إن شركة Beyond Yoga جاهزة لمواجهة الحرارة وتقدم أول مجموعة مخصصة للأداء عالي العرق تحت اسم Glowzone.
وصفته نانسي جرين، الرئيس التنفيذي، في مقابلة حصرية بأنه “نسيج ونظام خاص” ظل قيد العمل لمدة عامين وسيكمل نسيج Spacedye المرن المستخدم في العديد من الأشكال الحالية للعلامة التجارية.
قال جرين عن Glowzone: “إنها مصممة لفصول دراسية ذات كثافة أعلى وأكثر سخونة”. “إنه خفيف الوزن وهو مضغوط بلطف، لذا فهو مريح جدًا. إنه حرفيًا يبدو تقريبًا، لن أقول إنه عارٍ، لكنه يشعر حقًا بأنه خفيف وسهل على جسمك. إنه خفيف الوزن وسهل الاستخدام.”
وقالت: “هذا هو أكبر إطلاق ابتكاري قمنا به في مجال الملابس الرياضية منذ Spacedye”. “إنها “و”، وليست “أو”. لا يزال الناس يحبون Spacedye، لكنهم يريدون ذلك أيضًا. كما أن لديها هذا اللون الأكثر تشبعًا.
يتم إطلاق Glowzone بظلال من اللون الأخضر والوردي والبني والأزرق والأسود وسيتم دمجها بألوان أكثر دقة، مثل الزيتون، في وقت لاحق من هذا الموسم.
تم تحسين Beyond Yoga’s Glowzone لجلسات التمرين الساخنة.
بإذن من بيوند يوجا
اعتبر Glowzone أحدث شيء جديد من Beyond Yoga، والذي قامت Green بتجديده بفئات جديدة – بما في ذلك الصوف والمزيد من أنماط الطقس البارد – والمزيد من المتاجر والتركيز بشكل خاص على اللون والتصنيع.
وقال جرين: “كان علينا إعادة بناء الأساس لأن لدينا مجموعة منتجات ضيقة للغاية”. “نحن نقوم بتأسيس أساس جديد، وهو هذه المجموعة من الفئات التي تشمل كلاً من النشاط ونمط الحياة بالإضافة إلى معالجة مجموعة من الأنشطة التي لم تكن لدينا منتجات مصممة حقًا لها، مثل الجري والطقس البارد وأشياء من هذا القبيل.
وقالت: “مكتبتنا النسيجية أوسع بكثير مما كانت عليه قبل عامين”. “لم يكن لدينا الصوف في العمل، وهو أمر أساسي لما لدينا اليوم.”
ويتجلى التغيير في نتائج العلامة التجارية، التي أبلغت عنها الشركة الأم Levi Strauss & Co، التي اشترت Beyond Yoga في عام 2020.
وارتفعت إيرادات النصف الأول بنسبة 19.3 في المائة إلى 85.9 مليون دولار، مع قفز الأعمال المباشرة للمستهلكين بنسبة 31.8 في المائة إلى 62.6 مليون دولار مع تراجع تجارة الجملة بنسبة 4.9 في المائة إلى 23.3 مليون دولار.
بلغت الخسائر التشغيلية 3.2 مليون دولار مع نمو شركة Beyond Yoga.
وقالت جرين إن التوسع في الفئة والمتاجر الجديدة هو الذي يدفع النمو، وهو ما وصفته بأنه “قوي للغاية”.
وقالت: “إننا نرى العملاء الذين لدينا اليوم بالإضافة إلى العملاء الجدد يأتون إلى المركز الأساسي، وهو مجموعات Spacedye، بالإضافة إلى حب جميع المنتجات الجديدة”. “نحن نبني أنظمة تتمحور حول القماش. وهو أمر ممتع حقًا بحيث يمكنك المزج والمطابقة. كل شيء يعمل معًا.”
وتمتلك الشركة متاجر جديدة من المقرر افتتاحها في مانهاتن بيتش، كاليفورنيا؛ سكوتسديل. دنفر، وسان كليمنتي، كاليفورنيا.
نظرة من خط Glowzone الجديد من Beyond Yoga.
بإذن من بيوند يوجا
وقال الرئيس التنفيذي: “عندما نفتح المتاجر، نرى تأثير الهالة”. “تجذب المتاجر حجمًا أكبر بكثير. نحن ننشئ عملاء متعددي القنوات، وهو عميل ذو قيمة كبيرة. بمجرد أن يتمكنوا من تجربته والحصول على هذه التجربة مع فريقنا، فإنها تجربة خدمة رائعة يمكنها الشعور بالمنتج وتجربته في بيئة.”
يعرف جرين شيئًا عن تنمية علامة تجارية نشطة، حيث كان يشغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة Athleta التابعة لشركة Gap Inc. حيث توسعت من 39 إلى 175 متجرًا.
وقالت: “نحن نبني باستمرار ونقوم بالكثير”. “يمكننا التحرك بسرعة كبيرة. هناك بعض الأشياء التي تستغرق فترة أطول من الوقت، مثل تطوير هذا [Glowzone] النسيج والنظام. إنها تقنية. أنت حقا بحاجة للتأكد من أن كل شيء يعمل بشكل جيد حقا.
وقالت: “هذا مثال على ابتكار الرصاص الأطول”. “وبمجرد القيام بذلك بشكل صحيح، يمكنك التحرك بسرعة في تنويع الصور الظلية. أولاً، عليك أن تحصل على الأقمشة في محفظتك التي تشعر بالرضا تجاهها حقًا. هذه علامة تجارية متميزة للغاية وعالية الجودة، لذا لا ترغب في الدخول في مجالها فحسب”. [a category] من أجل الدخول في شيء ما.”
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
