باريس — يبدو من المرجح أن هذا الإعجاب سيبقى هنا.
بالنسبة لأولئك الذين يحبون شانيل، بعد Coco Crush Fine Jewelry، هناك العطر الجديد Coco Mademoiselle Crush Absolu.
أوضحت سيمونا كاتانيو، رئيسة شانيل للعطور والجمال: “يحتل Coco Mademoiselle حقًا مكانة خاصة جدًا في دار شانيل وفي قلوب عملائنا، لأن هذا العطر ليس مجرد رائحة”. “إنها تجسد شيئًا أكبر بكثير. إنها حقًا روح الشابة غابرييل شانيل التي وصلت إلى باريس. لقد كانت غريزية. وكانت جريئة، مع إحساس خاص بها. لذلك كان الأمر رائعًا نوعًا ما.”
اجتاح المصمم باريس، ثم أصبح “المدموازيل” الأسطورية.
تم إطلاق عطر Coco Mademoiselle الأصلي، برائحة العنبر الزهرية، منذ 25 عامًا. وقال كاتانيو: “حتى يومنا هذا، لا يزال العطر رقم واحد في السوق”. منذ بداية العام حتى الآن، يعد إصدار 3.4 أونصة هو وحدة حفظ المخزون الأعلى بين العطور النسائية في الولايات المتحدة، على سبيل المثال.
ما الذي يجعلها لا تزال ذات صلة اليوم؟ وقال كاتانيو: “إنه رمز الحرية، ورمز التجديد”. “إنها تتفق مع هويتنا. وبعد ذلك، عندما يتعلق الأمر بالعملاء، فإن الشعور هو أنها تمكن المرأة من التعبير عن جميع جوانبها المتعددة الأوجه.”
يمكن أن يكون ذلك الاستقلال أو الأذى أو الأناقة أو الروح الحرة.
وقال كاتانيو: “هذا ما يشعر به العملاء عندما يرتدون العطر”. “إنه جزء من النجاح.”
الآن، يمثل Coco Mademoiselle Crush Absolu خطوة جديدة في الامتياز.
يقول كاتانيو: “العطر الجديد يعكس هذه الحداثة والأهمية والتفرد”. “إنه فصل جديد تمامًا في القصة، أسطورة Coco Mademoiselle. إنها حقًا “ساحرة مطلقة” – لا تقاوم، مثل الإعجاب، ولا تُنسى، لأن أثر الرائحة مذهل للغاية.”
وشددت على أن Crush Absolu يجسد وجهة النظر القوية لصانع العطور من شانيل أوليفييه بولج. لم يتم إعطاؤه أي ملخص عن الرائحة.
بدأ بولج بالتفكير في الانطباعات الشمية الواسعة لعطر Coco Mademoiselle الأصلي.
“ما يعجبني في Coco Mademoiselle [fragrances] هو أنها تعبر عن جانب توقيعنا الموجود في النوتات العنبرية والنفحات المركزية التي تتناقض بطريقة أو بأخرى مع النوتات الزهرية… عندما انضممت إلى شانيل، أتذكر أنني رأيت مقابلة مع والدي، الذي كان يتحدث عن كوكو،” قال بولج، في إشارة إلى جاك بولج، الذي خلفه كصانع العطور في الدار.
حلم جاك بولج بأول عطر Coco Mademoiselle في عام 2001. وقال أوليفييه بولج: “كان يقول إن عطور شانيل لها جانبان – الأزهار والباروك”.
كان يدور في ذهنه رائحة العنبر والفانيليا.
“هوية هذا [new] قال بولج: “العطر هو في الحقيقة العلاقة بين هذا الاتفاق الخشبي العنبري واتفاق الفواكه القوي للغاية، الذي يلفت انتباهك على الفور عندما تشم العطر. إنه اتفاق الجريب فروت والليتشي. هناك حلاوة وردية في الليتشي تمتزج جيدًا مع الروائح الخشبية العنبرية.
يوجد أيضًا في العطر روائح الورد والياسمين والباتشولي ونجيل الهند.
كوكو مدموزيل كراش أبسولو
فرانسوا غويزيه / WWD
مرددًا تجاور النفحات العطرية، يتميز اسم Coco Mademoiselle Crush Absolu بالخفة في البداية والكثافة مع كلمة “absolu”، وهي كلمة فرنسية تعني “مطلق”.
“Crush” هو الاسم المستخدم لمجموعة مجوهرات شانيل منذ عام 2015.
قال بولج عن الكلمة: “لقد أحببت صوتها”. “لقد بدا الأمر مألوفًا. إنه له صدى.”
وسلط الضوء على كيف تتناقض الجودة البودرية لعطر Coco Mademoiselle Crush Absolu مع النفحات الخشبية من حيث الرائحة.
قال بولج: “الشيء الذي يكون على شكل مسحوق فقط هو شيء بسيط للغاية، وكنت أبحث عن هذا الانطباع والتباين الصحيحين”. لقد سعى للحصول على الجرعة المناسبة من روائح الفواكه أيضًا.
قال كاتانيو: “يتمتع المبدعون لدينا بحرية حقيقية حقيقية لطرح بعض الأفكار الجديدة في السوق عندما يشعرون أن هذا هو الوقت المناسب”، مضيفًا أن ذلك يتماشى مع مقولة غابرييل شانيل الشهيرة حول “حرية أن تصبح” – “الجمال يدور حول حرية أن تصبح ما تريد أن تكون” – التي أصبحت جزءًا من North Star للدار.
قال كاتانيو: “رقم 5 يدور حول تمكين المرأة، أما Chance فهي أكثر بكثير لحظة من الفرح… Coco Mademoiselle هي الاستقلال والروح الحرة. إنه شيء مختلف”. “هناك هذا الجانب من التعبير عن هويتك أو من تريد أن تكون. في بعض الأحيان تريد أن تكون أشخاصًا مختلفين في لحظات مختلفة، في مناسبات مختلفة، من خلال العطر. هذه هي الفكرة.”
لون عطر Coco Mademoiselle Crush Absolu هو لون بيج أعمق من لون عطر Coco Mademoiselle الأصلي. تأخذ زجاجتا العطرين شكلًا مشابهًا، على الرغم من أن ملصق العطر الجديد له خلفية سوداء، ومكتوب “Crush Absolu” باللون الذهبي.
سيتم إطلاق Coco Mademoiselle Crush Absolu في 19 أغسطس، وهو عيد ميلاد غابرييل شانيل، في متاجر التجزئة المملوكة لشانيل ومتاجر العلامات التجارية المتعددة، بعد فترة ما قبل البيع التي تبدأ في 31 يوليو لجمهور محدود من العملاء الحاليين على موقع chanel.com وفي متاجر شانيل.
سعر ماء العطر سعة 1.7 أونصة هو 162 دولارًا و 3.4 أونصة. ماء عطر بسعر 195 دولارًا.
لم يناقش كاتانيو توقعات المبيعات، لكن مصادر الصناعة تقدر أن العطر الجديد سيولد 100 مليون يورو من مبيعات التجزئة خلال أول 12 شهرًا من طرحه.
كاتانيو، الذي انضم إلى شانيل في سبتمبر 2024، لديه رؤية استراتيجية ثلاثية المحاور للعطور.
وقالت: “الأول هو التميز الإبداعي المميز والمهم حقًا، والاحترام العميق لتراث الدار الفريد تمامًا، والالتزام الذي لا هوادة فيه بالخبرة والجودة في كل مرحلة من سلسلة القيمة لدينا”. “هذه هي وظيفتي اليومية حقًا – أن أكون متأكدًا تمامًا من عدم وجود تنازلات عندما يتعلق الأمر بالجودة، وعندما يتعلق الأمر بالخبرة العملية.
وتابع كاتانيو قائلاً: “إن الإبداع أمر مهم بالطبع، فهو في صميم كل ما نقوم به في دار شانيل”. “إن أربعة أجيال من صانعي العطور هي فريدة من نوعها للغاية، حيث يقدمون إلى السوق إبداعاتهم وطاقتهم وأفكارهم الجديدة بحرية كاملة.”
إنها تعتقد أن عطور شانيل تتمتع بعقلية وجاذبية فريدة من نوعها. تقع مختبرات الشركة في المقر الرئيسي لشركة شانيل للعطور والجمال، في ضاحية نويي سور سين بباريس. تأتي المكونات الشمية من موردين قديمين في جنوب فرنسا.
وقال كاتانيو: “هناك إحساس وسعي للتميز في كل بادرة من سلسلة القيمة”.
في 24 يونيو، افتتحت شانيل موقعًا لتصنيع العطور مساحته 462,848 قدمًا مربعًا في فينيت، في منطقة واز الفرنسية. ووصفها كاتانيو بأنها في طليعة الابتكار والاستدامة.
وقالت: “جميع قراراتنا مبنية على التميز الإبداعي، والالتزام بالتراث والجودة التي لا هوادة فيها، والخبرة المتميزة من الميدان إلى الزجاجة”، مضيفة أن هذه كانت دائمًا استراتيجية شانيل. “هذه هي القوة الحقيقية للمنزل.”
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
