موموتارو جينز تطلق متجرها الجديد في باريس خلال أسبوع الموضة الرجالية

باريس — تستخدم شركة موموتارو جينز اليابانية المتخصصة في مجال الدنيم أسبوع الموضة الرجالية في باريس كنقطة انطلاق للمرحلة التالية من النمو الدولي، حيث تفتتح أول متجر مؤقت للبيع بالتجزئة في باريس إلى جانب صالة عرض تعرض مجموعتها الربيعية.

يمتد المتجر من الثلاثاء إلى الأحد في 13 شارع فيل دو كالفير في ماريه، وستعمل كمتجر بيع بالتجزئة يواجه المستهلك وصالة عرض للمشترين في المدينة لأسبوع الموضة الرجالية، كجزء من استراتيجية العلامة التجارية الأكبر لمزج تطوير الجملة مع DTC قبل الرائد المخطط له.

وقالت المديرة الإبداعية كاوري أويكاوا: “هذا الحدث ليس مجرد معرض مغلق للمشترين ومحترفي صناعة الأزياء، بل هو أيضًا بمثابة حدث متجر مؤقت يهدف إلى جذب العملاء استعدادًا لافتتاح متجرنا الرئيسي المستقبلي في باريس”.

ويأتي هذا التنشيط في الوقت الذي تستخدم فيه الشركات بشكل متزايد أسابيع الموضة ليس فقط لتقديم المجموعات ولكن أيضًا لاختبار مفاهيم البيع بالتجزئة وبناء الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز الاتصالات المباشرة مع المستهلكين.

لهذا الموسم، اختار موموتارو تنسيقًا مختلطًا يجمع بين عرض المنتج وتجارة التجزئة والثقافة.

تأسست موموتارو في عام 2006 في كوجيما، أوكاياما، والتي يشار إليها غالبًا على أنها مسقط رأس الدنيم الياباني، وقد بنت سمعتها على الإنتاج المتكامل رأسيًا والتركيز على الحرفية.

يتم توزيع العلامة التجارية بالفعل في 28 دولة، وقال أويكاوا إن الحفاظ على تلك الجذور يظل أمرًا أساسيًا في استراتيجيتها مع استمرارها في النمو.

وقالت: “أولاً وقبل كل شيء، تتمثل مهمة موموتارو جينز في تقديم الدنيم الأصيل للعالم والمستقبل”، مشيرة إلى أن تاريخ كوجيما الغني هو جوهر رموز علامتها التجارية. “بينما نتطلع إلى النمو العالمي المستقبلي، نعتقد أنه من المهم بشكل خاص الحفاظ على هذه الحرفة التقليدية ومواصلة تطويرها.”

في حين أن العلامة التجارية غالبًا ما يتم تجميعها ضمن فئة أوسع من الدنيم الياباني، فإن مشروع باريس يهدف إلى إيصال فلسفة علامته التجارية الشاملة المتمثلة في “monozukuri”، أو فكرة التصنيع يدويًا.

وقال أويكاوا: “إننا لا ننظر إلى هذا الحدث في باريس باعتباره مجرد متجر مؤقت، بل باعتباره فرصة للناس للتعرف على الثقافة اليابانية”. إنها مبنية على فلسفة “Mingei”، أو استخلاص الجمال من الوظيفة دون الإفراط في الزخرفة.

وينعكس هذا النهج في تصميم المساحة نفسها. بدلاً من الاعتماد على الزخارف اليابانية المألوفة، مثل شاشات شوجي، تم بناء التصميم الداخلي حول تقنيات الإطارات الخشبية التقليدية، وذلك باستخدام خشب السرو المعالج في اليابان وتم تجميعه في باريس من قبل جمعية دايكو، وهي مجموعة مكرسة للحفاظ على تقاليد النجارة اليابانية.

وقالت: “إن هذا التعاون مع دايكو أعاد تشكيل عملية التصميم نفسها بشكل أساسي. فالمخططات التي تم وضعها في اليابان لم تكن لتتلاءم مع المبنى الباريسي التاريخي كما كانت. وكان السبب على وجه التحديد هو وجود دايكو، بمعرفتها العميقة بالسياق المحلي، حيث تمكنا من العمل معًا لتحسين التصميم إلى شكل من شأنه أن ينجح حقًا في باريس”. “كان هذا هو العامل الأكثر أهمية الذي ضمن أن رؤيتنا لم تظل مجرد نظرية مثالية على الورق، بل تم تحقيقها كمساحة ملموسة.”

تشتمل المساحة على نجارة خالية من المسامير وغرف قياس مصبوغة باللون النيلي وأشياء حرفية عملية بما في ذلك براميل الساكي وأكواب الماسو. ستوفر ماكينة الخياطة Union Special القديمة خدمات الحاشية في الموقع، والتي يتم تقديمها في المتاجر اليابانية للعلامة التجارية.

وقال أويكاوا عن خدمة الخياطة: “هذه ليست مجرد وسيلة للتحايل الترويجية”. “إنها خدمة تعتز بها شركة Momotaro Jeans، باعتبارها علامة تجارية للمنتجات.”

بالنسبة لموموتارو، قد يستمر هذا المتجر المؤقت في باريس لأقل من أسبوع، لكن الطموحات الكامنة وراءه طويلة المدى إلى حد كبير. ومن خلال الجمع بين مواعيد صالة العرض والمبيعات المباشرة وبيئة العلامة التجارية الغامرة، تستخدم الشركة أسبوع الموضة الرجالية لتقديم نفسها إلى جمهور أوروبي أوسع ووضع الأساس لوجود دائم للبيع بالتجزئة في باريس.

وأضافت: “هذا الحدث ليس مجرد معرض مغلق للمشترين ومحترفي صناعة الأزياء، بل هو أيضًا بمثابة حدث متجر مؤقت يهدف إلى جذب العملاء استعدادًا لافتتاح متجرنا الرئيسي المستقبلي في باريس”. “نحن لا نريد المشترين ومحترفي صناعة الأزياء فحسب، بل نريد أيضًا أن يلمس المستهلكون ويختبروا البراعة الحرفية الناتجة عن العمل الصادق والمخلص للحرفيين.”