على. كروكس وبيركنستوك تقودان الطريق في مبيعات الأحذية في أوروبا

وفقاً لمسح أجراه بنك UBS في شهر مايو، فإن المتسوقين في جميع أنحاء أوروبا يحبون أحذية On وCrocs وBirkenstock.

بيانات الملكية من بنك يو بي إس – التي تم جمعها من بطاقات الائتمان وبطاقات الخصم والمعاملات المصرفية للحسابات – التي تتتبع الإنفاق الاستهلاكي تظهر العلامات التجارية التي شهدت تحسنا في المبيعات على أساس سنوي، وتلك التي شهدت انخفاضا وتلك التي كانت في غير صالحها.

بالنسبة لشهر مايو، وهي الفترة الأخيرة التي توفرت فيها البيانات، أظهر إحصاء الإنفاق الاستهلاكي الأوروبي أن الفائزين في العلامات التجارية للأحذية كانوا “أون”، بزيادة 12 في المائة خلال الشهر على أساس سنوي، وكروكس بنسبة 8 في المائة وبيركنستوك بنسبة 1 في المائة. عبر نفس نقاط البيانات، انخفضت أسهم Hoka وVans وUgg على أساس سنوي.

وكانت نقاط البيانات الأوروبية الخاصة بـ UBS متاحة أيضًا لإجمالي الإنفاق على مدار عامين. مرة أخرى، كانت On وCrocs وBirkenstocks هي الفائزة بشكل واضح، كما احتلت Hoka أيضًا مرتبة عالية بين المستهلكين.

لا يقوم UBS بمقارنة التقارير الخاصة بإنفاق المستهلكين في الولايات المتحدة، لكنه أشار في تقرير بحثي إلى أن نوايا الإنفاق لا تزال قوية. وبينما تأثرت نظرة المتسوقين للاقتصاد بالتضخم الناتج عن الصراع في الشرق الأوسط، تشير نقاط بيانات أخرى إلى أنهم ما زالوا يتمتعون بالمرونة.

ويتزامن هذا الاستنتاج مع أحدث تقرير صادر عن كونفرنس بورد حول مؤشر ثقة المستهلك لشهر يونيو. ارتفع المؤشر العام بمقدار 0.6 نقطة إلى 91.2، مرتفعًا من 90.6 المنقحة بالخفض في مايو. ومن بين مكوناته، انخفض مؤشر الوضع الحالي الذي يقيس ظروف العمل وسوق العمل الحالية بمقدار 3.0 نقطة إلى 116.4. وارتفع مؤشر التوقعات على المدى القصير بعد حوالي ستة أشهر بمقدار 3.0 نقطة إلى 74.4. وكانت فترة المسح للنتائج الأولية لشهر يونيو هي من 1 إلى 23 يونيو، والتي تتضمن تمديد اتفاق وقف إطلاق النار بين الولايات المتحدة وإيران.

وقالت دانا إم. بيترسون، كبيرة الاقتصاديين في كونفرنس بورد: “ارتفعت ثقة المستهلك في يونيو/حزيران، حيث أدى انخفاض أسعار النفط في الأسابيع الأخيرة إلى تخفيف بعض المخاوف من التضخم الاستهلاكي”. وأضافت أنه في حين كان المستهلكون أكثر إيجابية بشأن ظروف العمل مقارنة بالشهر الماضي، إلا أنهم يعتقدون أيضًا أن سوق العمل قد تراجع.

في الولايات المتحدة، شركات الأحذية التي حصل بنك UBS على تصنيف “شراء” لأسهمها هي On Running وBirkenstock وUgg وHoka الشركة الأم Deckers Outdoor Corp. وWolverine World Wide.

ويبدو أن أون هو الرابح الأكبر في الولايات المتحدة أيضًا. قال محلل UBS جاي سول: “إن تركيز On المستمر على الابتكار والأداء والرياضيين والبيع المباشر للمستهلك، مع الحفاظ على مكانة العلامة التجارية المتميزة، سيؤدي إلى نمو المبيعات الرائدة في الصناعة وزيادة الأرباح.”

تتوقع Sole أيضًا أن يستمر On في الأداء الجيد في القناة المتخصصة التي تديرها الولايات المتحدة. وقالت إدارة العلامة التجارية إن الشركة ستعطي الأولوية بنشاط لمستويات المخزون النظيفة والبيع بالسعر الكامل داخل شركائها بالجملة قبل دورة الابتكار المخططة والهامة التي قال سول إنها من المرجح أن تبدأ في أكتوبر المقبل.

وأشار سول إلى أن “نهج أون يهدف إلى ضمان إطلاق منتجات جديدة في سوق نظيفة، وتعزيز الرغبة في العلامة التجارية”. وقال إن ردود الفعل المبكرة على الابتكارات الجديدة كانت قوية، مع تحديثات المنتجات التي ارتكزت على تقنيات جديدة، بما في ذلك رغوة Surreal الفائقة، والتي سيتم إطلاقها مع Cloudsurfer 3. وأشار Sole أيضًا إلى “الطلب الاستثنائي” على Cloudrunner Max.

واختتم سول حديثه قائلاً: “مع دفاتر الطلبات القوية، والتعليقات الإيجابية المبكرة حول التقنيات الجديدة، واحتمال التسارع في وقت لاحق من العام، نعتقد أنه ينبغي النظر إلى الديناميكيات الحالية على أنها تدعم استراتيجية النمو طويلة المدى للشركة”.