حققت شركة Levi’s أداءً قويًا في الربع الثاني، حيث ارتفع صافي الإيرادات بنسبة 6 بالمائة على أساس عضوي إلى 1.6 مليار دولار مقارنة بالربع الثاني من عام 2025.
وقالت ميشيل جاس، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Levi Strauss & Co.: “تتواصل علامة Levi’s التجارية مع المستهلكين حول العالم بطرق أقوى من أي وقت مضى، وتعد نتائج الربع الثاني لدينا بمثابة دليل آخر على نجاح استراتيجياتنا وتنفيذ فريقنا”.
بالإضافة إلى مكاسب الإيرادات الرئيسية، أشار المسؤولون التنفيذيون إلى الزخم القوي في فئة النساء، والتحسينات التشغيلية عبر سلسلة التوريد والتوسع الدولي المستمر كمحركات رئيسية لهذا الربع.
وفيما يلي نظرة فاحصة على المنتجات والأسواق التي تقود النمو.
ما بيع
وفي الربع الثاني، شهدت فئة النساء “قوة استثنائية في الاتجاهات الموسمية” مثل الدنيم الأبيض، الذي نما بنسبة 70 في المائة.
وقال غاس في مكالمة أرباح الربع الثاني للشركة يوم الأربعاء: “إن تطورنا إلى علامة تجارية لأسلوب حياة الدنيم يمكّننا من الاستمرار في دفع الأداء الضخم في مجال النساء، بزيادة 11 بالمائة في هذا الربع، كما قمنا بتوسيع مكانتنا الرائدة في السوق في كل من الرجال والنساء، مما يعكس قوة علامتنا التجارية والتسويق المؤثر وخط أنابيب ثابت من ابتكار المنتجات”.
تستمر المقاسات الأساسية عبر النحافة والنحيفة والأحذية المستقيمة في تشكيل معظم أعمال ليفي، والتي نمت بنسبة 6 بالمائة في الربع الثاني.
وأشار جاس إلى أن الصور الظلية الأكثر مرونة استمرت في تحقيق نمو قوي. “كانت مجموعة 501 ’90 لها و 501 فضفاضة له من أبرز العلامات في هذا الربع، مما عزز طول عمر وأهمية أيقوناتنا الأساسية. نحن نشهد أيضًا قوة مستمرة عبر مجموعة من الصور الظلية الأخرى، بما في ذلك امتياز Cinch Baggy، وWide Leg وLow Loose في النساء، وRelaxed وBootcut في الرجال”.
نمت أعمال ليفي الكبرى بنسبة 5 بالمائة. وقال جاس إن الفئات الأحدث مثل البلوزات والأقمشة المنسوجة والسترات الصوفية وقمصان البولو تقود نموًا قويًا، وتتفوق على الفئات القديمة مثل القمصان ذات الرسومات.
يظهر توقيع ليفي شتراوس علامات النمو أيضًا. وارتفع هذا القطاع بنسبة 9 في المائة في النصف الأول من العام. على الرغم من أنها شركة أصغر – حوالي 300 مليون دولار سنويًا – إلا أن غاس قال إنه من المتوقع أن تتسارع العلامة التجارية القائمة على القيمة في النصف الثاني بأرقام فردية عالية إلى أرقام مزدوجة منخفضة.
وقالت: “إنها شركة قوية ومرنة”، مضيفة أنها تأخذ صفحة من دليل Levi’s Red Tab من خلال الميل إلى عروض الحداثة وأسلوب الحياة.
خلف الكواليس
وفي المكالمة، سلط هارميت سينغ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة Levi Strauss & Co. والمدير المالي ومسؤول النمو، الضوء على تحويل شبكة التوزيع الخاصة بالشركة وعملية استرداد الرسوم الجمركية.
قال سينغ، الذي من المقرر أن يتقاعد في وقت لاحق من هذا العام، إن شركة Levi’s أكملت إعادة رسم خريطة أوروبا إلى شبكة توزيع متعددة القنوات في نهاية الربع، مما أدى إلى دمج تحقيق التجارة الإلكترونية في مراكز التوزيع الخاصة بها في ألمانيا والمملكة المتحدة. وقال: “إننا نشهد فوائد في الكفاءة التشغيلية وزيادة نفقات التوزيع والربحية في أوروبا”.
وفي الولايات المتحدة، قال إن شركة Levi’s تسير على الطريق الصحيح لاستكمال نقل مركز التوزيع التابع لها في الخليل بولاية كنتاكي إلى شركة Maersk بحلول بداية الربع الرابع. ومن المتوقع أن يفقد أكثر من 300 موظف في شركة Levi Strauss & Co وظائفهم بسبب الإغلاق.
وأضاف: “لقد استغرق التحول وقتًا أطول مما كان مخططًا له حيث قمنا بموازنة الطلب القوي مع التحول التشغيلي. ومع خروجنا من العمليات الموازية والاندماج في الشبكة الجديدة، نتوقع التخلص من التكاليف المتكررة وتبسيط نموذج التشغيل وتحسين مستويات المخزون والخدمة”.
وتحرز الشركة أيضًا تقدمًا في التحول العالمي لتخطيط موارد المؤسسات (ERP) الذي بدأ في شهر مايو. وبعد التحول الناجح في أمريكا الشمالية، قال إن آسيا وما وراء اليوغا قد انتقلت إلى المنصة العالمية الجديدة. وتسير أوروبا وبقية دول أمريكا اللاتينية على المسار الصحيح للانتهاء بحلول منتصف عام 2027.
وقال: “بمجرد اكتمالها، ستعمل الشركة على نظام تخطيط موارد المؤسسات (ERP) واحد، مما يتيح اتخاذ قرارات أسرع، ودعم نموذج DTC-first الخاص بنا، كل ذلك مع إنشاء الأساس لتوسيع نطاق الذكاء الاصطناعي والأتمتة عالميًا”.
وفيما يتعلق بالتعريفات، قال سينغ إن الشركة تتوقع الحصول على 80 مليون دولار من المبالغ المستردة للتعريفات، لكنه أضاف أن الشركة بدأت للتو في تقديم المطالبات. وبما أن المبالغ المستردة ليست مضمونة بعد، فإن Levi’s لم تدرجها في نتائجها المالية أو إرشاداتها.
النظرة العالمية
تعتبر الأسواق الدولية أولوية بالنسبة للعلامة التجارية التي يقع مقرها في سان فرانسيسكو.
أتاحت المجموعات التي تم جمعها مع اتحادات كرة القدم الأمريكية والمكسيك وإنجلترا وفرنسا للعلامة التجارية الاستفادة من الحماسة الوطنية المحيطة بكأس العالم لكرة القدم 2026 – على الرغم من أن شعارها مشهور بأنه محجوب في أحد الملاعب المضيفة للبطولة. بالإضافة إلى ذلك، قال جاس إن شركة ليفي استغلت “أفضل المواهب المحلية في الأسواق الرئيسية” خلال هذا الربع، بما في ذلك نجمة البوب المكسيكية والممثلة بليندا وممثلة بوليوود علياء بهات. وقالت: “لقد قمنا أيضًا بتنشيط تعاوننا مع نجمة البوب الكورية وسفيرة علامة Levi’s التجارية Rosé من خلال المتاجر المؤقتة في الأسواق الآسيوية الرئيسية، مما يعزز تركيزنا على تنمية الأعمال التجارية النسائية في المنطقة”.
وبدعم من النمو المزدوج في كل من DTC وتجارة الجملة، أظهرت آسيا أكبر نمو بين جميع الأسواق الدولية، مع ارتفاع صافي الإيرادات بنسبة 12 بالمائة على أساس عضوي في الربع الثاني. وتقود تركيا واليابان والهند هذا النمو، على الرغم من أن غاس قال إن العلامة التجارية بدأت تشهد علامات تقدم في الصين “بدعم من القيادة الجديدة والتحسينات في المنتج والتنفيذ”.
وفي الأمريكتين، ارتفع صافي الإيرادات بنسبة 7 في المائة على أساس عضوي. وشهدت المكسيك، ثاني أكبر سوق لشركة ليفي على مستوى العالم، نموًا بنسبة 15 بالمائة. تحتفل العلامة التجارية بمرور 60 عامًاذ الذكرى السنوية في البلاد. وقال جاس: “بدعم من العلامات التجارية القوية، تظل المكسيك محركًا مهمًا للإيرادات ومركزًا ثقافيًا واستراتيجيًا”.
وفي جميع أنحاء أمريكا اللاتينية، قالت إن الزخم يتسارع مع نمو مزدوج الرقم بقيادة البرازيل وجبال الأنديز وكولومبيا. وأضاف جاس: “نرى فرصة مستمرة للبناء على هذه القوة من خلال افتتاح المتاجر والتجارة الإلكترونية والتوسع بالجملة”.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
