذهبية عيار 18 قيراطًا والتي صممها سيلفيو جازانيجا للفائزين، سيظل “فن اللعبة” معروضًا حتى 7 سبتمبر.

ويشارك في هذا الحدث متحف غوغنهايم وحديقة نيويورك النباتية والمتحف الأمريكي للتاريخ الطبيعي، بالإضافة إلى الكليات والجامعات مثل جامعة جنوب كاليفورنيا ومتحف مدرسة رود آيلاند للتصميم.

في حفلات مشاهدة Hudson Yards، تراوح حجم الحشد من 2000 إلى 6000 شخص حتى الآن، وفقًا لنائب الرئيس الأول للتسويق والشراكات والفعاليات في Hudson Yards ستيفاني فينك بلاكوداس. وخلال مباراة البرازيل والمغرب يوم السبت، كانت هناك زيادة بنسبة 9 في المائة في حركة المرور إلى مركز التسوق المكون من 60 متجرا، مقارنة بالعام الماضي. وقالت: “هؤلاء هم الزوار الجدد والحاليون الذين يأتون للتسوق وتناول الطعام والاستمتاع قبل المباراة وبعدها”.

وقال بلاكوداس، الذي توقع “بالتأكيد” أن تزداد حشود المشاهدين مع تقدم البطولة، أن هناك مساحة كبيرة داخل الساحة وحولها لاستيعاب المشجعين. وقالت: “يأتي الناس، ويرقصون، ويهتفون، ويحضرون معهم البطانيات وعائلاتهم، لذا فهي تجربة رائعة حقًا في الهواء الطلق لا يمكنك الحصول عليها في أي مكان آخر في نيويورك”. (إنهم يتسوقون أيضًا في متجري بضائع FIFA، ويتحققون من عمليات التنشيط مع شركاء FIFA مثل رابط “Find Your Flag” التابع لشركة الخطوط الجوية الأمريكية في السفينة، والذي يمكن أن يؤدي إلى تخفيضات في مطاعم Hudson Yards.)

وصف ريتشارد بيرتون، أستاذ الإدارة الرياضية بجامعة سيراكيوز، هذا الاهتمام بأنه “الاعتدال الرياضي الصيفي”، بما في ذلك “الروعة في حديقة البيت الأبيض”.

“هناك القليل من الاحتفال الرياضي الجاري. لقد انتظر نيكس وقتا طويلا حقا [to win the championship]. قال بيرتون: “لقد شارك في بطولة كأس العالم العالم بأكمله – 48 دولة – وهي تقام في جميع أنحاء كندا والمكسيك والولايات المتحدة. والطقس جيد. لقد كان الطقس جيدًا. في أجزاء كثيرة من الولايات المتحدة، يكون الجو مشمسًا ودافئًا وتمارس الرياضة. لقد كان ذلك مفيدًا للأزياء والشركات التي تصنع المواد ذات العلامات التجارية الرياضية. هذا ليس فقط لنيكس، ولكن يانكيز [merchandise] يتم بيعه دائمًا والآن لديك حمى كأس العالم مع تمثيل العديد من البلدان واللاعبين النجوم. لذلك كل ذلك ممتع.”

اعتبارًا من بعد ظهر يوم الثلاثاء، كانت أكثر الملابس مبيعًا على أمازون هي قميص Icon Sports المرخص رسميًا من اتحاد كرة القدم الأمريكي بقيمة 33 دولارًا، وقميص راجلان لكرة القدم للرجال من Outerstuff بقيمة 40 دولارًا لكأس العالم 2026 لكرة القدم 2026، وقميص NBA New York Knicks المرخص بقيمة 22 دولارًا، وقمصان Adidas لكأس العالم 2026 للمكسيك والأرجنتين.

قريبًا، قد يكون هناك نجم آخر يدور حول عالم الرياضة ليعطي المشجعين سببًا للارتداء والتمزق. من المتوقع أن يتزوج تايلور سويفت وترافيس كيلسي الشهر المقبل، ويقال إن الزوجين المشهورين قاما بتأجير ماديسون سكوير جاردن مقابل 3 ملايين دولار. “ما مدى روعة ذلك؟ لقد أصبحت من النظام البيئي الرياضي من خلال خطوبتها مع لاعب اتحاد كرة القدم الأميركي، ترافيس كيلسي. بعد فوز فريق كانساس سيتي تشيفز بلقب سوبر بول لعام 2024 وانضمام سويفت إلى كيلسي في الملعب، أصبحت مشجعة فعلية للعديد من عشاق الرياضة، وفقًا لبيرتون.

وقال: “الآن بعد أن تزوجا، يبدو الأمر وكأنه قصة حب على مر العصور. إنه مرتبط بعالم الرياضة، وعالم الموضة، وعالم الموسيقى، وعالم الترفيه”. “إذا كانت هناك حفلات مشاهدة أو تم بث حفل الزفاف مباشرة، فإن هذا الشيء سيحقق أرقامًا هائلة. سيشاهد الكثير من الناس، لأنه يتعين عليك ذلك. إنه يشبه حفل زفاف القرن – أكبر نجم بوب في العالم وبطل NFL Super Bowl هو حزمة جيدة جدًا. “

ولم يتم الرد على طلب وسائل الإعلام إلى ماديسون سكوير جاردن على الفور يوم الثلاثاء. كانت هناك أيضًا تقارير تفيد بأن Rock Lititz يقوم ببناء مسرح ضخم لاحتفالات Swift و Kelce. وعندما سُئل متحدث باسم الشركة عن ذلك يوم الثلاثاء، قال: “تحترم شركة Rock Litiz خصوصية جميع الفنانين، سواء كانوا عملاءنا أم لا”.