تريد شركة Brooks Running تعزيز مكانتها في قطاع أداء الجري.
سجلت العلامة التجارية للجري في مايو أفضل ربع أول لها في تاريخ العلامة التجارية بعد عام 2025 الذي حطم الرقم القياسي. وعلى الرغم من أنها لم تكشف عن الإيرادات، فقد لاحظت نموًا مزدوج الرقم بسبب الطلب القوي على أدائها في تشغيل الأحذية والملابس الخاصة بالعلامة التجارية عبر المناطق والقنوات.
“إن نجاح Brooks في تخصص الجري يتوافق مع فحوصاتنا في القناة، حيث تستمر العلامة التجارية في توسيع ريادتها باعتبارها اللاعب الأول،” لاحظت جانين ستيتشتر، محللة التجزئة في BTIG.
ما مدى قوة هذا النجاح؟ وقال ستيختر: “نعتقد أن هذه القوة تمثل رياحًا معاكسة مستمرة لهوكا، نظرًا لاعتمادها على تخصص الجري، وبدرجة أقل على”. تقع Hoka تحت مظلة شركة Deckers Outdoor Corp. تعيد On Running تركيز جهودها على تخصص التشغيل، وقد تم تحديد تاريخ إصدار Cloudsurfer 3 القادم لهذا الخريف.
في Brooks، قاد Glycerin المحفظة باعتباره المنتج الأكثر مبيعًا للعلامة التجارية في الربع الأول، بنسبة 34 بالمائة على أساس سنوي على مستوى العالم. كما أن نظام Adrenaline GTS الذي يبلغ من العمر 25 عامًا لا يتراخى أيضًا. ارتفعت مبيعات الأدرينالين بنسبة 31 بالمائة على أساس سنوي خلال هذا الربع. وفي سباقات الأداء، شهد امتياز Hyperion Elite ارتفاعًا في المبيعات بنسبة 114 بالمائة على أساس سنوي. وارتفعت عائلة هايبريون الأوسع بنسبة 32 في المائة وارتفع سهم هايبريون ماكس بنسبة 64 في المائة.
على مر السنين، واصل بروكس أيضًا الاستثمار في مجال الابتكار. يتميز Glycerin Flex الجديد من الربع الأول بـ “نعل أوسط مفصلي ومجزأ استراتيجيًا هو الأول من نوعه في الصناعة”. كما أن إعادة إصدار نمط الحياة لحذاء Adrenaline GTS 10، الذي تم إصداره أيضًا في وقت سابق من هذا العام، أعاد تصور صورة ظلية تراثية مع رغوة DNA Tuned. وقد حصل حذاء الجري الكلاسيكي بثلاثة ألوان جديدة على تأييد قوي من Jay-Z.
نظرًا لعدم رغبته في الاكتفاء بما حققه من إنجازات، أجرى بروكس بعض التغييرات على الفريق. وفي شهر فبراير، قامت بتعيين كلير وود، خريجة New Balance وSorel، في منصب نائب الرئيس لاستراتيجية منتجات الأحذية. وتتمثل مهمتها في مواصلة تسريع تركيز العلامة التجارية على الأحذية عالية الأداء.
تبعتها شركة بروكس بعد شهر واحد من خلال “التطور الاستراتيجي” لهيكل أعمالها العالمي والإقليمي. لقد كانت خطوة لتعزيز التزام العلامة التجارية بالنمو والابتكار العالميين. تمت ترقية كارسون كابرارا إلى منصب كبير مسؤولي المنتجات، مع رفع مسؤوليات ميلاني ألين، كبيرة مسؤولي التسويق أيضًا. وتمت ترقية مايك بيليش إلى المنصب الذي تم إنشاؤه حديثًا وهو نائب الرئيس الأول والمدير العام للأمريكتين.
هذا الأسبوع، توجهت بروكس إلى فريق المبيعات لديها. قامت العلامة التجارية بترقية مارك ميسيويتش، المخضرم في شركة Brooks والذي يبلغ من العمر 26 عامًا، إلى منصب نائب رئيس تجارة الجملة في الولايات المتحدة. وتشمل مسؤولياته قيادة استراتيجية القناة وتوجيه النمو لعدة سنوات عبر أكبر الشركات التجارية للشركة. يتولى Misiewicz الإشراف على عمليات المبيعات والمبادرات متعددة الوظائف وبرامج الدعم الميداني التي من شأنها تعزيز الشراكات مع تجار التجزئة على الصعيد الوطني.
وقال بيليش: “لقد ساعدت قيادة مارك واتصاله القوي بشركائنا في البيع بالتجزئة في تشكيل أعمال البيع بالجملة لشركة بروكس لعدة عقود”.
تشمل الترقيات الأخرى ضمن مجموعة مبيعات الجملة الأمريكية شون كون لمدير السلع الرياضية، وميكا تاناكا لمدير أول لسلسلة الأحذية. وقال بروكس إن ريك فيلهلم، نائب رئيس حسابات التجزئة المتخصصة في الولايات المتحدة، سيواصل قيادة المبيعات للقناة المتخصصة التي يتم تشغيلها والأسواق الرقمية بالجملة.
نظرة على بروكس الجلسرين فليكس.
بإذن من بروكس رانينغ
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
