باريس – ظهر تقويم موازٍ للملابس الرياضية والأنشطة جنبًا إلى جنب مع أسبوع الموضة للرجال في باريس في شهر يونيو من كل عام، مع تدفق مستمر من أحداث العلامات التجارية في جميع أنحاء المدينة التي تتنافس على جذب انتباه المشترين والمستهلكين.
في هذا الموسم، استغلت Hoka الأسبوع لفتح مبيعات تعاونها الجديد مع شركة التجزئة اليابانية Beams واستضافة حفل عشاء خاص للاحتفال بالشراكة قبل إصدارها العالمي في 31 يوليو.
تم وضع العشاء كاستراحة من ضجيج أسبوع الموضة المزدحم – والساخن للغاية –.
لكن اللحظة كانت تشير إلى أكثر من حدث لمرة واحدة. لقد شكلت جزءًا من استراتيجية Hoka الأوسع لتعميق حضورها ضمن النظام البيئي لأسبوع الموضة وتعزيز موقعها عند تقاطع الأداء وأسلوب الحياة.
قال توماس سيكانا، المدير الأول للتعاون والشراكات العالمية في Hoka: “لقد تقدمنا تدريجيًا ودفعنا قدمًا حقًا فيما يتعلق بكيفية ظهور العلامة التجارية في سوق رئيسية في لحظة مهمة حيث يتم دمج المشترين من جميع أنحاء العالم والجمهور حقًا”. “هذا هو حقًا أكبر أسبوع للموضة لدينا على الإطلاق.
وأضاف: “إنه نوع من التجسيد الجميل للمدى الذي وصلنا إليه، مع العلم أننا علامة تجارية أصلها من جبال الألب، ونعود إلى الوطن إلى حد ما”. “ويصادف أيضًا أن يكون هذا هو المكان الذي اجتمع فيه الكثير من هذا المشروع، حيث اجتمعوا مع فريق Beams وانخرطوا بالفعل على مدار موسمين، لذلك بدا الأمر على ما يرام.”
حذاء Hoka x Beams.
يعكس التعاون مع Beams نهج Hoka القائم على العلاقات في الشراكات، مع إعطاء الأولوية للمواءمة الثقافية طويلة المدى على الضجيج قصير المدى أو التنشيط الذي يحركه المشاهير.
قال سيكانا: “سنجبر ونطارد إذا اتخذنا هذا الموقف”. “لقد جعلنا نهجنا طبيعيًا وإنسانيًا قدر الإمكان للتأكد من أن المستهلك – الذي أصبح الآن أكثر ذكاءً من أي وقت مضى – منخرط في هذا الارتباط العاطفي والخبرة.”
يمثل المنتج ذو العلامة التجارية المشتركة أيضًا لحظة تاريخية بالنسبة لشركة Beams، التي احتفلت بالذكرى الخمسين لتأسيسها هذا العام. تعتبر Beams منذ فترة طويلة حارسًا ثقافيًا للعلامات التجارية العالمية التي تدخل اليابان، وقد عملت كمتعاون ومدقق في الشراكة.
قال سيكانا: “لقد كانوا شريكًا رائعًا لنا منذ ما يقرب من عقد من الزمان أو أكثر”. “لقد كانت اليابان دائمًا سوقًا مهمًا حقًا بالنسبة لنا، ولذا فإن العمل مع Beams يعد شرفًا حقيقيًا.”
توماس سيكانا (يسار) وكريس هوي (يمين) مع ضيف في حفل إطلاق Hoka x Beams.
بالنسبة للأحذية نفسها، ركزت الفرق على خلق تعبير خالد يرتكز على واحدة من الصور الظلية الأكثر شهرة لهوكا.
وقال كريس هوي، مدير تصميم الأحذية العصرية في Hoka: “إذا تم اختصار Hoka إلى نموذج واحد، فأعتقد أنه هو Bondi”. “إنه الحذاء الذي يمثل ما يميز Hoka حقًا، من حيث الشكل والتناسب [and] يشعر.”
تم بناء التعاون حول ما وصفه هوي بالتوازن بين التراث وضبط النفس، حيث جلبت Beams عدسة تنظيمية لخيارات الألوان والمواد.
قال: “إن العمل على هذا النموذج مع Beams في تنفيذ ولوحة ألوان تبدو أيضًا خالدة، جمع أفضل ما في العالمين معًا”.
تعتمد الألوان الناتجة على أسس مستوحاة من التمويه باللون الأخضر الخافت والكريمي والأبيض الفاتح، مع دمج علامة Beams التجارية بمهارة داخل الزخرفة.
قال هوي: “ما أعتقد أنه شيء رائع في هذه الأحذية هو أننا نفكر في كيفية رؤية المنتجات من مسافة 30 قدمًا، ومن ثلاثة أقدام، ومن ثلاث بوصات”. “من مسافة 30 قدمًا، يبدو وكأنه حذاء أبيض وبني. ومن ثلاثة أقدام، تبدأ في تقدير الرسم العضوي. ومن على بعد ثلاث بوصات، تبدأ في اكتشاف شعارات Hoka وBeams المخفية داخل الطباعة. إنها مكافأة للمستهلك.”
ويعكس نهج التصميم متعدد الطبقات هذا تحولًا أوسع في الصناعة نحو ما يصفه المصممون بشكل متزايد بسرد قصص المنتج “القائم على الاكتشاف”، حيث يتم الكشف عن التفاصيل من خلال القرب والمشاركة بدلاً من الرؤية المباشرة.
يظل الحذاء نفسه متأصلًا بالكامل في الحمض النووي لأداء Hoka، حتى عندما يتم وضعه للاستخدام في نمط الحياة.
وقال هوي: “إن دمج الأداء وأسلوب الحياة هو مساحة نشعر بالراحة فيها حقًا وهي مخصصة حقًا لعلامتنا التجارية”. “إنه نفس الحذاء الذي استخدمناه كصورة ظلية للأداء وحافظنا على سلامة المنتج تمامًا كما هي، ولكن سواء كان ذلك مع شورتات للجري أو قيعان البضائع، فإن الطبيعة الديناميكية لهذا الحذاء هي تجسيد لكيفية إدراكنا لأسلوب الحياة.”
عبر كلتا العلامتين التجاريتين، برز الفضول باعتباره الموضوع الأكثر اتساقًا – ليس فقط في التصميم، ولكن أيضًا في كيفية تجربة المنتجات.
وقال هوي: “يجب أن يكون هناك دائمًا شعور بالفضول تجاه المنتجات التي نصنعها”. “الفضول من جانبنا عندما نقوم بالتصميم، والفضول من جانب المستهلكين. أريد أن يرى الناس شيئًا ما ويفكروا: أريد أن ألمسه، أريد أن أضعه على قدمي، أريد أن أركض فيه.”
ويمتد هذا التفكير إلى استراتيجية البيع بالتجزئة، حيث تنظر الشركتان بشكل متزايد إلى شركاء البيع بالجملة والمتاجر كبيئات تجريبية بدلاً من نقاط بيع للمعاملات.
وقال هوي: “نحن نعتبر أنفسنا فريق تصميم ذو خبرة، وليس مجرد فريق تصميم منتج”. “كيف نجذبهم إلى الحائط؟ كيف يتفاعلون مع المنتج؟ وما هي التجربة التي يشعرون بها بمجرد دخولهم؟”
نظرة على حدث إطلاق Hoka x Beams.
رددت شركة Cykana هذا المنظور، حيث وضعت البيع بالتجزئة على أنه عنصر أساسي لكل من المصداقية والاكتشاف.
وقال: “لا تزال حساباتنا بالجملة هي العمود الفقري للمصداقية والأصالة، ولهذا السبب نعتمد عليها بشكل كبير للتحقق من صحتها ونصبح حقًا المكان الذي لا يزال يحدث فيه الاكتشاف”.
وقد عكست صالة عرض أسبوع الموضة في باريس هذه الإستراتيجية، حيث كانت بمثابة مساحة للعرض ومنصة لتطوير الأعمال خلال أسبوع كان فيه المشترون من الأسواق العالمية الرئيسية في المدينة.
وبينما تواصل هوكا توسيع حضورها في السياقات المجاورة للموضة، أكدت العلامة التجارية على أن نموها يظل متجذرًا في مصداقية الأداء والشراكات المختارة بعناية.
قال Cykana: “إن دمج الأداء وأسلوب الحياة هو مساحة نشعر بالراحة فيها حقًا وهي مخصصة حقًا لعلامتنا التجارية”. “إنه نفس الحذاء الذي استخدمناه كصورة ظلية للأداء وحافظنا على سلامة المنتج تمامًا.”
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
