قامت العلامة التجارية للعناية بالجسم Salt & Stone، ومقرها لوس أنجلوس، بتعيين المغني وكاتب الأغاني تاكر بيلسبري، المعروف مهنيًا باسم Model Model، في حملة تعتمد على الشخصيات ومتزامنة مع ألبومه الثالث “Chuck Timely & The Hourglass” الذي سيصدر في 7 أغسطس.
في الحملة، يلعب بيلسبري نسخة خيالية من نفسه، حيث يسخر من الأبطال الذكور المعيبين والمضطربين قليلاً في السينما المشهورة.
“نظرًا لأن الإنترنت يحب أن يقول لي إنني كريهة، فقد بدا العمل مع Salt & Stone في هذه الحملة أمرًا طبيعيًا جدًا. وقال بيلسبري: “لقد قمنا بالفعل ببناء الشخصية والإبداع معًا بدلاً من مجرد الحضور للتصوير”.
قالت آبي تيلام، كبيرة مسؤولي التسويق في Salt & Stone، إن العمل مع Pillsbury، المشهور في الثقافة الشعبية لكونه صديق داكوتا جونسون الجديد، يسلط الضوء على استراتيجية أوسع تقودها المواهب لشركة Salt & Stone والتي لا تزال تشير إلى جذورها الرياضية مع توسيع بصمتها الثقافية.
وأضاف تيلام: “لم يكن الأمر يتعلق باختيار موسيقي لنتشارك معه فحسب، بل بالشراكة مع مجموعة فريدة من الأشخاص حيث يكون لدينا شيء ممتع لنقوله معًا. إن Model Model هو راوي قصص ثري حقًا، وقد جلب الكثير إلى الطاولة خارج مجرد امتلاك قاعدة معجبين؛ فهو يعرف كيفية التواصل مع جمهوره. وبما أنه يستخدم العلامة التجارية بالفعل ويحبها، فقد شعرنا أننا بحاجة إلى تحقيق شيء ما”.
امتد هذا التوافق إلى طرح “Chuck Timely & The Hourglass”، مع توجيه إبداعي مدمج مع فريقه. تم التقاط صور الحملة بواسطة كلوي تشيبينديل، الذي قام أيضًا بتصوير غلاف الألبوم، والفيلم من إخراج دانييل ساشون.
وتأتي هذه الحملة بعد أربعة أشهر من توقيع شركة Advent International اتفاقية نهائية للاستحواذ على حصة أغلبية في شركة Salt & Stone. وتأتي الصفقة، التي لم يتم الكشف عن حجمها وتقييمها، في الوقت الذي أغلقت فيه شركة Salt & Stone عام 2025 بإيرادات بلغت 165 مليون دولار.
كما حققت نموًا مضاعفًا عبر جميع القنوات خلال الفترة الزمنية، والتي شملت أمازون وسيفورا وموقعها الإلكتروني الخاص (وهو ما يمثل 40 بالمائة من المبيعات)، وفقًا للعلامة التجارية. تأسست الشركة على يد نعمة جلالي، وهو متزلج محترف سابق، أطلق شركة Salt & Stone في عام 2017 عندما جعلته إصابة في الركبة أكثر وعيًا بصحته العامة.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
