كيف استعدت شركة نايكي لتعاوناتها الرائجة في كأس العالم؟

هل يمكن لكرة القدم أن تحل محل كرة السلة وسط الأحذية الرياضية وملابس الشارع؟

كأس العالم 2026 قد يكون علامة فارقة. وكدليل على ذلك، فكر في الدفع في منتج الكروس أوفر الذي يتجاوز ما تم القيام به من قبل في البطولة الأولى للرياضة.

حتى الآن، قامت شركة أديداس بتجنيد بابي وويلي شافاريا في تعاونات مرتبطة بالمنتخبات الوطنية الأمريكية واليابانية والمكسيكية، كما قامت شركة بوما بتعيين سيليه بيمبوري لتصميم أطقم حراس المرمى وملابس السفر لجميع الاتحادات الأحد عشر التي ترعاها في كأس العالم.

وكانت شركة Nike هي الأكثر إنتاجاً، حيث كشفت هذا الأسبوع عن مجموعتها X2 التي تتألف من سبعة متعاونين مختلفين مرتبطون بكل دولة ومنظمة مجتمعية مختلفة. يلامس المنتج الموجود في كل كبسولة ملابس ما قبل المباراة لكل مباراة، وملابس نمط الحياة وسلسلة جديدة يطلق عليها اسم Cryoshot حيث ترى أحذية Nike التاريخية لكرة القدم مساميرها مغطاة بغلاف شفاف من مادة TPU للحفاظ على مظهرها الأصلي مع السماح بالتآكل بعيدًا عن العشب.

وقال هامي دليمي، مدير العلامة التجارية العالمية لشركة Nike Energy، لموقع Footwear News: “أردنا فقط اتباع نهج شامل”. “إنها ليست طريقة الطاقة المعتادة للقيام بالأشياء، ولكن كرة القدم هي الرياضة الأكثر شعبية في جميع أنحاء العالم. وحقيقة أنها كانت هنا في أمريكا الشمالية جعلتها بمثابة لحظة كبيرة بالنسبة لنا، لكننا لم نفعل ذلك لهذا السبب فقط.”

بدأ Delimi العمل في المشروع لأول مرة منذ ثلاث سنوات من خلال الارتباط بعلامة Drake التجارية Nocta لمجموعة مع الفريق الوطني الكندي. وسرعان ما تساءل هو وفريقه عن سبب اقتصار الأمر على كندا وبدأوا في تجميع القائمة التي سيتم الانتهاء منها مع بالاس لإنجلترا، وجاكيموس لفرنسا، وباتا لهولندا، وسلون لنيجيريا (الدولة الوحيدة التي لم تشارك في كأس العالم)، وPeaceMinusOne لكوريا الجنوبية، وأرشيفات فيرجيل أبلوه للولايات المتحدة.

تم توجيه كل متعاون إلى صنع قميص ما قبل المباراة وسترة Anthem، بالإضافة إلى حذاء Cryoshot الرياضي، ولكن خارج هذه المنتجات الثلاثة تم منحه الحرية في كل من ما يجب صنعه وكيفية التعامل معه. أصبح Jacquemus نظيفًا وعتيقًا لقائمة منتجاته – التي تضيف أيضًا قميص حارس المرمى، وشورت كرة قدم وبدلة رياضية – بينما استخدمت شركة Virgil Abloh Archives الشعار والنص الثقيل الذي اشتهر مؤسسه الراحل بمجموعة متنوعة أضافت قميص الرجبي، وسترة الموظفين، وقميص بولو، وحقيبة ظهر وقبعة Dri-Fit.

تشكيلة باتا هي الأكثر تقييدًا من حيث الحجم، حيث تضيف فقط مجموعة TechFleece والجوارب إلى المنتجات الثلاثة المطلوبة، ولكنها أيضًا واحدة من أعلى المنتجات للطباعة الباروكية على قميصها وسترتها. يكشف الفحص الدقيق عن بيض عيد الفصح لكل من هولندا وسورينام، حيث أن مؤسسي باتا ينحدرون من الدولة الأفريقية، بما في ذلك قلادة Ala Kondre التقليدية، وشجرة الباوباب، ويد فاطمة، وأسد الخندق، ودروع للقرى التي نشأ فيها لاعبو المنتخب الوطني الهولندي.

وقال فنسنت فان دي وال، المدير الإبداعي لشركة باتا: “أردنا حقًا أن نبقيها قريبة من أنفسنا وأن نظهر ما تمثله الشركة، مثل خلفية المؤسسين والأشخاص الذين يعملون هناك”. “ثم أثناء البحث وجدنا عددًا لا بأس به من أوجه التشابه في الفريق الوطني الهولندي، وهو التقاء العديد من الثقافات والخلفيات.”

موازنة الطباعة المعقدة هي مجموعة TechFleece، التي تظهر باللون الأسود مع سحابات برتقالية هولندية وتطريز الأسد الذي قال المؤسس المشارك Guillaume Schmidt إنه أكثر تفصيلاً من أي شيء فعلته Nike على الإطلاق على المادة.

قال شميدت: “لا أرى في الواقع فرقًا بين الأداء والرياضة”. “يخلط الناس هذه الأيام، لذا يبدو الأمر كما لو أننا صنعنا خمس قطع للتو، وسيرتديها الناس كأسلوب حياة وأداء.”

اختار جميع المتعاونين السبعة بعد ذلك حذاء كرة قدم مختلفًا من أرشيفات Nike، بما في ذلك حذاء Mercurial R9 (Patta) من رونالدو نازاريو، وهو أول منتج من Nike لهذه الرياضة في Striker 1979 (Slawn) وحذاء Air Speed ​​M (Palace)، وهو أول حذاء Swoosh يخترق دوري الدرجة الأولى في إنجلترا.

تمثل هذه الموجة الأولى من الأحذية الموجة الأولى لسلسلة Cryoshot، والتي ستتبعها إصدارات مضمنة في وقت لاحق من العام. لقد كان مشروعًا شغوفًا لمصمم Nike Energy الخبير Enrico Carbonere، الذي جاء بالفكرة أثناء البحث في أرشيف Nike لأحذية كرة القدم قبل أربع سنوات. بدلاً من مجرد أخذ الأجزاء العلوية التاريخية وإضافة وحدات نعل جديدة بدون مسامير، كان حريصًا على اكتشاف طريقة للحفاظ على هذه العناصر من الملعب مع السماح بارتدائها في الشوارع.

وقال كاربونيري: “من أجل الحصول على أنقى تعبير، كان علينا أن نفعل شيئًا يمثل 100 بالمائة من التصميم الأصلي للأحذية، بما في ذلك النعل الخارجي”. “بما في ذلك الألوان والمواد والخطوط، كل شيء هو تحفة فنية بزاوية 360 درجة يجب الحفاظ عليها بالكامل.”

تم استخدام حلول مختلفة في المطاط والـ TPU قبل العثور على الصيغة المثالية للمادة الأخيرة التي كانت خفيفة الوزن ومرنة بدرجة كافية دون حدوث أي غيوم. قدمت شركة Nike براءة اختراع لهذه التكنولوجيا، ويمكن أن يتصور كاربونير أنها ستستخدم لاحقًا في أحذية أخرى غير مناسبة للارتداء اليومي، مثل المسامير أو حتى أحذية التزلج على الجليد.

بالنسبة لأولئك الذين ينتبهون، قامت شركة Nike بإثارة كل من Cryoshot وبعض عمليات التعاون خلال العام الماضي. تم تصوير مؤسس شميدت وكورتيز، كلينت أوغبينا، مع إصدارات Patta والإصدارات المضمنة من Cryoshot R9 في نهائي دوري أبطال أوروبا لعام 2025، كما تم عرض أرشيفات Virgil Abloh على Zoom M9 الخاصة بـ Mia Hamm في الخريف في معرض “Virgil Abloh: The Codes” في باريس. في أبريل، ظهر الكابتن الهولندي فيرجيل فان ديك على غلاف مجلة رجل رائع في قميص باتا.

وقال الدليمي إن نهائي دوري أبطال أوروبا كان اللحظة المثالية من منظور رياضي، وهناك ما يمكن قوله عن زرع العلم قبل كأس العالم بفترة طويلة لإخراج أفضل ما لدى المنافسين. لكن التوقيت تزامن مع اتجاه كرة القدم المضحك بشكل خاص والذي يسمى “الأحذية الصيفية فقط” حيث كان الناس يرتدون المرابط الفعلية في حياتهم اليومية.

على أية حال، كان كاربونيري خائفًا من أن يعتقد المستهلكون أن شركة Nike كانت تستجيب لاتجاه ما في حين أنها في الواقع مرت سنوات بالفعل على العملية المطلوبة لجعل Cryoshot أمرًا ممكنًا.

أطلق على هذا الجزء من المخاطرة المتمثل في توقع السوق بشكل جيد، ولكن الآن بعد أن وصلوا إلى X2 وCryoshot يأخذون الرياضة إلى مستوى أعمق من صدى الموضة.