مجموعة ملابس الشارع بأسعار معقولة للمستهلكين الشباب

أوف وايت هي علامة تجارية ديمقراطية.

في عام 2018، قدمت المجموعة التي أنشأها الراحل فيرجيل أبلوه خيارًا بسعر أقل للمعجبين الذين لا يستطيعون شراء القطع الفاخرة للمجموعة الأساسية. كان يطلق عليه اسم Off-White For All ويقدم إصدارات بأسعار معقولة من السترات ذات القلنسوة والقمصان ذات الرسوم البيانية للجنسين والتي تستهدف جيل الألفية.

وبينما تم إيقاف For All، ستقدم الشركة يوم الثلاثاء L/AB c/o Off-White، وهي نسخة معاد تصورها من هذا المفهوم. ورغم أن الاسم تغير، إلا أن المهمة تظل كما هي.

قال كريستيانو فاجناني، الرئيس التنفيذي لشركة Off-White: “بطريقة ما، كنا نستعد لهذا على مدى السنوات العشر الماضية من خلال القيام بالكثير من الأشياء الصغيرة، لكننا الآن ننقل هذا إلى تعبير أكثر قوة عن العلامة التجارية”.

وتابع: “لقد تم تصميم Off-White دائمًا كمنصة مفتوحة تهدف إلى جعل نفسها متاحة من حيث المنتج لأكبر مجموعة ممكنة من المستهلكين والمجتمعات”. “في تاريخ Off-White، كنا دائمًا نمزج بين العالي والمنخفض، محاولين مطاردة الحرفة مع إبقاء أنفسنا راسخين في مجتمعات المستهلكين من خلال التعاون أو إسقاط كبسولات لجعل الأشياء في متناول الجميع.”

وقال فاجناني إن الهدف منذ البداية كان “التأكد من عدم ترك أحد خلف الركب”.

“تتمتع العلامة التجارية بجمهور كبير، والنية لإبقاء الجميع قريبين منا ليست جديدة في حد ذاتها، ولكن الجديد هو الطريقة التي نصمم بها العلامة التجارية عن عمد، وننسقها، وننشئ بنية تسمح لنا بالتواصل، وتقديم المنتج إلى السوق وبناء بنية تحتية كاملة لكل من العلامة التجارية والأعمال.”

ستكون الركائز الأساسية لـ L/AB هي الرياضة والموسيقى والأزياء – على غرار روح مجموعة Off-White الأساسية – ولكنها ستركز بشكل أكبر على الرياضات المجتمعية وبطولات الشوارع المفتوحة ومجموعات الحرم الجامعي لجذب مجموعة واسعة من العملاء الشباب.

ولتعزيز مكانتها بشكل أكبر مع هذه الفئة السكانية، ستعمل Off-White على إعادة الإطلاق مع مجموعة من المبدعين بما في ذلك الموسيقيين JT وGlaive وPZ؛ عارضات الأزياء فيفيان جينا ويلسون وجوليز سميث ومازي جويا ومنشئ المحتوى جاي غوابو.

وقال فاجناني إن هذه المجموعة من الأشخاص “المتوحشين والانتقائيين” من جميع أنحاء العالم ظهرت في حملة الإطلاق وستتعاون مع العلامة التجارية في المحتوى في المستقبل. تم تصوير الحملة في برلين من قبل شركة Services Generalaux.

فيما يتعلق بالمنتج، قال فاجناني إن بضائع الرجال والنساء يُنظر إليها على أنها “امتداد للعلامة التجارية لما تعرفه. كل ما نقوم به في مطبخنا الإبداعي ننتقل إلى L/AB بشكل مختلف من وجهة نظر المستهلك والمشاركة المجتمعية. الهدف هو صنع هذه العلامة التجارية وتقديمها كخدمة للمستهلك، وبهذا المعنى، نهدف إلى إجراء حوار مفتوح للغاية ومنصة مفتوحة، تتحدث بشكل إبداعي، من حيث المحتوى والمشاركة والخبرات. إنها سيكون ديمقراطيًا جدًا ومتاحًا أكثر من خط Off-White، وهو متطور وأقل تكلفة.

وقال إن الشركة “ستعمل على زرع الجيل الأصغر من المستهلكين والتفاعل معهم”، لكن “المكان المناسب” لـ L/AB سيكون شابًا يبلغ من العمر 16 عامًا أو “كل من يريد أن يشعر بذلك” [age]”.

وقال إن العرض سيكون “تعديلًا مقصودًا ودقيقًا للغاية، سواء من حيث البضائع أو التشكيلة.” سيتمحور حول الملابس الرياضية مع العناصر الرئيسية بما في ذلك الصوف والقمصان والسترات والبدلات الرياضية والأحذية الرياضية والملابس الداخلية وبعض الملابس الخارجية. وقال: “من المفترض أن تكون بمثابة مجموعة أدوات، وخزانة ملابس يمكنك البناء عليها والاستمرار في المزج والمطابقة مع مرور الوقت.”

ستتراوح الأسعار من حوالي 45 دولارًا إلى 220 دولارًا، وهو أقل بكثير من مجموعة Off-White الأساسية التي تباع بسعر 175 دولارًا إلى 4000 دولار. وقال فاجناني: “إنها في الحقيقة نقرة للأسفل من وجهة نظر السعر”.

وقال إنه على الرغم من أن عملية الإطلاق واضحة إلى حد ما، إلا أنه يمكن للعملاء توقع عدد من المشاريع الخاصة والتعاون والكبسولات لـ L/AB في المستقبل.

قال: “L/AB هو اختصار لمختبر المرح”. “نريد أن نجعل هذا المشروع ممتعًا للغاية وأن يكون التعاون مفيدًا وهادفًا للغاية للحفاظ على الميزة الثقافية والبقاء هادئًا والذهاب إلى أماكن لا تذهب إليها بمفردك.”

سيتم تقديم المجموعة عبر الإنترنت عالميًا بدءًا من يوم الثلاثاء وكذلك في متاجر متخصصة مختارة في ملابس الشارع وغيرها من تجار التجزئة الرئيسيين من خلال قناة البيع بالجملة. وقال فاجناني إن أمريكا الشمالية تظل السوق الرئيسي للعلامة التجارية، إلى جانب أوروبا، ولكن لديها أيضًا أعمال قوية في آسيا ودول رئيسية أخرى.

وقال فاجناني إن L/AB ستقدم مجموعتين أساسيتين سنويًا – الربيع والخريف – مع استهداف قطرات أخرى لأسواق محددة خلال العام.

العمل مع المبدعين ليس بالأمر الجديد بالنسبة لشركة Off-White. في وقت سابق من هذا العام، أطلقت الشركة مشروع 10 × 10: Off-White Icons Reimagined، وهو مشروع تم فيه الاستعانة بـ 10 مبدعين لإعادة التفكير في بعض القطع الأكثر شهرة للعلامة التجارية. يشمل العرض حقيبة من راؤول لوبيز، وجينز من غييرمو أندرادي، وأحذية من مصممة الأزياء فينيدا كارتر، ونظارات من المصور والمخرج رينيل ميدرانو، وحذاء رياضي من كيد كودي. وسيستمر هذا المشروع للعام المقبل.

قال جوي جاباي، الرئيس التنفيذي لشركة Bluestar Alliance، التي تمتلك Off-White: “يمثل L/AB c/o Off-White تطورًا مهمًا داخل عالم Off-White، مما يوسع كيفية تفاعل الأجيال الجديدة مع العلامة التجارية من خلال المنتج والخبرات والمشاركة الإبداعية. نرى فرصة كبيرة في بناء منصات تعزز اتصالات أعمق وأكثر جدوى مع المستهلكين مع الحفاظ على أهميتها الثقافية وقابلة للتطوير عالميًا.”