يعد الدنيم مجرد جزء واحد من عرض Imogene + Willie الأوسع، لكنه يظل أساس العلامة التجارية التي يوجد مقرها في ناشفيل، والتي أصبحت مرادفًا للجينز الأمريكي الصنع المصمم والمزخرف والمقطع والمخيط محليًا.
تشتهر العلامة التجارية بغسلاتها المستوحاة من الطراز العتيق وألوانها النيلية العميقة المصممة لتتلاشى بشكل طبيعي مع مرور الوقت. يتناسب الجينز بسلاسة مع التيشيرتات والحياكة المرسومة عليها عبارة “صنع في الولايات المتحدة الأمريكية”، مما يعزز التزامها بالحرفية الأمريكية عبر الفئات.
ويمتد هذا الالتزام إلى أبعد من ذلك من خلال مشروع Imogene + Willie’s Cotton، وهو مبادرة مستمرة لتنمية ومعالجة وتصنيع الأقمشة الخاصة ضمن نطاق 400 ميل من مقرها الرئيسي. تم إطلاق البرنامج العام الماضي، وهو ينتج تيشيرتات قطنية وجينز تم إنتاجها مع شركاء أمريكيين مثل Martin Farms وMount Vernon Mills وStony Creek Colours وHill Spinning.
مع اقتراب الولايات المتحدة من الذكرى السنوية الـ 250 لتأسيسها، تفكر جاكي بيركلي، رئيس قسم الأفراد والثقافة في Imogene + Willie، في كيفية تضخيم هذا الحدث المهم لمهمة العلامة التجارية الأمريكية بالكامل والقصة التي تكمن وراءها.
إس جيه دينم: بينما تحتفل الولايات المتحدة بالذكرى السنوية الـ 250 لتأسيسها، ما هو الدور الذي يلعبه الدنيم في رواية قصة أمريكا؟
جاكي بيركلي: يعتبر الدنيم رمزًا للأسلوب والتراث الأمريكي [it also] يمثل تحولاً في الأولويات لا يحب الكثير من الناس الاعتراف به. لا يوجد شيء مميز في الموضة الأمريكية مثل الجينز الأزرق، ولعقود من الزمن كان هذا الجينز يُصنع من أقمشة فاخرة في مصانع أمريكية مرموقة، باستخدام القطن الأمريكي. لقد كانوا أقوياء وقويين، وكان من المفترض أن يستمروا لسنوات من العمل الجاد وحتى يتم نقلهم إلى الجيل التالي. نظرًا لأن الدنيم أصبح أكثر انتشارًا في جميع أنحاء العالم، ومع سعي المستهلكين لشراء المزيد من الأشياء مقابل تكلفة أقل، تضاءل إنتاج الدنيم لصالح الإنتاج في الخارج. أعتقد أننا سنكون مقصرين إذا لم نستخدم هذا الحدث المهم كفرصة للتفكير في ما نريد الحفاظ عليه في هذه القصة. هل نريد أن يستمر تراث الدنيم الخاص بنا، أم أننا نمانع في ترك قصة الدنيم الخاصة بنا في الماضي؟
إس جيه دينم: لماذا تعتقد أن الدنيم ظل رمزًا دائمًا للثقافة الأمريكية؟
جي بي: يرتبط الدينيم بالعديد من الجوانب المحبوبة في الثقافة الأمريكية: الموسيقى والأفلام الشعبية، والقيم الأخلاقية القوية، وبساطة أسلوب أمريكانا الخالد. إنه عنصر يحظى بالاحترام مثل الأشخاص الذين تكبر وترى أنهم يرتدونه – سواء كان جيمس دين، أو بروس سبرينغستين، أو جدك – ويدوم لفترة كافية ليظل حاضرًا دائمًا.
إس جيه دينم: كيف يفسر إيموجين + ويلي التراث الأمريكي دون النظر إلى الوراء ببساطة؟
جي بي: نحن نستخدم عملية القطع التراثية وحرفيتها كمعيار لكيفية التطلع إلى المستقبل. على الرغم من أن صناعة النسيج الأمريكية قد تقلصت بشكل كبير، إلا أننا نجعل من أولوياتنا دعم أولئك الذين بقوا. إن التطلع إلى التراث الأمريكي يعني التساؤل عما سيجعل هذه العملية مستدامة – من الذي يجب أن يكون في مجال الأعمال التجارية حتى يتواجد هذا النظام البيئي – ثم نركز دعمنا فعليًا على هؤلاء الشركاء. يعطي العديد من الأمريكيين الأولوية للتراث الأمريكي من الناحية النظرية، لكنهم لا يصلون إلى حد اتخاذ الخطوات اللازمة لضمان استمرارهم.
إس جيه دينم: هل يخلق هذا الإنجاز أي فرص فريدة للعلامة التجارية؟ هل تخطط لأي أحداث أو منتجات خاصة؟
جي بي: لدينا بعض عمليات التعاون الخاصة للغاية في الأعمال التي سيتم تنفيذها في وقت لاحق من هذا العام، ولكن تركيزنا سيكون على التزامنا مدى الحياة بتصنيع كل شيء في الولايات المتحدة الأمريكية، ونجاح مبادرة مشروع القطن في عامها الثاني، والتي تدعم في جوهرها المزارعين الأمريكيين الذين تخلفوا عن الركب.
إس جيه دينم: ما مدى تفاؤلك بشأن مستقبل الدنيم الأمريكي الصنع؟
جي بي: لقد أتيحت لي الفرصة لأكون جزءًا من نمو Imogene + Willie منذ عقد من الزمن. إذا كان هناك أي شيء يمنحني الأمل في مستقبل الدنيم الأمريكي الصنع، فهو رؤية هذا النمو بشكل مباشر، والذي يغذيه الطلب المستمر من عملائنا، والرغبة الجوهرية في صنع منتج مذهل بكل الطرق التي نعتقد أنها الأفضل للمشاركين. إن الشركاء الذين نعمل معهم ونعتمد عليهم لتحقيق هذا الهدف لهم أهمية قصوى في استمرارية هذه الصناعة. لقد صافحت الأشخاص الذين انطلقوا بهدف رائع وهو الحفاظ على تشغيل أنوال Draper في Vidalia Mills. وعلى الرغم من أنها كانت مهمة نبيلة، إلا أن الإيمان بالمهمة التي تبدو مستحيلة ضروري للحفاظ على استمرار التصنيع الأمريكي. وبالنظر إلى المستقبل، فإنه بكل فخر ورهبة أشاهد فريق ماونت فيرنون ميلز وهو يشرع في هذه الرحلة الآن. أعتقد أن الدنيم الأمريكي سيعود هذا العام، وهذا إنجاز لا يصدق.
إس جيه دينم: وصف الزي الأمريكي النهائي.
جي بي: أفضل ما في ثقافة الموضة الأمريكية هو أنه لا يوجد مظهر واحد يميزنا. ارتدي الجينز الأزرق مع أي شيء… أي شيء حرفيًا! وهنا لديك. سأرتديهم مع تيشيرت أبيض، رغم ذلك.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
