باريس — تتغير ملكية BHV Marais مرة أخرى حيث من المقرر أن يتولى فريق إدارتها السيطرة على بائع التجزئة وسينهي شراكته المثيرة للجدل مع شركة Shein العملاقة للأزياء فائقة السرعة في محاولة لاستعادة العلامات التجارية والعملاء.
قالت شركة Société des Grands Magasins، التي استحوذت على BHV Marais من غاليري لافاييت في عام 2023، في بيان لـ WWD يوم الثلاثاء إنها قبلت عرض استحواذ بقيادة فريق الإدارة الحالي للمتجر، برئاسة الرئيس التنفيذي كارل ستيفان كوتيندين، “بالتزام ومشاركة جزء كبير من موظفيها”.
ولم يتم الكشف عن الشروط المالية.
قال فريديريك ميرلين، الرئيس التنفيذي لشركة SGM: “عندما قدم لنا فريق إدارة BHV Marais مشروع الاستحواذ الخاص بهم، اقتنعنا على الفور برؤيتهم ومعرفتهم بالمتجر. لقد قاموا ببناء مشروع قوي وطموح”.
وتضم مجموعة الملكية الجديدة مديرة التسويق فاليري تشاليسين والمدير الفني ميدي تاي ومديرة الموارد البشرية إيلودي نهو. ويخططون معًا لإعادة تركيز المؤسسة الباريسية التي يبلغ عمرها 170 عامًا على نقاط قوتها التاريخية في مجالات الأدوات المنزلية، والأعمال اليدوية، والديكور، والأثاث، ونمط الحياة.
وقالت SGM في بيان: “لا تزال عملية إعادة البناء التجاري أمامنا: يجب إعادة بناء العرض، وإعادة التأكيد على النموذج، ولا يزال يتعين القيام بكل شيء لإعادة BHV Marais إلى المكانة التي تستحقها في قلوب الباريسيين”.
وأضاف ميرلين أن SGM نفسها “ستعيد التركيز على تشغيل المتاجر الكبرى ومراكز التسوق في وسط المدينة التي تمتلكها”.
يمثل هذا البيع انعكاسًا دراماتيكيًا لمصير ميرلين، الذي تدخل لإنقاذ بائع التجزئة قبل ثلاث سنوات، ودفع قدمًا بخطة طموحة لفتح أول متاجر شين المادية على الرغم من المعارضة العامة والحكومية القوية في نوفمبر.
خرجت العديد من العلامات التجارية المتميزة من المتجر علنًا وسط مخاوف بشأن الفواتير غير المدفوعة والاستياء من مشاركة مساحة الأرضية جنبًا إلى جنب مع Shein، نظرًا لكيفية تأثير نموذج أعمالها فائق السرعة للأزياء على تجارة الملابس بالتجزئة في فرنسا، فضلاً عن المخاوف بشأن ممارسات العمل لديها.
ودافعت Shein عن دورها في الشراكة مع BHV.
وقال متحدث باسم الشركة في بيان لمجلة WWD: “تم تصميم هذا التعاون منذ البداية كمبادرة محدودة المدة”. “لقد شاركت Shein في هذا التعاون بحسن نية وقدمت مساهمة كبيرة، مما أدى إلى تدفق كبير من الزوار ومشاركة قوية للعملاء في لحظة حاسمة بالنسبة لشركة BHV Paris.”
وأضافت الشركة أنها تظل “منفتحة على الحوار البناء بهدف التوصل إلى نتيجة منظمة للشراكة الحالية”.
وقال كوتيندين لوكالة فرانس برس إن “هذه التجربة كانت خطأ استراتيجيا”، مضيفا أن شين ستغادر المتجر “من الأفضل” بحلول عيد الميلاد. سيكون ذلك بعد ما يزيد قليلاً عن عام من إطلاقه الذي أدى إلى ظهور طوابير في المبنى وعشرات المتظاهرين على الجانب الآخر من الشارع.
فريدريك ميرلين، الرئيس التنفيذي لشركة Société des Grands Magasins، ودونالد تانغ، الرئيس التنفيذي لشركة Shein، على ملصق في يوم افتتاح متجر Shein في الطابق السادس من BHV في باريس، 5 نوفمبر 2025.
ستيفان أوزونوف / هانز لوكاس عبر وكالة فرانس برس وصور غيتي
وقد رحب الزعماء السياسيون الفرنسيون بالقرار. ووصف عمدة باريس إيمانويل غريغوار نهاية الشراكة بأنها أخبار “ممتازة”، في حين قال وزير التجارة سيرج بابان لوكالة فرانس برس إنه يرحب “بنهاية” التعاون، معتبراً أن المنصة “لا تحترم قواعدنا”.
وقال ميرلين إن استعادة BHV لم تعد تناسب استراتيجية SGM.
عندما استحوذت SGM على BHV في عام 2023، كانت المجموعة تخطط أيضًا للاستحواذ على المبنى نفسه. ومع ذلك، انهارت هذه الخطط بعد أن تم بيع العقار من قبل المالك غاليري لافاييت في يناير 2026 إلى شركة الاستثمار الكندية Brookfield.
وقالت الشركة: “بعد بيع جدران الملكية إلى Brookfield، لم يعد للمشروع بُعدًا عقاريًا لشركة SGM وابتعد عن أعمالنا الأساسية”.
وقال ميرلين إن SGM ساعدت في تحقيق الاستقرار لمتاجر التجزئة، التي قال إنها واجهت الإغلاق قبل الاستحواذ.
وجاء في البيان: “بينما كان من المفترض إغلاقه في عام 2023، استحوذت SGM على هذا المتجر الرمزي واستثمرت عشرات الملايين من اليورو لتحويله وجعله مستقلاً بالكامل”.
سيواجه الملاك الجدد جهود إعادة بناء معقدة. إلى جانب التفاوض على خروج شين، يجب عليهم أيضًا العمل مع Brookfield، التي من المتوقع أن تستخدم جزءًا من المبنى لمشاريع إعادة التطوير مع شقق فاخرة خاصة يُشاع أنها قيد التنفيذ.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
