باريس — يستعد جان بول غوتييه لإطلاق ركن العطر مع عطر La Favourite.
ويأتي ذلك في الوقت الذي تدخل فيه دار الأزياء حقبة إبداعية جديدة تحت قيادة المصمم الهولندي دوران لانتينك، الذي كانت أثوابه الراقية ذات النتوءات التي تم عرضها في باريس في وقت سابق من هذا الشهر تشير إلى ماري أنطوانيت، التي أتقنت فن شغل المساحة من خلال العباءات الضخمة والقبعات كبيرة الحجم.
يبدو أن غمزة العودة إلى الديوان الملكي الفرنسي في العام الماضي تتزامن مع اسم العطر، حيث أن كلمة “la Favorite”، وهي كلمة فرنسية تعني “المفضلة”، تشير إلى عشيقة الملك الرسمية.
يأخذ العطر أيضًا إشارات من ثقافة غوتييه السينمائية، حيث قام المصمم المؤسس بتصميم العديد من الأفلام، بما في ذلك “The Fifth Element” و”City of Lost Children” و”The Cook, the Thief, His Wife & Her Lover”، بالإضافة إلى صداقات مع ممثلات مثل كاثرين دونوف.
منذ البداية، عمل جان بول غوتييه على تمكين النساء من خلال الخياطة القوية والمشدات الواضحة وخطوط البحارة وغيرها من معالم الأناقة الباريسية. ولكن مرت 10 سنوات منذ أن أطلقت الدار المملوكة لشركة Puig عطرًا أنثويًا كبيرًا جديدًا، وكان آخر عطر هو Scandal.
قال فريديريك أبير، نائب رئيس جان بول غوتييه بيوتي في بويج: “إن غوتييه هو جوهرة التراث الفرنسي في مجال الأزياء الراقية والأزياء والعطور. ومن واجب التعامل مع هذه العلامة التجارية بطريقة محددة – عدم التسرع، وأن تكون تجارية للغاية”.
قامت مجموعة التجميل بدمج عطور Gaultier في مجموعة علامتها التجارية في عام 2016، ومنذ ذلك الحين تضاعفت مبيعاتها خمس مرات. لقد كانت Gaultier إحدى العلامات التجارية الأسرع نموًا للشركة الإسبانية مؤخرًا. وفي العام الماضي، احتلت المرتبة التاسعة بين ماركات العطور على مستوى العالم.
لقد حقق غوتييه تاريخياً نجاحاً كبيراً في العطور الرجالية. تم إطلاق عطر Le Male في عام 1995، وهو يشهد انتعاشًا من جديد، خاصة منذ عام 2024. وترجع هذه النهضة في جزء كبير منها إلى العمل الذي قام به فريق Gaultier لتسليط الضوء على الرموز الإبداعية للعلامة التجارية وقصتها وتراثها. لقد تواصلوا مع المبدعين الذين لعبوا معهم أثناء تطوير المحتوى.
قال Appaire عن Le Male: “لقد كان ينفجر”. “كان لدينا الكثير من الأشخاص الذين أعادوا اكتشاف العلامة التجارية.”
لقد ظل غوتييه يحتفل بالفردية منذ عام 1976، وهو أمر يضرب على وتر حساس، ليس أقله اليوم. تضم علامة التجميل التجارية مجتمعًا يضم 10 ملايين شخص على جميع المنصات مجتمعة.
وقال أبير إنه عندما تمت إعادة صياغة امتياز Le Male وتم تقديم Le Male Elixir في عام 2023، “كان الصدى مذهلاً للغاية”. وكان ذلك بفضل المجتمع الرقمي. كان المراهقون يصطفون في المتاجر – وخاصة في متاجر السفر بالتجزئة – لشراء الرائحة.
“كل ذلك يعتمد على العطر والكون منذ 30 عامًا [ago]”، قال. “” عاد Le Male إلى المراكز الثلاثة الأولى في جميع أنحاء العالم. عندما يكون لديك مثل هذه الظاهرة من جانب الرجال، فأنت بحاجة إلى أن يكون لديك ظاهرة من جانب النساء [scent] على هذا المستوى.”
وهنا يأتي دور La Favorite، الذي يعبر عن عالم Gaultier وإلهامه ورموزه.
“كونها الشخص الذي يعشقه الجميع، وبالطبع هي المفضلة لدى جميع الناس، والحشد من حولها”، كانت نقطة البداية لـ La Favorite، وفقًا لـ Appaire.
من المتوقع أن يحظى العطر بجمهور أساسي أصغر إلى حد ما من عطور Gaultier النسائية الأخرى، والتي تشمل Gaultier Divine وLa Belle، إلى جانب Scandal.
يجسد إعلان La Favourite كل ما يتعلق بشركة Gaultier، مع أنوثة جريئة ولمسة من الفكاهة الراسخة في باريس السريالية. العارضة إيلا ماكوتشون، التي شاركت في عروض أزياء Gaultier، هي الوجه الإعلاني للعطر الجديد. قال أبير: “إنها تتمتع بشخصية قوية”.
إيلا ماكوتشون عن فيلم La Favorite لجان بول غوتييه.
بإذن من جان بول غوتييه
في مواقع الحملة الانتخابية، كان ماكوتشين محاطًا بأصدقاء المنزل المختارين، بما في ذلك جيجي جود ولياس. قال أبير: “إنها إعادة خلق روح المجتمع وليس مجرد وجود وجوه”. المواهب لها وجهات نظر فردية.
نظرًا لأن La Favorite هي الشخصية المفضلة لدى الجميع، فهي تقف كدمية، فخورة بثوب أسود بدون حمالات ونظارات شمسية أنيقة، فوق منصة – حرفيًا – في زجاجة العطر. إنها إشارة إلى زجاجة عطر Gaultier الهشة، التي يعود تاريخها إلى عام 1999.
وقال أبير: “السيدة في الداخل مصنوعة بنسبة 100 بالمائة في فرنسا بثلاثة قوالب مختلفة”.
كان صنع الزجاجة الجديدة يمثل تحديًا تقنيًا، حيث كانت هناك حاجة إلى قطعتين، مما أدى إلى إنشاء أول مرة لصانع الزجاج.
قال أبير: “لقد كنا منبهرين ومتحمسين للغاية لفكرة إعادة تشكيل وإعادة تشغيل أحد الرموز المميزة للدار لإنشاء وإعادة توظيف عصر Gaultier الجديد”.
تم إنشاء عطر La Favourite بواسطة Amélie Jacquin وQuentin Bisch من Givaudan. تركز الرائحة على صراع بين رائحة الأزهار للغاية والرائحة الغنية المغلفة. هناك ملكة الليل، مع خلاصة الياسمين والورد؛ ثنائي الجاوي مع الإيلنغ وأرز فرجينيا، وفول التونكا مع الفانيليا ونوتات المسك الأبيض.
قال أبير: “إنها زهرة جميلة دون أن تكون حسنة التصرف”. “عندما يتعلق الأمر بجولتييه، يجب أن يكون الأمر مختلفًا، حتى يبرز.” لا يمكن أن تكون نخبوية.
الـ 100 مل. أما سعر ماء العطر فهو 157 يورو، وحجم 50 مل. ماء عطر بسعر 116 يورو و 30 مل. ماء عطر بسعر 80 يورو. 10 مل. سعر رذاذ EDP هو 30 يورو، ويحتوي الخط على ملحقات.
سيبدأ الإطلاق العالمي لـ La Favorite في أوائل أغسطس، بدءًا من أوروبا.
ولم تناقش شركة Appaire توقعات مبيعات العطر، لكن مصادر الصناعة تقدر أنها ستحقق مبيعات تجزئة في العام الأول بقيمة 75 مليون يورو.
يأتي إطلاق La Favourite بعد أن قدم Gaultier مجموعته المكونة من ستة عطور، والتي تسمى Les Ateliers Gaultier، الشهر الماضي.
يواصل Gaultier إنتاج عطور Le Male ذات الإصدار المحدود، مثل Le Male in Blue. قال أبير: “إننا ندفع بقوة إلى حد كبير نحو الإبداع في هذه العطور”. “إنها تعمل بشكل جيد للغاية في كل مرة.”
وأكد أبير أن العلامة التجارية لا حدود لها، حيث أن لديها الكثير من القصص التي يجب أن أرويها والرموز التي أمتلكها، مضيفًا: “إنها ساحة لعب مذهلة”.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
