باريس — بعد سنوات من إعداد تقارير الاستدامة وبرامج إصدار الشهادات والإفصاحات البيئية، يقول مستهلكو الأزياء إنهم ما زالوا لا يفهمون الموضة المستدامة.
وكان ذلك من بين أكبر النتائج التي توصلت إليها المشاورة التي أجرتها Paris Good Fashion وMake.org، والتي وجدت أن المعلومات والشفافية والتعليم أصبحت على رأس أولويات المستهلكين عندما يتعلق الأمر بالأزياء الأخلاقية والمستدامة.
وقد جمعت المشاورة، التي أجريت في الفترة من 19 فبراير إلى 16 أبريل، 168.587 مشاركًا من فرنسا وإيطاليا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة، وتمخضت عن 1.680 مقترحًا وأكثر من 481.000 صوت. ومن بين 1449 مقترحًا تم التحقق من صحتها للتحليل، حصل 915 منها على دعم أكثر من 70 بالمائة.
وتشير النتائج التي تم تقديمها يوم الأربعاء في المعهد الفرنسي للموضة، إلى وجود انفصال متزايد بين اللغة المستخدمة من قبل المتخصصين في الاستدامة وصانعي السياسات والفهم الفعلي واهتمامات المستهلكين.
وقالت إيزابيل ليفورت، المؤسس المشارك والمندوب العام لـ Paris Good Fashion، “إن أول ما عاد إلينا في كل مكان كان: “نحن لا نفهم الموضة المستدامة. ولا نعرف كيف نشتري أزياء مستدامة”.”
ارتفعت الدعوات للحصول على المعلومات والشفافية والتعليم من 15 بالمائة في الاستشارة الأولى للمنظمة في عام 2020. وضمن هذه الفئة، قال 43 بالمائة من المشاركين إنهم يريدون أولاً وقبل كل شيء فهم الآثار البيئية والاجتماعية للملابس، إلى جانب 28 بالمائة يريدون مزيدًا من الشفافية بشأن المنتجات نفسها.
وفي الوقت نفسه، فإن بعض المفاهيم التي تهيمن على لغة صناعة الأزياء بالكاد سجلت بين المشاركين. على سبيل المثال، كانت كلمة “إزالة الكربون” غائبة تماما عن جميع الردود، في حين بالكاد تم ذكر العلامات البيئية والأدوات الأحدث مثل جوازات سفر المنتجات الرقمية أو تمت الإشارة إليها على أنها غير مفهومة بشكل جيد.
قالت كارين فيل، مديرة التنمية المستدامة في غاليري لافاييت: “ربما كنا نركز بشدة على أن نكون صارمين ونتجنب الغسل الأخضر لدرجة أن رسائلنا أصبحت تقنية للغاية”، مضيفة أن انتشار الشهادات ورسائل الاستدامة قد لا يجد صدى لدى المتسوقين.
وبعيدًا عن الشفافية، ظلت التعميم أولوية رئيسية. وضمن هذه الفئة، برز الإصلاح كموضوع قوي بشكل خاص، مما يعكس الرغبة المتزايدة في إطالة عمر المنتج من خلال الشراء المستمر للعناصر الجديدة.
ودعت أغلبية الردود إلى اتخاذ المزيد من الإجراءات بشأن التعليم، وزيادة الوعي، وخلق قيمة للمنتجات الحالية، مقارنة بتركيز أقل على التنظيم وحده. ومع ذلك، لا يزال الطلب على التدخل السياسي قويا، حيث دعا المشاركون إلى تنظيم الحكومة للتغيير الهيكلي.
أشارت النتائج أيضًا إلى الحاجة إلى وضع علامات استدامة سهلة الفهم وموجهة للمستهلك، على غرار نظام Nutri-Score – وهو نظام تصنيف المواد الغذائية في فرنسا من A إلى F، والذي يظهر في المقدمة وفي المنتصف على جميع العبوات – والذي استشهد به المشاركون باعتباره مصدر إلهام محتمل للأزياء. يشير ذلك إلى أن المستهلكين قد يستجيبون لنهج التسجيل أو النجاح/الفشل في الملابس.
وفي ملاحظة ذات صلة، دعا المشاركون إلى طرق أكثر وضوحًا لتوصيل قابلية الإصلاح، مع تسليط الضوء على الحاجة إلى “درجة إصلاح” موحدة أو مؤشر مماثل من شأنه أن يسهل على المستهلكين فهم مدى سهولة إصلاح الثوب أو صيانته أو الاحتفاظ به قيد الاستخدام مع مرور الوقت.
وبرزت الصحة أيضًا باعتبارها مصدر قلق متزايد، وربما تكون طريقة جديدة للعلامات التجارية للتواصل مع المستهلكين.
على الرغم من غيابها إلى حد كبير عن مشاورات عام 2020، فقد تضمنت استجابات هذا العام عدة إشارات إلى الحساسية، بالإضافة إلى المخاوف بشأن “المواد الكيميائية الأبدية” PFAS، واختلالات الغدد الصماء والمخاطر المسببة للسرطان المحتملة المرتبطة بإنتاج المنسوجات والملابس.
يشير الارتفاع الكبير في الاستجابات إلى أن المستهلكين يربطون بشكل متزايد الاستدامة بفئة “العافية” الناشئة بقدر ارتباطهم بالتأثير البيئي.
كما دعا المشاركون إلى تباطؤ وتيرة الموضة، حيث صنفوا “الموضة الأبطأ” باعتبارها ثالث أكبر أولوية بشكل عام، قبل الأسئلة المتعلقة بالجودة والمواد ونقل الإنتاج. وأشار ليفورت إلى أنه على الرغم من أن الموضة فائقة السرعة تظل جزءًا من المحادثة، إلا أن المشاركين في كثير من الأحيان وضعوا القضية في إطار الاستهلاك المفرط وتحميل المعلومات الزائد.
ستقوم المنظمة بمشاركة النتائج مع العلامات التجارية المشاركة بالإضافة إلى صانعي السياسات للبحث عن حلول لترجمة توقعات المستهلكين إلى عناصر عمل.
وبعد تقديم الاستشارة، تم الكشف عن الفائزين بالنسخة الرابعة من جوائز التصميم الشامل، مما سلط الضوء على جيل جديد من المصممين الذين يستخدمون تصميم الأزياء والمنتجات لإعادة التفكير في إمكانية الوصول.
تم إطلاق هذه الجائزة في عام 2019 من قبل Eyes on Talents وParis Good Fashion بالشراكة مع APF France Handicap، وتكرّم الجائزة التي تُمنح كل سنتين المشاريع التي تعمل على تحسين حياة الأشخاص ذوي الإعاقة من خلال الابتكار الوظيفي والأساليب الجمالية الجديدة.
حظيت نسخة 2026 بدعم زالاندو، الذي شارك أيضًا في لجنة التحكيم.
وقالت لورا توليدانو، المديرة الإدارية لشركة زالاندو في أوروبا الغربية: “في عالم الموضة، يتجاوز الشمول الحجم والتطبيق العملي. فهو يتعلق بتمكين الجميع من التعبير عن شخصيتهم الفردية وتعزيز ثقتهم بأنفسهم”. “لقد قمنا بتطوير مجموعات أزياء قابلة للتكيف منذ عام 2020 من خلال علاماتنا التجارية الخاصة، وقد أعجبت بالإبداع والمهارة الفنية والالتزام لدى المرشحين لهذا العام.”
ضمت لجنة التحكيم شخصيات رئيسية من مختلف مجالات الموضة والتصميم، بما في ذلك المدير العام للجنة التطوير والترويج للتطوير كلاريس رايل، والرئيس التنفيذي لاتحاد الأزياء الراقية والأزياء باسكال موراند، ومؤسس ومدير ANDAM ناتالي دوفور، بالإضافة إلى ممثلين عن منظمة الدعوة APF France Handicap، من بين آخرين.
“احتضان 3” لسيلك هوفمان.
إنجمار كورث
وقالت عضو لجنة التحكيم أستريد دي مونتيسوس، وهي مستشارة أولى وموظفة توظيف المواهب في شركة فلوريان دو سان بيير: “تؤكد هذه الطبعة أن التصميم الشامل لم يعد مجالاً متخصصًا؛ بل أصبح ضرورة”.. “إن الجائزة الكبرى بمثابة حافز للتغيير، مما يدفع المصممين إلى إعادة التفكير في كيفية استجابة الموضة لاحتياجات الجميع.”
ذهبت الجائزة الأولى إلى “Embrace3” لسيلكي هوفمان، وهو مشروع قائم على الأبحاث تم تطويره من خلال تصميم مشترك واسع النطاق مع الأشخاص المصابين بسرطان الثدي وعدم تناسق الجسم.
التصميم الناتج هو مزيج من ابتكارات المنسوجات، ونظام تركيب خاص، وهندسة الملابس لقطعة تلتف حول الجسم، مما يوفر نظام دعم شخصي لمرتديها. وقالت: “لقد طورنا نموذجًا يمكن من خلاله، من خلال أبعاد الجسم والخوارزمية، مراعاة احتياجات الدعم الفردي”.
يتم الآن اختبار النسيج في مختبر النسيج الفيدرالي AMPA في سويسرا. وتأتي الجائزة بمنحة قدرها 10000 يورو.
أما الجائزة الثانية، والتي تشمل منحة بقيمة 5000 يورو، فقد حصلت عليها “نقطة العودة” لإيزابيل لويز نيمان، وهي مجموعة تم تطويرها بالتعاون مع مستخدمي الكراسي المتحركة والهياكل الخارجية.
مقتطفات من رواية “نقطة العودة” لإيزابيل لويز نيمان.
ميكا سبرينغر
وقالت: “مجموعتي مخصصة لحقيقة أن بيئتنا تتطور أكثر إلى بيئة معادية بسبب تصرفات الإنسان، وكان لدي فكرة تطوير مجموعة لا تترك أحداً خلفها”. أولت عملية التصميم اهتمامًا وثيقًا بالتشريح الفردي لمجموعة ثقيلة من المراجع من بدلات الفضاء وملابس العمل. واستشهدت بفيلم “Interstellar” باعتباره مصدر إلهام رئيسي للتصميم، واستخدمت لمسات مثل الياقات المزدوجة لحماية وضعية مستخدمي الكراسي المتحركة، على سبيل المثال.
أشاد أعضاء لجنة التحكيم بشمولية المشروع وطموحه، وسلطوا الضوء على تطوره الفني ونطاقه، مع التركيز بشكل خاص على قدرته على الجمع بين الحساسية الطبية والوظيفة والتوجيه الفني القوي الشامل، والذي تضمن كتابًا للعلامة التجارية مكونًا من 100 صفحة.
تم التنويه بشكل خاص إلى استوديو U-Exist ومقره روبيه من أجل “U-Dress”، وهو نظام ملحقات قابل للتغيير لتحويل الأطراف الاصطناعية والأجهزة المساعدة إلى عناصر أزياء قابلة للتخصيص من خلال أكثر من 400 شكل قابل للتبديل.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
