أكملت شركة Allbirds Inc. تحولها إلى شركة بنية تحتية للذكاء الاصطناعي.
وكجزء من محورها، أعادت الشركة يوم الأربعاء تسمية نفسها للمرة الثانية إلى شركة Smartbird Inc. وعينت نادية كارلستن رئيسًا جديدًا ومديرًا تنفيذيًا جديدًا لها. عند تعيينها، استقال جو فيرناتشيو من الشركة ومجلس إدارتها.
وقالت العلامة التجارية السابقة للأحذية الرياضية في أبريل إنها ستبيع ملكيتها الفكرية وأصولها لشركة American Exchange Group، وهي شركة لإدارة العلامات التجارية مقابل 39 مليون دولار. وفي وقت الإعلان، قالت الشركة إن اسمها الجديد سيكون NewBird AI، لكنها غيرت رأيها مرة أخرى منذ ذلك الحين.
قال ستيف هوتشمان، العضو المنتدب والشريك في الأمريكتين في شركة Nagarro لهندسة المنتجات الرقمية، إن التحول في نموذج تشغيل الشركة يسمح للشركة المتداولة علنًا بجمع الأموال لمشروع تجاري جديد يستخدم بشكل أساسي “الأموال العامة الأولية”. ولكنه غير مقتنع بأن المحور سيكون ناجحًا، واصفًا هذه الخطوة بأنها قصة “لننتظر ونرى”.
قالت Smartbird يوم الأربعاء إنها عززت ميزانيتها العمومية من خلال زيادة حجم تسهيلات التمويل القابلة للتحويل من 50 مليون دولار إلى 100 مليون دولار.
كانت تظهر على فريق Allbirds السابق علامات النضال لبعض الوقت. وفي تشرين الثاني (نوفمبر) الماضي، سجلت إيرادات الربع الثالث انخفاضًا بنسبة 23.3 في المائة إلى 33 مليون دولار، مقابل 43 مليون دولار في نفس الفترة من العام الماضي. وفي كانون الثاني (يناير) الماضي، قالت العلامة التجارية للأحذية الرياضية إنها ستغلق جميع المتاجر ذات السعر الكامل في الولايات المتحدة لتحقيق المزيد من الربحية، مع إبقاء متجرين مفتوحين في الولايات المتحدة وموقعين في لندن بالسعر الكامل.
قالت American Exchange Group يوم الأربعاء إنها أكملت استحواذها على أصول الملكية الفكرية لشركة Allbirds بالشراكة مع WSG Brands، وهي منصة لإدارة العلامات التجارية وترخيصها. WSG هو اختصار لمجموعة White Space Group. وبموجب الشراكة بينهما، ستكون WSG شريك التشغيل والنمو الرئيسي، بينما ستقوم American Exchange بتصميم وتصنيع الأحذية.
وقالت أمريكان إكستشينج في بيان لها: “ستركز المجموعة معًا على تعزيز الأعمال الحالية للعلامة التجارية مع السعي وراء فرص جديدة عبر فئات المنتجات، وتوزيع التجزئة، والترخيص، والأسواق الدولية”.
وقال ألين مامروت، الرئيس التنفيذي لشركة American Exchange: “لقد قامت Allbirds ببناء علامة تجارية معترف بها عالميًا من خلال تقديم وجهة نظر متميزة للسوق وإنشاء اتصال مفيد مع المستهلكين في جميع أنحاء العالم”. وأضاف أنه من خلال الجمع بين تطوير منتجات شركته وتوفير المصادر وقدرات التصنيع مع خبرة WSG في إدارة العلامات التجارية وتوسيع السوق، “نحن نعتزم توسيع Allbirds بشكل مدروس إلى فئات وقنوات وأسواق دولية جديدة مع الحفاظ على الأصالة والقيم التي جعلت العلامة التجارية مميزة للغاية.”
وقال جاك تشيكا، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة WSG: “نعتقد أن Allbirds تمثل واحدة من أكثر فرص العلامات التجارية إقناعًا في السوق اليوم”.
قالت WSG إنها ستستخدم نفس قواعد اللعبة التي “نفذتها بنجاح” مع العلامة التجارية لأسلوب الحياة Von Dutch، والتي استحوذت عليها في عام 2024.
وقالت الشركة إنه من المتوقع صدور إعلانات إضافية بخصوص الشراكات ومبادرات الترخيص وخطط التوسع الدولية في الأشهر المقبلة.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
