شانيل تكشف عن بوتيك جديد في بالو ألتو، كاليفورنيا

ستفتتح شانيل أول متجر مستقل لها في بالو ألتو، كاليفورنيا، يوم الجمعة.

ستكشف دار الأزياء الفرنسية الفاخرة عن أحدث بوتيكاتها المستقلة في مركز ستانفورد للتسوق، وجهة التسوق الأولى في الهواء الطلق في شمال كاليفورنيا. صممه المهندس المعماري المقيم في نيويورك والمتعاون مع شانيل منذ فترة طويلة بيتر مارينو، ويعكس البوتيك أحدث رؤية معمارية للدار.

وقالت ريبيكا مكابي، المدير العام للأزياء في شانيل في الولايات المتحدة: “نحن متحمسون للغاية. إنه وقت مثير للتواجد في هذا السوق. وكما تعلمون، تقع بالو ألتو في قلب وادي السيليكون. إنه مكان يتشكل بالفعل من خلال الابتكار والإبداع والعقليات الريادية، وبالتالي فإن إنشاء تجربة وتعبير سلس وكامل للعلامة التجارية هناك يبدو وكأنه الوقت المناسب.”

سيحتوي متجر بالو ألتو على “تشكيلة كاملة وتجربة منسقة” حيث يمكن لشانيل خدمة العملاء الجدد والحاليين. قال مكابي: “إنه امتداد لموقعنا في منطقة الخليج، لذا فهو يمكّن منطقة الخليج بأكملها من الاستمتاع بتجربة شانيل الكاملة”.

في السابق، كان عميل شانيل يتسوق من العلامة التجارية في نيمان ماركوس في مركز ستانفورد للتسوق أو يسافر إلى سان فرانسيسكو لزيارة متجر شانيل القائم بذاته، ويظل الخيار الأخير خيارًا.

وقالت: “أعتقد أن ما هو مثير فيما يتعلق بما سنقدمه هنا هو أننا سنكون قادرين على أن نعرض لها عالم شانيل الكامل – الأزياء والساعات والمجوهرات الفاخرة والعطور والجمال. نريد مساعدتها في بناء خزانة ملابس للعديد من المناسبات”.

وقالت: “من خلال القدرة على إظهار النطاق الكامل لعروض شانيل، أعتقد أن ذلك يمكّنها من الحصول على هذه القدرة بدءًا من الملابس الجاهزة وحتى مجموعة MDA المذهلة من Matthieu Blazy (مجموعة Métiers d’Art 2026)، وهو ما سنطلقه. سيكون لدينا وفرة من حقائب اليد للاختيار من بينها ومزيج من تصميماتنا المبتكرة والمبدعة. لدينا تشكيلة رائعة من الأحذية – أحذية مسطحة وأحذية بكعب جذاب ومدرج وأحذية رياضية”. كما استشهدت بجميع الإكسسوارات والأوشحة الحريرية والأحزمة والمجوهرات.

وقال مكابي إنه يتم التفكير كثيرًا في المكان الذي تختار فيه شانيل فتح متاجرها. “كان هناك الكثير من الطلب والإثارة من هذا المجتمع [Palo Alto]، مع دراسة الاتجاهات السلوكية للعميل أيضًا. لقد رأينا الكثير من الناس يعيشون بوضوح في بالو ألتو، ولا يتنقل الجميع إلى سان فرانسيسكو.

“نحب دائمًا خدمة عملائنا بتنسيقات التسوق التي يستمتعون بها، ومنحهم كلا الخيارين [San Franciso and Palo Alto freestanding boutiques] يبدو وكأنه أفضل ما يمكن أن تقدمه شانيل.

وعندما سُئلت عما تتوقع أن تكون من أكثر الكتب مبيعًا، قالت: “أعتقد أن هناك إمكانات هائلة في الملابس الجاهزة. أولئك الذين يسكنون في بالو ألتو لم يشاهدوا المجموعة الكاملة. لذا، فإن منحهم عمق واتساع المجموعة الكاملة في متجر قائم بذاته هو حقًا الوقت الذي يمكن فيه للقصة أن تنبض بالحياة.”

وقال مكابي إن تجارب العملاء والتجارب داخل المتجر ستلعب أدوارًا مهمة في المتجر الجديد.

قال مكابي: “أعتقد أن هذا أمر بالغ الأهمية لجميع أنشطة البوتيك لدينا. نريد التعامل مع عملائنا، ونريد الاستمتاع بعملائنا المخلصين، ولكن أيضًا توظيف عملائنا الجدد. نريد الانخراط من خلال الفنون والثقافة، من خلال رواية القصص حول مجموعتنا، من خلال الأحداث والشراكات. نحن نتطلع حقًا إلى أن نكون جزءًا من المجتمع الذي ننشئ متاجر فيه”.

وفي معرض مناقشة أهمية التفرد للبوتيك، قال مكابي: “نحن نؤمن حقًا ببوتيك واحد وقصة واحدة. نحن نبني التشكيلة بناءً على كل بوتيك فردي في كل سوق على حدة، بحيث نستمر في مفاجأة عملائنا في كل بوتيك يدخلونه، لذلك لن يكون الأمر مختلفًا. نأمل في إنشاء تشكيلة تبدو جديدة ومتجددة ومختلفة، حتى لو كنت تسافر أيضًا، كما يفعل جميع عملائنا.”

وأضاف مكابي أن كاليفورنيا سوق مهم للغاية بالنسبة لشانيل، “وواحدة من أكبر أسواقنا في الولايات المتحدة”.

وعندما سُئلت عما تراه من متسوقي المنتجات الفاخرة في الوقت الحالي من حيث سلوكهم في الإنفاق وتوقعاتهم، قالت مكابي: “ما زلنا نرى إثارة لا تصدق من كل الإبداع والفرح الذي جلبه ماتيو بلازي إلى شانيل. نرى شهية وإثارة هائلتين للملابس الجاهزة وحقائب اليد والأحذية والمجوهرات. أعتقد أن هناك متعة حقيقية في الشعور بالموضة في الوقت الحالي”.

وقال مكابي إن مارينو ابتكر “تصميمًا جميلاً فريدًا من نوعه لبالو ألتو، ولكنه أيضًا يشعرك كثيرًا وكأنك في منزل شانيل. إنه يقوم بعمل جميل يعكس بيئته.”

يمتد متجر بالو ألتو على مساحة تزيد عن 5100 قدم مربع، ويمثل متجر الأزياء المستقل الخامس والعشرين لشانيل في الولايات المتحدة. وهناك أيضًا ثلاثة متاجر موسمية/عابرة في أسبن؛ مونتيسيتو، كاليفورنيا، وإيست هامبتون، نيويورك

في كاليفورنيا وحدها، هناك أربعة متاجر شانيل قائمة بذاتها (بيفرلي هيلز، كوستا ميسا، سان فرانسيسكو والآن، بالو ألتو)، باستثناء متجر مونتيسيتو.

وفي مركز التسوق ستانفورد، استحوذت شانيل على المساحة التي كانت تشغلها في السابق شركة بربري في أبريل 2025، وجيرانها الجدد هم كارتييه وهيرميس ورولكس.

يعيد بوتيك شانيل المؤلف من طابق واحد تصور روح شقة غابرييل شانيل الأسطورية في 31 شارع كامبون في باريس من خلال عدسة معاصرة. تم دمج الرموز المميزة للدار في جميع أنحاء المكان، مع لوحة مميزة من اللون الأبيض والأسود والذهبي مع لمسات من الألوان النابضة بالحياة. من خلال تحقيق التوازن بين المناطق المفتوحة والأجواء الأكثر حميمية، يستحضر البوتيك منزلًا باريسيًا.

يتمتع البوتيك بموقع بارز داخل مركز التسوق، ويتميز بواجهة مزدوجة الارتفاع مغطاة بالرخام الأبيض المطوي وتفاصيل معدنية سوداء. تضيف شاشات عرض المجوهرات الذهبية الفاخرة توهجًا إلى الخارج.

يوجد في الداخل ثمانية صالونات فردية. تتوفر في جميع أنحاء المتجر سجاد مصنوع يدويًا وأقمشة تنجيد من تصميم مارينو. عند الدخول، يتم الترحيب بالعملاء في ثلاثة صالونات مجاورة مخصصة للسلع الجلدية والإكسسوارات. وصالونات العطور والتجميل والساعات والمجوهرات الراقية تكمل هذه المجالات.

يوجد في قلب البوتيك صالون مخصص للأحذية، معزز بأربعة مصابيح Parallelo من مجموعة Black Belt من تصميم Marino وزوج من الكراسي البرونزية Squeezed Half Tube من تصميم Vukenas Petrides. أبعد من هذه المساحة، يتم توجيه العملاء إلى صالونين متميزين للملابس الجاهزة.

يتميز الصالون الأول بطاولة قهوة رخامية ذات سطح خرساني أبيض من تصميم Paul Kingma، مصحوبة بكرسي منحوت من خشب البلوط الأحمر الصلب من تصميم آرون بوريتز ومصباح Stix المصنوع من الجلد الذهبي من Marino. تم تأثيث الصالون الثاني بقطع مخصصة، مما يخلق أجواءً حميمة وحصرية.

تتم إضاءة غرف القياس المجاورة بواسطة مصباح Montano Patch جنبًا إلى جنب مع زوج من مصابيح Klien Oxycut السوداء الخاصة بالمهندس المعماري مع ظلال مخصصة.

هناك أيضًا صالون للعناية والإصلاح يجسد التزام الدار بالحفاظ على إبداعات شانيل مع مرور الوقت. وقال مكابي إن صالونات الرعاية والإصلاح ستتم إضافتها إلى متاجر شانيل مختارة في الولايات المتحدة.

تكريمًا لإرث كوكو شانيل كراعية للفنون، يتم عرض مجموعة من الأعمال الفنية، مما يعزز الحوار بين الموضة والهندسة المعمارية والفن.

في قاعة الدخول، يتم الترحيب بالعملاء من خلال نقش مقطوع بالليزر على الجرانيت للفنان الألماني جريجور هيلدبراندت يصور كوكو شانيل. تتميز منطقة الرعاية والإصلاح بقطعة فنية للرسام الياباني الأمريكي كيميكو فوجيمورا. تم تعزيز غرف القياس بأعمال مارك فرانسيس وكريس سوكو ودونالد سلطان.

سيتم افتتاح البوتيك بمجموعة Chanel Metiers d’Art 2026. تم تقديم مجموعة Metiers d’Art الافتتاحية من Blazy لأول مرة في محطة مترو أنفاق مهجورة في مدينة نيويورك، وهي تحتفل بمجموعة ديناميكية من الشخصيات والهويات من خلال الأساسيات المريحة والصور الظلية المعاصرة المصقولة والأنسجة الجريئة.

يوجد صالون مخصص للساعات والمجوهرات الراقية. تعتمد مجموعات المجوهرات الراقية على الرموز التي شكلت عالم غابرييل شانيل الإبداعي، بدءًا من تصميم Coco Crush المبطن وحتى الرقم الأيقوني رقم 5 وCamélia وComète الخالدتين. مجموعات ساعات الدار – J12، وPremière، وBoy-Friend – تجسد نهج شانيل الذي يقوم على الإبداع أولاً في صناعة الساعات.

يتم عرض المجموعة الكاملة من العطور والمكياج ومنتجات العناية بالبشرة من شانيل في مساحة مخصصة.