باريس — بعد خمس سنوات من إطلاقها كمبادرة داخلية داخل LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton لإضفاء حياة جديدة على الأقمشة الميتة، تعمل Nona Source على توسيع طموحاتها إلى ما هو أبعد من إعادة بيع الأقمشة.
احتفلت المجموعة بالذكرى السنوية الخامسة لتأسيسها يوم الخميس في Jardin d’Acclimation بباريس، حيث حولت Orangerie على بعد خطوات فقط من المبنى الذي صممه Frank Gehry التابع لمؤسسة Fondation Louis Vuitton إلى تركيب غامر.
حولت المجموعة المبنى إلى “شقة”، حيث تعرض الغرف الملابس والأثاث والأدوات المنزلية ومشاريع التعبئة والتغليف التي تم إنشاؤها من الأقمشة الميتة التي يمكن الحصول عليها من خلال السوق.
كان المعرض بمثابة عرض استعادي للسنوات الخمس الأولى لـ Nona Source وإلقاء نظرة على المكان الذي تأمل أن تتجه إليه بعد ذلك.
وقالت آن بريور دو بيراي، الرئيس التنفيذي لشركة نونا سورس: “أردنا حقًا عرض جميع الاحتمالات التي يمكننا القيام بها باستخدام المواد الميتة”. “إنه عرض لما كنا نفعله لمدة خمس سنوات وللاحتفال بمجتمعنا.”
للحفاظ على الدائرية في المركز، تم إنشاء المعرض أيضًا بالشراكة مع موقع إعادة البيع Le Bon Coin، بحيث سيتم إعادة بيع أشياء مثل حوض الاستحمام ذو القدم المخلبية المستخدم في التثبيت.
فستان جولي دي ليبران وملابس السباحة باتين معروضة.
أنجيل باسيل / بإذن من نونا المصدر
تم إنشاء Nona Source لمنح المصممين إمكانية الوصول إلى الأقمشة والمواد الفائضة من المنازل الفاخرة، ولكن ما بدأ كوسيلة لربط المنتجات الميتة بالعلامات التجارية الناشئة تطور إلى نظام بيئي كامل يشمل الموضة والديكور الداخلي والتعبئة والتغليف والتعاون الإبداعي، كما قال بريور دو بيراي.
سلط المعرض الضوء على مشاريع تتراوح بين مجموعات الأزياء لمصممين مستقلين مثل وينسانتو – المصممة الفرنسية الشابة كانت أول عميلة لـ Nona Source في يومها الأول، كما أشارت – إلى الأثاث المنجد بالمنسوجات الميتة، والأشياء الزخرفية مثل الوسائد وابتكارات التعبئة والتغليف.
من بين عمليات التعاون المميزة كانت هناك مشاريع في مجموعة من نقاط الأسعار بقطع تتراوح من ستيلا مكارتني وجولي دي ليبران وجين فريوت وسيسيلي باهنسن إلى متاجر التجزئة الشاملة Monoprix والعلامة التجارية لمستحضرات التجميل Guerlain، بالإضافة إلى أريكة من مبادرة أثاث جديدة مع العلامة التجارية الفرنسية Bobochic.
بالنسبة لبريور دو بيراي، كان أحد أكبر الدروس المستفادة في السنوات الخمس الماضية هو عدد التطبيقات الموجودة خارج نطاق الملابس.
وقالت: “في البداية كانت الملابس الجاهزة وعروض الأزياء والأقمشة المستخدمة في الملابس والأحذية”. “لقد بدأنا بفتح عقولنا. والآن أصبح الأمر: حسنًا، يمكننا القيام بأشياء مختلفة”.
ومن الأمثلة على ذلك تعاون Guerlain، وهو أول تطبيق في مجال التعبئة والتغليف. أخذت العلامة التجارية للتجميل الدنيم الجاهز للصبغ غير المستخدم، وطبقت ألوانًا مختلفة وزخرفته بشعارها لإنشاء علب أحمر الشفاه.
فستان Weinsanto مصنوع من مواد Nona Source.
أنجيل باسيل / بإذن من نونا المصدر
وقد أعقب هذا التطور تغيرات أعمق في الإدراك عبر الصناعة.
في حين أن المستخدمين الأوائل كانوا في كثير من الأحيان المصممين المستقلين الذين يبحثون عن الوصول إلى المواد المتميزة بأسعار معقولة، فقد بدأت العلامات التجارية الكبرى الآن في دمج المواد الخاملة في عملياتها الخاصة.
“العلامات التجارية الأولى التي جاءت إلينا، كانت العلامات التجارية الشابة التي كانت في حاجة كبيرة إليها [material] قالت: “لقد حلت إحدى مشاكلهم. لقد كان جلب العلامات التجارية الأكبر إلى السوق تحديًا كبيرًا، لأن لديهم موردين راسخين والعديد من ممارسات التوريد المعمول بها”.
وأضافت أن المواقف تغيرت مع مرور الوقت. المنازل الفاخرة التي كانت تنظر في البداية إلى المخزون الميت باعتباره تحديًا للتخلص من النفايات، بدأت تنظر إليه كمورد. لقد أدى العمل مع Nona Source إلى تغيير طريقة تفكيرهم.
وقد ساعدت الشركات الصغيرة أيضًا في هذا التحول، مثل العلامة التجارية لملابس السباحة باتين، التي لديها تعاون مستمر مع نونا سورس وتضعها في مقدمة أولويات تسويقها. تساعد مثل هذه الدعاية في رفع مستوى الميتا ليس فقط كعلامة على مصداقية الشارع المستدام، ولكن كمؤشر للجودة أيضًا.
وقالت: “ترى المنازل الفاخرة الآن أنه من الممكن إعادة الاستخدام. وقبل ذلك، كانوا يقولون إنهم لا يملكون الحل لأنه معقد للغاية”. لكن نظام Nona Source الرقمي سهّل الحصول على الأقمشة الميتة، بالإضافة إلى فهرسة بقايا الطعام الخاصة بهم.
“يمكن للمنازل أيضًا إعادة استخدام المواد الخاصة بها، ونحن الآن نحاول العمل معهم من أجل إعادة استخدامها [in-house] وقالت: “إنها فعالة للغاية، كما أنها تغير عقلية السلسلة بأكملها، لذا لا يقتصر الأمر على بيع المواد فحسب، بل التفكير في كيفية إعادة استخدامها”.
تعمل المنصة الآن مع 25 منزلًا فاخرًا، بما في ذلك العديد من المنازل خارج عالم LVMH. وقال بريور دو بيراي إن الشركة أدركت بسرعة أن المشكلة تمتد إلى ما هو أبعد من مجموعة واحدة.
قالت: “بسرعة كبيرة، أدركنا أن الأمر لم يكن مشكلة تتعلق بأعمال شركة LVMH. بل كانت مشكلة تتعلق بالصناعة التي كنا نعمل على حلها”.
فستان سيسيلي باهنسن في “غرفة النوم” في تركيب الشقة.
أنجيل باسيل / بإذن من نونا المصدر
وبينما تتطلع Nona Source إلى السنوات الخمس المقبلة، قال بريور دو بيراي إن التركيز سيكون أقل على مجرد بيع المواد وأكثر على تسهيل الاتصالات عبر سلسلة التوريد.
قال بريور دو بيراي: “أريد أن أكون أقرب إلى المصممين”. “بالنسبة لي، نحن لا نبيع الأقمشة. نحن نتواصل مع الناس ونجد الحلول.”
تتطور شركة Nona Source كوسيط يربط العلامات التجارية والمصانع والمبدعين حول الحلول الدائرية. يتضمن ذلك توسيع دورهم من السوق إلى نظام بيئي كامل يساعد الصناعة على إعادة التفكير في النفايات.
وقالت: “نحن حاضنة للأفكار، ولكن مع حلول ملموسة”. “إذا لم نضعها موضع التنفيذ، فهذا ليس مثيرًا للاهتمام بالنسبة لي.”
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
