رئيس رابان يشارك الإستراتيجية، ويجهز مليون إطلاق أسود

باريس — تمر رابان بفترة من التغيير، مع رئيس تم سكه مؤخرًا، ومصمم أزياء يغادر – وطبعة جديدة من عطر 1 مليون الذي حقق نجاحًا كبيرًا.

أوضح رينو دي ليسكوين، رئيس شركة Rabanne للأزياء والعطور، استراتيجيته خلال المقابلة الأولى التي أجراها منذ أن بدأ منصبه في الشركة الأم Puig في أبريل.

قال دي ليسكوين، الذي شغل مؤخرًا منصب الرئيس التنفيذي لشركة جيفنشي: “إنه لأمر رائع أيضًا أن أعود إلى حبي الأول، الذي كان الجمال والعطور، وأن أنضم إلى مثل هذه الشركة الإبداعية والمدمرة”. “هنا، أنا أتحدث عن بويج، ولكن هذا جزء لا يتجزأ من قيم رابان نفسها. لا يمكن أن أكون في مكان أفضل.”

بالنسبة له، أولويات العلامة التجارية واضحة وبسيطة.

قال دي ليسكوين: “أريد أن أتأكد من أن رابان ستظل واحدة من أكثر البيوت اضطراباً وتأثيراً ثقافياً في العالم”. “منذ باكو رابان نفسه كان في منزل مبني على فكرتين قويتين للغاية: التمزق من جهة، والإفراط”.

وأكد أن المصمم لم يتبع التقاليد مطلقًا وكان دائمًا يتحدى قواعد الموضة.

“لقد كان أول من أعاد تعريف الإبداع ودفع الثقافة إلى الأمام في الموضة من خلال تلك الفساتين الـ 12 التي لا يمكن ارتداؤها، على سبيل المثال”، تابع دي ليسكوين، في إشارة إلى استخدام رابان غير التقليدي للمعادن في تصميم الأزياء. “لقد كان هذا مبتكرًا للغاية وفريدًا جدًا من نوعه، كما هو الحال دائمًا [luxurious] رؤية طليعية لبناء مستقبل من شأنه أن يكون عالمًا أفضل.

وقال دي ليسكوين إنه بالنسبة للعلامة التجارية التي تحمل الاسم نفسه، يجب أن يكون الإبداع شجاعًا وعاطفيًا وأكبر من الحياة. وأضاف: “لذلك في رابان، نحن لا نؤمن باللعب الآمن. نحن نؤمن بخلق المفاجأة، الصدمة التي تثير الرغبة وتخلق العاطفة”. “إنها روح تبدو وثيقة الصلة بشكل لا يصدق اليوم.”

وقال دي ليسكوين إن سوق مستحضرات التجميل الحالي مزدحم للغاية، مع الكثير من الضوضاء. وأوضح قائلاً: “في نهاية المطاف، المهم هو العلامات التجارية التي تجعلك تشعر بشيء مختلف”. “علينا أن نعزز ذلك بالنسبة لرابان، ولنجعل الأمر بسيطا، أن نجعل من المستحيل تجاهل رابان. هذه إحدى أولوياتي”.

أن تكون مثيراً للجدل ليست مشكلة. أن تكون قابلاً للنسيان، بحسب دي ليسكوين.

للتوضيح: على صعيد العطور، تستعد رابان لإطلاق عطر 1 مليون بلاك، وهو نسخة جديدة من عطر 1 مليون الأكثر مبيعًا للعلامة التجارية، والذي تم إصداره لأول مرة في عام 2008.

قال دي ليسكوين عن العطر الأصلي: “إنها واحدة من المعالم البارزة في هذه الصناعة”، مضيفًا أنها تجاوزت حدود سوق العطور (الزجاجة على شكل سبيكة ذهبية، على سبيل المثال) وأعادت تعريف رموز الرجولة.

لقد كان الأمر بمثابة تحدي لقواعد الرفاهية في ذلك الوقت، والطريقة التي تم بها توصيل العطور [about]”، قال دي ليسكوين. “إن الفكرة وراء إطلاق Million Black هي تعزيز ما يمثله Million للجيل الجديد وللجيل القادم. لأن ما هو على المحك بالنسبة لرابان هو الاستمرار في جعل جيل الشباب اليوم يحلم، وخلق الرغبة والتحدث إليهم. وهذا هو بالضبط ما يحاول مليون بلاك القيام به.

عمل المسؤولون التنفيذيون في Rabanne على عصير 1 Million Black بهدف التحدث إلى الجيل Z، الذي قد لا يكون على دراية بالرائحة الأصلية، على الرغم من أنه وصل إلى حالة الأيقونة. وكانت رسالتها في ذلك الوقت هي أن النجاح أمر مالي، لكن الأعراف تغيرت اليوم.

قال دي ليسكوين: “الأمر يتعلق بالكثافة أكثر”. “الأمر يتعلق أكثر بعيش الحياة على أكمل وجه [through unforgettable experiences]. إنه ليس نجاحاً مادياً”.

كان هذا هو الموجز الذي تم تقديمه لصانعي العطور الرئيسيين في جيفودان، كريستوف رينو وكوينتين بيش، اللذين ابتكرا العطر بمزيج من ثلاث روائح. واحد لديه نضارة استوائية.

قال دي ليسكوين: “إنه أمر غير متوقع تمامًا ومختلف عما فعلناه حتى الآن في سلسلة المليون”. هناك ثلاث طبقات من الفانيليا على قاعدة من خشب الأبنوس.

وأوضح قائلاً: “إنه عطر خشبي، حسي للغاية، وفخم”، مشيرًا إلى أن الرائحة فورية عندما يتم رشها لأول مرة، ولكن مع لمسة رقيقة ومثيرة. “إنها تعود إلى فئة المليون بشكل جيد للغاية، ولكن بطريقة جديدة مع صيغة تم تصميمها وتصنيعها لمدة 20 عامًا لاحقًا.”

ووقع رابان على عارضة الأزياء تاتشر ثورنتون لتجسيد العطر الجديد، الذي سيتم طرحه عالميًا بدءًا من 5 أغسطس في إيطاليا، تليها المملكة المتحدة وألمانيا في 10 أغسطس، وفرنسا وإسبانيا في 14 أغسطس. ومن المقرر أن يتم طرحه في الولايات المتحدة في 1 سبتمبر.

قال دي ليسكوين: “إنه شخص مترابط للغاية”، واصفًا ثورنتون أيضًا بأنه “بسيط” و”أصيل”.

وقال دي ليسكوين: “إنها انطلاقة مهمة بالنسبة لنا، لأننا نريد حقًا بناء الامتيازين – المليون التاريخي وبجانبه المليون الأسود”.

ولم يناقش توقعات المبيعات، لكن مصادر الصناعة تقدر أن الرائحة الجديدة يمكن أن تولد ما يصل إلى 50 بالمائة من أعمال 1 مليون في السنوات الثلاث إلى الخمس القادمة. ويعتقدون أن مبيعات رابان وصلت إلى مليار يورو في عام 2025.

العمل الأساسي لشركة 1 مليون حتى الآن هو ماء التواليت الأصلي. امتياز 1 مليون، الأكثر نجاحا من بويغ، يصنف ضمن أفضل 10 عطور للرجال في جميع أنحاء العالم، كما هو الحال مع امتياز رابان إنفيكتوس.

تعتبر رؤية De Lesquen طويلة المدى بالنسبة لـ Rabanne، التي شهدت حتى وقت قريب حوالي 15 عامًا من النمو القوي في مجال الجمال، خاصة مع عطورها الرجالية والنسائية رفيعة المستوى.

على مدى الأشهر الثمانية عشر الماضية، شهدت رابان تباطؤًا مع استقرار الأعمال.

يركز De Lesquen على العمل على الأهمية الرئيسية للعلامة التجارية وقيادتها في فئة الرجال، مما يعيد روح الابتكار للمصمم المؤسس.

وقال دي ليسكوين: “إن أفضل أصول هذه العلامة التجارية هو أنها تعمل على جانبي الطيف الفاخر – الجمال ولكن أيضًا الموضة”. “إنها تتمتع بمكانة وثيقة الصلة وفريدة ومتفردة مقارنة بمنافسيها وأقرانها.”

وقال إن هناك فرصة كبيرة لمشروع تعمل فيه الموضة والجمال جنبًا إلى جنب، بينما يدعم كل منهما الآخر.

وقال دو ليسكوين: “في هذه الرحلة، يتمثل دور الموضة في تمثيل نجم الشمال المرغوب فيه”. “وبشكل أكثر تحديدًا، بالنسبة لرابان، ستكون المهمة هي توضيح ما نمثله فيما يتعلق بالأنوثة، وتمثيل أنوثة قوية جدًا”.

وسيعمل على ذلك في المستقبل، ومن المتوقع أن تعود النتيجة بالنفع على مجموعة كاملة من منتجات رابان.

انطلقت العلامة التجارية في مجال المكياج في عام 2023، لكن مصادر الصناعة تقول إنها لم تنطلق كما هو مخطط لها.

وقال دي ليسكوين: “علينا إصلاح بعض الأشياء”، مشيراً إلى أن الأمر جارٍ. “نحن في بداية هذه الرحلة، ولكننا متحمسون جدًا لأن نكون جزءًا منها، مع العلم أن المكياج بالتأكيد هو جسر واضح جدًا ومرئي يمكنك البناء عليه من الموضة إلى الجمال.”

رابان قوي بالعطور في أوروبا وأمريكا اللاتينية. لقد حققت نجاحات في أمريكا الشمالية أيضًا. وفي الولايات المتحدة، يوجد مليون شخص في المراكز العشرة الأولى.

وقال دي ليسكوين: “لا تزال آسيا أرض الفرص”.

وفي الوقت نفسه، ومن الناحية الجغرافية، فإن أزياء رابان تتمحور بشكل كبير حول فرنسا وأوروبا. وقال المدير التنفيذي إنه يخطط لمنح الموضة الرؤية التي تستحقها.

وكما ورد، تم الكشف في 24 يونيو أن المدير الإبداعي لرابان، جوليان دوسينا، سيغادر المنزل، وأنه سيتم الإعلان عن خليفته “في الوقت المناسب”. كان من المفهوم أن رابان قد جس بالفعل العديد من الخلفاء المحتملين، بما في ذلك أوليفييه روستينغ.

وقال دي ليسكوين في مقابلة منفصلة: “لقد أنهينا فصلاً استثنائيًا دام 13 عامًا ونحن فخورون به للغاية”. “تحت التوجيه الإبداعي لجوليان دوسينا، أعادت الدار ترسيخ نفسها كقوة شرعية ودائمة ومؤثرة في عالم الموضة الباريسية، مع بقائها وفية لهويتها وتراثها الفريدين.”

وأكد من جديد أن الطموح هو الاستمرار في رعاية هوية رابان المميزة، مع الروح الرائدة لمصممها المؤسس والتي تظل في قلب هوية العلامة التجارية اليوم.

“إنها تُترجم إلى خزانة ملابس كاملة، بما في ذلك مجموعة “ملابس البحر” السنوية التي طال انتظارها، وبالطبع نظرتنا الفريدة لملابس السهرة مع مجموعة The Party – التي ستصل إلى المتاجر في نوفمبر؛ بالنسبة للإكسسوارات، تظل حقيبة 1969 الشهيرة هي المفضلة لدى رابان لجميع الأجيال،” قال دي ليسكوين. “يمكن التعرف عليها على الفور بفضل براعتها الفريدة وابتكارها للمواد ولغتها الجمالية الفريدة.

وأضاف: “في عالم الرفاهية اليوم، تعد الأصالة والتفرد من الأصول التي لا تقدر بثمن”. “في رابان، ينصب تركيزنا على مواصلة الاستفادة من نقاط القوة هذه، مع التأكد من بقائها في قلب المحادثة مع عملائنا.”

قال دي ليسكوين، تلخيصًا للمناقشة السابقة: “نريد أن نفاجئ عملائنا، ونستفزهم، ونلهمهم. وفي النهاية، ما نريد أن نفعله هو ما فعله رابان دائمًا على أفضل وجه، وهو ما لا يعكس الثقافة بل يسرعها.”