لندن — تطلق شركة Under Armor منصة Rebel Daughter، وهي منصة جديدة تركز على النساء بالتعاون مع Fengchen Wang، مؤسس علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه Feng Chen Wang.
علمت WWD أن مصمم الأزياء الصيني تم تكليفه بقيادة الكيان المشكل حديثًا كشريك استراتيجي.
تم الإعلان عن المجموعة التعاونية الأولى كجزء من عرض أزياء Feng Chen Wang لربيع 2027 في باريس الأسبوع الماضي، قبل طرحها عالميًا بحلول نهاية عام 2026.
تم عرض إطلالة “Rebel Daughter” كجزء من عرض أزياء Feng Chen Wang لربيع 2027 في باريس.
كياسة
يمثل تعيين وانغ المرة الأولى التي تقوم فيها العلامة التجارية للأداء ومقرها بالتيمور ببناء استراتيجية عالمية من الصين إلى الخارج بدلاً من تصدير وجهة نظر تتمحور حول الولايات المتحدة.
قال سايمون بيستريدج، كبير مسؤولي التسويق والمدير الإداري لشركة Under Armour لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ: “بالنسبة لنا، لا يتعلق الأمر بنقل القيم من بلد إلى آخر. منذ سنوات، كان بإمكانك أن تكون علامة تجارية أمريكية وتكون ناجحًا في الصين. الآن عليك أن تكون علامة تجارية ذات صلة حقًا بالمستهلك الصيني”.
ستقع Rebel Daughter في قلب هذا التحول، حيث تم تصميم الخط كمنصة نسائية متعددة المواسم، تم إنشاؤها بشكل مشترك حيث يقود Wang قصة التصميم، بينما تساهم Under Armor في الأداء والابتكار والتوزيع.
وأكد بيستريدج مجددًا أن “هذا ليس حدثًا لمرة واحدة؛ إنه ليس تعاونًا؛ إنها شراكة حقيقية”.
وأضاف: “سنطرح هذا المنتج في السوق في ديسمبر ويناير مع إطلاق عالمي. ثم مع دخولنا الموسم الثاني، والموسم الثالث، والموسم الرابع، سنرى ذلك يتوسع في جميع أنحاء العالم”.
بدأت وانغ، التي كانت تعمل بشكل مطرد على بناء قاعدة متابعين عالمية مع بقائها متجذرة في الثقافة الصينية، في دمج Under Armor في عالمها قبل التوصل إلى أي صفقة رسمية. ظهرت قطع مثل حذاء Arc 96 الرياضي وطبقات الضغط في عرضها لشهر مارس في أسبوع الموضة في شنغهاي، والذي تم خلاله اختيارها الفائزة بأعلى تكريم في حفل توزيع جوائز New Wave Fashion Awards، وهي صاحبة رؤية العام.
تم عرض إطلالة “Rebel Daughter” كجزء من عرض أزياء Feng Chen Wang لربيع 2027 في باريس.
كياسة
داخليًا في Under Armour، يتم وضع Rebel Daughter كوسيلة لتحديث الطريقة التي تتحدث بها مجموعة الملابس الرياضية مع “الرياضي الحديث”، من صالة الألعاب الرياضية إلى الشارع مع النساء في قلب رواية القصص.
وقال بيستريدج: “نحن لا نطلب منها أن تأتي وتعيد التفكير في العلامة التجارية من الصفر. لدينا علامة تجارية رائعة، ونعلم ما هو وعدنا. إنها الطريقة التي نجعل بها هذا الأمر ذا صلة بالرياضي الحديث، ليس فقط في الصين ولكن في جميع أنحاء العالم”.
وأضاف: “الرياضة النسائية مجال مهم حقًا بالنسبة لنا لكسر الصور النمطية الموجودة في آسيا، على وجه الخصوص، وإظهار مدى تمكين الرياضة وإلهامها”.
إن دور وانغ في Rebel Daughter، وفقًا لبيستريدج، هو بمثابة “شريك استراتيجي” في إعادة تشكيل كيفية ظهور العلامة التجارية في الرياضات الناشئة وعلى المراحل العالمية، بدءًا من كرة القدم، التي استشهد بها بيستريدج كمحرك نمو خاص في آسيا، إلى الأحداث الرياضية الكبرى في المستقبل.
وأضاف بيستريدج: “أريد أن تكون وانغ على المسرح العالمي مع Under Armor في بعض هذه الرياضات الناشئة الجديدة والمثيرة. هناك الكثير من المرح الذي يمكننا الاستمتاع به لأنها متجذرة حقًا في الحمض النووي لعلامتنا التجارية”.
سيمون بيستريدج
كياسة
وتهدف الشراكة أيضًا إلى تسليط الضوء على صعود منطقة آسيا والمحيط الهادئ كمحرك للنمو ومختبر ثقافي للشركة. تمثل المنطقة حاليًا حوالي ربع الأعمال العالمية لشركة Under Armour، حيث تعتبر الصين أكبر سوق لها في المنطقة.
وأشار بيستريدج إلى أن “منطقة آسيا والمحيط الهادئ ككل تمثل حوالي ربع الأعمال التجارية العالمية”، مضيفًا أن القسم يخرج من “عامين من إعادة المعايرة وهو على وشك العودة إلى مرحلة النمو”.
ويؤكد مسار بيستريدج على هذا التحول. كان مديرًا تنفيذيًا سابقًا لشركة Nike منذ فترة طويلة، وقد ساعد لاحقًا في تحويل منطقة Potato Head في بالي إلى وجهة ثقافية قائمة على الاستدامة قبل الانضمام إلى Under Armour.
غالبًا ما يوصف إطلاق Rebel Daughter مع وانغ بأنه “قائد التحول”، وهو أول مشروع كبير له منذ أن قام بتوسيع مسؤولياته خارج منطقة آسيا والمحيط الهادئ للإشراف على التسويق العالمي في وقت سابق من هذا العام.
وأضافت بيستريدج: “إن مثل هذه الشراكات تساعدنا حقًا في إظهار أننا نفهم الرياضة في الصين وما هي رحلة المستهلك. وإذا تمكنا من جذب المزيد من النساء إلى صالة الألعاب الرياضية، وممارسة الرياضة، وسمح لنا وانغ بتسريع ذلك، فسيكون الجميع فائزين”.
جلبت وانغ، التي تخرجت في مسار الملابس الرجالية بالكلية الملكية للفنون عام 2015، طاقة جديدة إلى قصة التقاء الشرق بالغرب، حيث نسجت الحرف التقليدية والمراجع الثقافية التي غالبًا ما تكون متجذرة في مقاطعة فوجيان، مسقط رأسها، في الأزياء العصرية وأزياء الشارع.
لقد ظهرت لأول مرة في لندن مع منصة الدعم الناشئة MAN التابعة لـ Lulu Kennedy في عام 2016. ومنذ ذلك الحين، ظهرت علامتها التجارية أيضًا في نيويورك وشنغهاي بالإضافة إلى لندن، وأطلقت عددًا كبيرًا من الشراكات العالمية رفيعة المستوى مع أمثال Apple، وAudi، وNike، وConverse، وCanada Goose، وBarbour، وUgg، وCrocs، وLevi’s.
يعد وانغ أيضًا أحد المصممين العشرة الذين تم اختيارهم لمبادرة Kering الجديدة في الصين والتي يطلق عليها اسم CRAFT، والتي تعني الإقامة الإبداعية للحرفية والأزياء والتكنولوجيا، بعد ترشيحها لجائزة LVMH في عام 2016.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
