قامت Li & Fung بتوسيع شراكتها في الترخيص مع Vera Bradley لتشمل الملابس، بناءً على الأداء القوي لأعمالها المنزلية الناعمة الحالية التي تم إطلاقها في أوائل عام 2025.
تعمل الاتفاقية، التي يسرتها وكالة الترخيص IMG Licensing التابعة لشركة Vera Bradley، وهي جزء من مجموعة WME، على توسيع نطاق التعاون ليشمل العديد من فئات الملابس، مع التركيز الأولي على القمصان والملابس الخارجية، والتي سيتم إطلاقها في عطلة عام 2026. وستكون المجموعة متاحة عبر قنوات السعر الكامل والتخصص وغير المسعر وقنوات النادي. تقوم شركة Li & Fung بالفعل بتصنيع الفراش والحمام، من بين فئات منزلية أخرى، لصالح Vera Bradley.
سيجلب خط الملابس الجديد مطبوعات Vera Bradley المميزة ولغة التصميم إلى الملابس. تركز المجموعة على الأنماط والألوان وتفاصيل خياطة اللحف التي يمكن التعرف عليها، والتي تم تكييفها لتناسب عملاء متعددي الأجيال، ومصممة للبيع عبر القنوات.
على وجه التحديد، تستهدف المجموعة المتاجر الكبرى مثل Macy’s وNordstrom وDillard’s، وقد تغلغلت بالفعل داخل متاجر Vera Bradley الفعلية، والتي سيتم إطلاقها مع عطلة عام 2026. وستشرك العلامة التجارية قناة النادي والقناة خارج الأسعار لقضاء عطلة 2026 وربيع 2027.
يبدأ سعر التجزئة الكامل من 88 دولارًا ويصل إلى 298 دولارًا.
إطلالة من الملابس من فيرا برادلي.
صورة مجاملة
قال جيسون كرا، رئيس شركة Li & Fung: “لقد شهدنا جذبًا قويًا في المنزل، ويعد التوسع في الملابس خطوة طبيعية تالية”. “ما نجلبه هو القدرة على توسيع نطاق ذلك عبر الفئات والقنوات، دون فقدان ما يجعل العلامة التجارية مميزة.”
وأضاف ميل ليمونسيلو، نائب الرئيس الأول ورئيس العلامات التجارية المرخصة في شركة Li & Fung: “في نهاية المطاف، يتعلق الأمر بجعل المنتج يعمل”. “نحن نأخذ ما يحبه العملاء بالفعل في Vera Bradley ونترجم ذلك إلى ملابس تناسب الطريقة التي يتسوق بها الناس فعليًا اليوم.”
ستقوم شركة Li & Fung بتصميم وتصنيع جميع الفئات ضمن الترخيص، وذلك باستخدام قناة التوريد الشاملة الخاصة بها على مستوى العالم.
نظرة من مجموعة ملابس فيرا برادلي.
صورة كورتيسي
قالت ميلينا باراي، الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية في Vera Bradley، “تعد الملابس توسعًا مهمًا لشركة Vera Bradley. لقد بنينا زخمًا قويًا في فئة المنزل، ونحن واثقون من أن هذه الشراكة ستساعدنا على تقديم ملابس عالية الجودة تعكس هوية علامتنا التجارية. يتعلق الأمر بمقابلة عملائك أينما كانوا ومنحهم المزيد من الطرق للتعبير عن أسلوبهم الشخصي.”
تأسست فيرا برادلي عام 1982 على يد الأصدقاء باربرا برادلي بيكجارد وباتريشيا آر ميلر ومقرها في فورت واين بولاية إنديانا، وتشتهر فيرا برادلي بحقائب اليد المميزة والأمتعة وإكسسوارات السفر والأزياء والسلع المنزلية والهدايا. بدأت الشركة التداول في بورصة ناسداك في 21 أكتوبر 2010.
في شهر مارس، قال إيان بيكلي، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة فيرا برادلي، إن نتائج الربع الرابع تعكس “تقدمًا ملموسًا” في رحلة التحول الخاصة بهم.
“إن العودة إلى الربحية للمرة الأولى منذ أكثر من عام، بالإضافة إلى الربع الثالث على التوالي من التحسن المتسلسل في القناة المباشرة، يمنحنا الثقة في أن مشروع Sunshine [a multiyear corporate transformation strategy aimed at stabilizing the company and returning to profitability and reconnecting with its loyal customer base] بدأ يتردد صداها مع عملائنا. وقال بيكلي، عند الإعلان عن نتائج الربع الرابع في مارس: “مع انخفاض إيرادات القنوات المباشرة بنسبة 2.6 في المائة فقط مقارنة بالعام السابق، وتتبع الربع الأول من العام المالي 2027 بشكل إيجابي، فإننا نشهد علامات مشجعة على الاستقرار”.
بالإضافة إلى Vera Bradley، تشتمل محفظة ملابس Li & Fung على Sanctuary Denim؛ ملابس نوم وملابس سباحة في الدور العلوي؛ ملابس C&C California الخارجية وملابس النوم وملابس السباحة وملابس السباحة للرجال والنساء من Pendelton.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
