باريس — في العلامة التجارية Lutays ومقرها باريس، تعتبر الأزياء الراقية غير الرسمية هي البدلة الجديدة.
هذه هي الفكرة التي طرحها المؤسس جان باتيست روسيو، الذي افتتح مؤخراً مشغلاً جديداً في باريس لعلامته الرجالية التي تأسست قبل خمس سنوات، والذي يراهن على أن الرجال مستعدون لإعادة التفكير في الشكل الذي يبدو عليه “الملابس الأنيقة”.
وقال روسيو: “السترة غير الرسمية هي بدلة الغد”، واصفاً العرض المركزي للعلامة التجارية المتمثل في خزانة ملابس مصنوعة في فرنسا حسب الطلب ومبنية على قطع يومية راقية بدلاً من الخياطة التقليدية.
قال المصمم البلجيكي إن الملابس الرجالية، التي ترتكز منذ فترة طويلة على قواعد الخياطة الصارمة أو ملابس الشارع التي تعتمد على الشعار، تمر بمرحلة انتقالية. Lutays يضع نفسه في الفجوة بين الاثنين.
بالنسبة للعلامة التجارية، هذه الفجوة جمالية وهيكلية.
“للرجال، [previously] “يمكن القيام بكل شيء حسب الطلب، ولكن ليس السترة غير الرسمية حقًا. “غالبًا ما يكون الرجال عالقين بين قميص وسروال قصير، أو بدلة من ثلاث قطع. هناك وسط مفقود.”
تم بناء Lutays، الذي يأخذ اسمه من Lutèce – الاسم الروماني القديم لباريس – حول ملء تلك المساحة بما يسميه روسيو “المهارة الفرنسية” المطبقة على خزانات الملابس الحديثة. العلامة التجارية مصنوعة بالكامل في فرنسا، وتعمل مع مشاغل فاخرة.
وقال: “كل ما تراه مصنوع في فرنسا على أعلى مستوى، باستخدام نفس المشاغل التي تنتج الأزياء الراقية”. بدأ روسيو عمله في شركة تصنيع الأحذية المتخصصة Corthay وBottega Veneta، ثم عمل مديرًا لدار قفازات الأزياء الراقية Lavabre Cadet، قبل تأسيس شركة Lutays.
ولكن على عكس الخياطة التقليدية، تدفع شركة Lutays نظرة الملابس الرجالية إلى ما يصفه روسيو بالنعومة والمرونة في تقنيات صناعة الملابس النسائية.
وقال: “نحن نستخدم تقنيات الأزياء الراقية النسائية في الملابس الرجالية”. “الخياطة رسمية للغاية وثابتة بعض الشيء. الملابس النسائية أكثر ديناميكية ونعومة – أردنا جلب هذه البراعة إلى الملابس الرجالية.”
والنتيجة هي خزانة ملابس كاملة مبنية على السترات غير الرسمية والملابس المحبوكة والقطع المستوحاة من ملابس العمل، والتي توسعت لتشمل البنطلونات والسراويل القصيرة والسترات والصدريات، والتي تم تصميمها جميعها لتكون بمثابة زي يومي بدلاً من ملابس المناسبات.
وقال روسيو: “نحن نحاول رفع مستوى الملابس غير الرسمية إلى شيء أنيق حقًا”.
نظرة من لوتيس.
بنيامين بوكاس / بإذن من لوتيس
وقد تم تجريد مشغله في باريس ليكشف عن أرضيات البلاط الأصلية، وتنتشر فيه التحف من مصادر محلية.
أنشأ روسيو كتالوجًا من الأنواع المُغلفة يدويًا، حيث قام بلصق صور تاريخية ورسومات تخطيطية للملابس الرجالية عبر العصور على ورق قطني سميك. يمكن للعملاء البحث كمرجع واختيار عناصر التصميم التي يمكن دمجها في ملابسهم الشخصية.
وفي مكان آخر لديه كتب اختيار الأقمشة ممزوجة بين عينات من القضبان.
يستشهد روسيو بملابس العمل والنماذج الثقافية والمراجع الأدبية – بما في ذلك سترة ملابس العمل المستوحاة من إميل زولا – كجزء مما يسميه لغة التصميم “النقية”.
وتمتد هذه القصة إلى تفاصيل البناء، بما في ذلك أزرار البوق، وهياكل الجيب المعيارية، والتفسيرات المتعددة لنفس الملابس.
وأضاف: “كل التفاصيل الصغيرة مدروسة جيدًا”.
يعتقد المصمم أن الملابس الرجالية تبتعد عن الشكليات وتتجه نحو العناصر الأساسية القوية لخزانة مبنية على التماثل بدلاً من التنوع.
قال روسيو: “لديك نوعان من الرجال”. “يبحث نوع واحد عن زي موحد، لذلك سيلتزمون بالنموذج، ولكن بكل قماش ولون ممكن، والبعض الآخر يشبه هواة الجمع”.
وفي كلتا الحالتين، يشير السلوك إلى عدد أقل من القطع ولكن أفضل، يتم ارتداؤها في كثير من الأحيان.
كتاب إلهام روسيو محلي الصنع.
بنيامين بوكاس / بإذن من لوتيس
وهذا الاقتراح مضمن أيضًا في نموذج أعمال Lutays. تنتج العلامة التجارية منتجات مصنوعة بالكامل حسب الطلب، بدلاً من الاحتفاظ بالمخزون، مع فترات زمنية تتراوح من ستة إلى ثمانية أسابيع تقريبًا. وقال إن العلامة التجارية تعتمد على الكلام الشفهي – وليس التسويق – من أجل “وضع كل شيء في المنتج”.
تعكس الأسعار موقعها في قطاع “الفخامة الهادئة” الناشئ، على الرغم من أن Rosseeuw حريصة على تصوير العلامة التجارية بشكل أقل على أنها أزياء فاخرة وأكثر من كونها حرفية تعتمد على الخدمة. ويبلغ سعر السترات حوالي 1850 يورو، في حين يتراوح سعر الملابس المحبوكة من حوالي 350 يورو إلى 1200 يورو حسب المواد مثل الحرير أو الكشمير.
وقال إن قاعدة العملاء تمتد من إخوانهم في مجال التكنولوجيا الذين يتطلعون الآن إلى توسيع خزائنهم إلى ما هو أبعد من السترة ذات القلنسوة الرمادية، إلى المبدعين ذوي التصميم، والمهنيين الشباب، مثل الأطباء. يحافظ التصميم الكلاسيكي على قاعدة العملاء الواسعة والمرونة، مع مجموعة عمرية واسعة.
ويقول إن الدافع الرئيسي لهذا الجاذبية هو رفض الشعارات والمغالاة في العلامات التجارية لصالح جودة المواد والملاءمة.
قال: “الرجال يحبون القيمة الجوهرية”. “في بعض الأحيان لا يتعلق الأمر بالشعار أو العلامة التجارية، ولكن الناس يحبون القماش الجيد أو القصة الجيدة.”
نظرة من لوتيس.
بإذن من لوتيس
بدأت Lutays أيضًا في التوسع عالميًا من خلال نموذج انتقائي للبيع بالجملة وجولة عرض الأمتعة، والعمل مع تجار التجزئة في اليابان وكوريا الجنوبية والولايات المتحدة، بما في ذلك المتاجر في طوكيو وسيول بالإضافة إلى بائع تجزئة في واشنطن العاصمة لأخذ القياسات والطلبات.
ويعكس هذا النهج الهجين – الذي يتكون جزئيًا من التقاليد المفصلة، والجزء الآخر من البيع بالتجزئة الحديث – أسلوب Rosseeuw في التصميم والمبيعات.
وهو يعتقد أن الرجال يتجهون نحو خزانة ملابس أكثر بساطة وقابلة للتكرار لتحل محل ملابس المناسبات، وحيث يتم تبرير الاستثمار بتكلفة كل ارتداء. تقوم Lutays ببناء علامة تجارية حيث لم تعد السترة أو البدلة هي الحل الافتراضي.
وقال: “الرجال لا يريدون الإفراط في التفكير في الصباح”. “لذلك حاولنا إعادة التفكير في نموذج الملابس الرجالية.”
