كيف قامت إيلا لانجلي وتيكوفاس ببناء علاقتهما “العضوية”.

في أوائل شهر مايو، فازت نجمة موسيقى الكانتري الصاعدة إيلا لانجلي بجائزة أفضل فنانة لهذا العام وستة جوائز أخرى في حفل توزيع جوائز أكاديمية موسيقى الريف لعام 2026، حيث اجتاحت جميع الفئات الخمس التي تم ترشيحها فيها لتصبح الفنانة الفائزة في تلك الليلة.

من بين الجوائز التي فازت بها لانجلي في حفل توزيع جوائز ACM جائزتان لأغنية العام كفنانة وكاتبة أغاني وراء أغنية “Choosin Texas” التي تدور حول امرأة من ولاية تينيسي تندب سقوط صديقها في حب صديقته السابقة من تكساس. تحتوي أغنية Billboard Hot 100 وHot Country الناجحة على مقطع فيديو موسيقي رائج يرافقها، والذي يضم Luke Grimes وAva Phillippe وMiranda Lambert وKaitlin Butts – وربما لاحظ المشاهدون بعين النسر وجود علامة تجارية معينة للأحذية الغربية في الفيديو أيضًا.

يتمتع الموسيقي البالغ من العمر 27 عامًا، والذي ينحدر من ألاباما، بعلاقة مستمرة مع العلامة التجارية للأحذية Tecovas ومقرها تكساس، والتي تم إطلاقها في عام 2015 وافتتحت متجرًا رئيسيًا في مدينة نيويورك خلال صيف 2025 باعتباره موقعها الخمسين. بدأت العلاقة من خلال شراكة Tecovas مع Opry Next Stage وأوضح روبين ويدجورث، نائب رئيس العلاقات العامة والشراكات في شركة تيكوفاس، أن “الصف الأول كان في عام 2024 وتم تطويره “بأكثر الطرق عضوية” منذ تلك النقطة”.

قبل “Choosin’ Texas”، ارتدت لانغلي الحذاء في الفيديو لأغنيتها “You Look Like You Love Me”، وقد عرضت العلامة التجارية في العديد من المظاهر على خشبة المسرح أيضًا. يزداد الاتصال قوة حيث أن Tecovas هي الراعي الرسمي لجولة Langley في عام 2026 – فقد بدأت للتو السفر لحضور “The Dandelion Tour”، الذي سمي على اسم ألبومها الثاني “Dandelion”، والذي صدر في أبريل.

شاركت Wedgeworth قائلة: “سرعان ما أصبحنا معجبين مشتركين بموهبتها وبراعتها الفنية وبصراحة حبها الحقيقي لـ Tecovas.”

قال Wedgeworth لـ FN: “لقد أتيحت لنا الفرصة للعمل معها على الفيديو الموسيقي لأغنية You Look Like You Love Me، حيث ألبسنا إيلا وفرقتها والموسيقيين ملابس Tecovas المنسوجة بشكل طبيعي، ليس كلوحة إعلانية، ولكن كجزء من القصة التي كانت ترويها. وقد حدد ذلك نغمة كل شيء منذ ذلك الحين.”

أصبحت ماركة الحذاء عنصرًا أساسيًا على خشبة المسرح بالنسبة لـ Langley أيضًا.

وتابع ويدجورث: “لقد ارتدت إيلا أحذية Tecovas في العروض على مدار العام، وقد تشرفنا عندما كانت واحدة من أوائل من عرضوا أحذية Loretta لأول مرة”. “لذلك عندما تواصل فريقها بشأن “Choosin” Texas، بدا الأمر كخطوة تالية طبيعية في شراكة كانت حقيقية بالفعل. نحن فخورون بأن نكون الراعي الرسمي للجولة في عام 2026 ولا يمكننا الانتظار لنرى كيف ستستمر العلاقة في التطور.”

من خلال فيديو “Choosin’ Texas”، ألهم موقع بار الغوص الشهير في تكساس هذا التعاون، مما أدى إلى ظهور لافتة تيكوفاس النيون خلف البار. وفي الوقت نفسه، تميزت أحذية لانجلي بعلامة تجارية مخصصة بالليزر مكتوب عليها “Choosin’ Texas” حتى تتمكن من مواصلة التجربة بزوج فريد من الأحذية. وفي إشارة إلى التعاون الأول في الفيديو الموسيقي، كانت هناك لقطة لنعل تيكوفاس، تظهر عندما تصعد إلى شاحنة. (في “أنت تبدو وكأنك تحبني،” تم تسليط الضوء عليه أثناء السباحة في الرقص.)

قال ويدجورث عن كيفية المضي قدمًا في الشراكة، “لقد فازت إيلا للتو بسبع جوائز ACM، وأطلقت عطرًا، وتتصدر أكبر جولة لها حتى الآن، وبصراحة، نشعر أننا بدأنا معًا للتو. لا نعتقد أننا خدشنا سطح ما يمكن أن تكون عليه هذه الشراكة، أو موهبتها وإبداعها”.

تستمر الشراكة في النمو بطريقة عضوية. طلبت لانجلي من Tecovas إنشاء سجاد مخفي لجولة Dandelion Tour الخاصة بها، لذلك جعلتها العلامة التجارية على اتصال مع Kyle Bunting، الفنان الذي ابتكر الجدران والسجاد المخصص في متاجر Tecovas للبيع بالتجزئة. تتميز متاجر Tecovas أيضًا بمكاوي مخصصة تحمل علامة Dandelion التجارية.

وقال ويدجورث: “هذا هو نوع التفكير غير التقليدي الذي يجعل هذه الشراكة مميزة: فهي لا تبدو وكأنها صفقة علامة تجارية، بل تبدو وكأنها فريقان مبدعان يريدان حقًا بناء شيء ما معًا”. “لا يمكننا انتظار المزيد من الموسيقى، والمزيد من الأحذية القاتلة المصممة بطريقة لا يمكن لأحد سواها أن يتقنها، والمزيد من طرق العمل معًا التي لم يفكر بها أي منا بعد.”

شاهد الفيديو الموسيقي لأغنية “Choosin’ Texas” أدناه.