تدور حملة مارك جاكوبس الصيفية حول غرفة الفتيات

قبل أسبوعين من حفل Met Gala لعام 2026، أطلق مارك جاكوبس فصله الإبداعي التالي مع إطلاق “The Scene”، وهي دراما صغيرة مكتوبة من تأليف وبطولة الممثلة الكوميدية والممثلة وكاتبة السيناريو راشيل سينوت. سارت لاحقًا على خطوات الموضة الشهيرة مرتدية المظهر المخصص للمصمم المقيم في نيويورك.

تمثل الحملة التوجه الجديد للعلامة التجارية في مجال سرد القصص من خلال “Question Marc”، وهي سلسلة من مقاطع الفيديو والصور التي يتم عرضها على وسائل التواصل الاجتماعي لأول مرة. واليوم، تطلق العلامة التجارية الأمريكية الخطوة التالية من هذه السلسلة بحملتها لصيف 2026.

“نهج الحملة الذي نتبعه في رؤية سرد القصص هذه. إنه أمر مثير للاهتمام حقًا لأننا أجرينا الكثير من الأبحاث وفهمنا المستهلكين وكيفية استهلاكهم للمحتوى والمعلومات، لذا فإن هذا في الحقيقة يوسع هذا النهج الذي يقوده السرد الذي كنا نتبعه،” قالت كريستين باتريك، مديرة التسويق الرئيسية لمارك جاكوبس وكبيرة المديرين الرقميين، لمجلة WWD.

وتابعت: “لقد كان تطورًا كبيرًا بالنسبة لنا، لأنني أعتقد أن مارك كان دائمًا رمزًا ثقافيًا، لذا فإن رواية القصص والفيديو هذه – الطريقة التي نكشف بها هذا الأمر على مدار سلسلة من الأشهر أعتقد أنها مهمة حقًا، ونحن نشهد تفاعلًا رائعًا حقًا”.

وأضاف باتريك أن إطلاق الحملة يأتي في وقت مثير للعلامة التجارية بعد إعادة إطلاق Marc Jacobs Beauty، الذي ظهر في الحملة، والذي يتم بيعه لشركة LVMH لشركة WHP Global.

قال باتريك عن حملة الصيف: “بالنسبة لفصل الصيف، ما أردنا القيام به هو التواصل مع هذا المظهر والإحساس المذهلين اللذين ابتكرناهما لحملة التجميل”. “إنها نوع من هذه الهوية البصرية الجديدة – فهي مبنية على جذور عدم احترام العلامة التجارية، وتفردها، وارتباطها الطويل الأمد بالثقافة. إنها تمنحك حقًا شريحة من الحياة في النهار أو الليل لفتاة مارك جاكوبس.”

طوال الفيلم، تم تصوير العارضات، بما في ذلك ابنة باتريك أوليفيا بيترسن، وهم يمضون لحظات حميمة داخل الحمام وخارجه – وهم يضعون مكياجهم، ويتحدثون على الهاتف، ويشاركون الأسرار مع الأصدقاء، ويتصفحون حقائب يد Scene الخاصة بهم، وما إلى ذلك. وبعيدًا عن حقيبة يد Scene، التي قال باتريك إنها تحقق أداءً جيدًا في جميع الأحجام، تتميز الحملة بحقيبة اليد المميزة للعلامة التجارية.

بالإضافة إلى ذلك، تتضمن الحملة لأول مرة مزيجًا من أحدث مجموعة عروض أزياء جاكوبس مع أزياء ما قبل الخريف الجديدة المتوفرة للتسوق عبر التجارة الإلكترونية للعلامة التجارية.

لا تشمل الحقائب الرئيسية من مجموعة ما قبل الخريف التي تتراوح أسعارها من 298 دولارًا إلى 698 دولارًا، ليس فقط حقائب The Scene hobo وحقائب المراسلة وحقائب الكتف، بل تشمل أيضًا حقائب الكتف Metallic Scene وCrochet Scene. في الملابس الجاهزة، التي تتراوح أسعارها من 98 إلى 298 دولارًا، تشمل أبرز القطع سترة Scallop Daisy، وقميص Pop J Marc Ringer baby T وقميص البوبلين، إلى تنورة الشيفون المزخرفة بزهور Blurred والقميص العلوي المقوس، وسترة Tattoo Patch ذات الرقبة الوهمية.

قال باتريك عن أزياء الصيف الرائعة: “إنها حقًا أنثوية وجذابة. هناك الكثير من الأقمشة الجميلة وخفيفة الوزن؛ وبعض الأزهار، وهناك تنورة وسترات قصيرة قصيرة لفصل الصيف”. “كل هذا يجتمع معًا في عالم المدرج والخط الرئيسي. أردنا حقًا أن نعرض عالم مارك بأكمله.”

ومع استمرار فصل الصيف، ستستمر الحملة في الظهور عبر محتوى حصري وفصول جديدة قبل إصدار حملة مارك جاكوبس الخريفية.