إل في إم إتش، هيرميس، ريتشمونت والمزيد

عندما يتعلق الأمر بالقيمة السوقية للأسهم المتداولة علنًا، فإن العلامات التجارية الفاخرة هي التي تحكم.

في تحليل أجرته Sourcing Journal للشركات العالمية في قطاع المنسوجات والملابس والفخامة (كما هو محدد بواسطة S&P Capital IQ)، احتلت LVMH Moët Hennessy المركز الأول في أفضل 25 شركة عند تصنيفها حسب القيمة السوقية. جاءت الشركة الفاخرة بقيمة سوقية إجمالية قدرها 280.7 مليار دولار، وتلاها شركة Hermès International Société بقيمة 194.4 مليار دولار، ثم شركة Compagnie Financière Richemont SA بقيمة 136 مليار دولار. حققت شركة Christian Dior SE ثروة بقيمة 94.2 مليار دولار، وشركة Nike Inc. بقيمة 60.3 مليار دولار.

القيمة السوقية هي القيمة الإجمالية بالدولار للأسهم القائمة للشركة ويتم حسابها بضرب سعر السهم الحالي في إجمالي عدد الأسهم القائمة. يستخدم المستثمرون نقطة البيانات لتصنيف الشركات إلى فئات، مما يساعدهم على قياس المخاطر وإمكانات النمو.

الشركات ذات القيم السوقية الأكبر، مثل أعلى 25 شركة مدرجة أدناه، تميل عمومًا إلى أن تكون أكثر استقرارًا، في حين أن الشركات الأصغر يمكن أن تقدم تقلبات أعلى، ولكن إمكانات نمو أكبر.

في قطاع صناعة المنسوجات والملابس والشركات الفاخرة في S&P Capital IQ، يوجد إجمالي 1,372 مكونًا بإجمالي قيمة سوقية تبلغ 1.48 تريليون دولار. ومن المثير للصدمة أن إجمالي القيمة السوقية لأكبر 25 شركة يبلغ 1.14 تريليون دولار.

خلف الارقام

إن التقييمات الضخمة للأسهم الخاصة بأكبر الشركات الفاخرة والرياضية في العالم ترجع إلى ميزة واحدة واضحة: فهي لا تبيع منتجات عادية؛ يبيعون رغبة المستهلك العميقة. في حين أن العلامات التجارية النموذجية للملابس تكافح مع الاتجاهات الموسمية المتغيرة والأرباح الضئيلة، فإن الشركات العملاقة مثل LVMH، وكريستيان ديور، وهيرميس، وريتشمونت، ونايكي، قامت ببناء حصون مالية. هذه هي العلامات التجارية التي تحظى بولاء هائل، مما يسمح لها برفع الأسعار دون خسارة العملاء.

يمنحهم هذا الموقع الفريد بداية قوية على المنافسين الأصغر الذين يجب عليهم خفض الأسعار باستمرار للتخلص من المخزون غير المباع.

بالنسبة لنخبة دور الأزياء الأوروبية، يعتمد النجاح على الندرة الشديدة والتراث الغني. تحافظ هيرميس على سلعها الجلدية الشهيرة التي يصعب العثور عليها عمدًا، مما يحمي العلامة التجارية من الانكماش الاقتصادي ويحافظ على هوامش الربح مرتفعة بشكل لا يصدق. وفي الوقت نفسه، تستخدم الإمبراطوريات متعددة العلامات التجارية مثل LVMH وRichemont حجمها الهائل للسيطرة على العقارات الرئيسية في عواصم التسوق العالمية وتنفق أكثر من أي شخص آخر على الإعلانات.

سواء كان ذلك سوار كارتييه الماسي الخالد أو حقيبة لويس فويتون النادرة، فإن هذه العلامات التجارية تتعامل في منتجات يراها الناس كاستثمارات وليست مشتريات مؤقتة، مما يضمن تدفقًا مستمرًا من الإيرادات التي تحبها وول ستريت.

تتخذ شركة Nike طريقًا مختلفًا للوصول إلى القمة ولكنها تحقق نفس الهيمنة المالية من خلال النطاق المطلق والانتشار الثقافي في كل مكان. من خلال إنفاق مليارات الدولارات كل عام على تأييد رياضي ضخم والتسويق العالمي، حولت Nike الأحذية الرياضية والملابس اليومية إلى رمز للمكانة والأداء. بالإضافة إلى ذلك، من خلال بيع المزيد من السلع مباشرة للمستهلكين عبر الإنترنت ومن خلال متاجرهم الرئيسية، فإنهم يتجاوزون الموزعين الوسطاء ويحتفظون بالمزيد من الأرباح لأنفسهم.

قامت العلامات التجارية الخمس الأولى في القائمة ببناء مثل هذه الأسماء القوية والعمليات الفعالة التي تعمل بها في رابطة خاصة بها، وتتجاوز بكثير فترات الصعود والهبوط التي تميل إلى سحق شركات البيع بالتجزئة العادية.