في أحدث تقرير لـ Spotify، بعنوان “الثقافة التالية”، يقدم عملاق بث الموسيقى نظرة ثاقبة حول أحدث اتجاهات سلوك المستهلك بين الجيل Z.
واستنادًا إلى بيانات الطرف الأول وبالشراكة مع Quilt.ai، أجرت Spotify تحليلاً متعمقًا لـ 4.2 مليون أغنية وأكثر من 680 ألف حلقة بودكاست للتقرير.
وأشارت الشركة إلى أن 35% من جمهورها هم من الجيل Z، مما يجعلهم “أكبر مجموعة مؤثرة ثقافيًا” على المنصة. تعد المجموعة أيضًا من أكثر المعجبين بالمنصة تفانيًا، حيث يبلغ متوسطها ساعتين من البث يوميًا. بالنسبة للتقرير، قامت Spotify بتقسيم الجيل حسب المدرسة الثانوية (من 14 إلى 18 عامًا)، وسن الجامعة (19 إلى 23 عامًا) ومرحلة البلوغ المبكر (24 إلى 29 عامًا)، حيث تعمل القاعدة الجماهيرية بشكل مختلف في مراحل مختلفة من الحياة.
للتعليق، استعانت Spotify أيضًا بكيسي لويس، خبيرة الجيل Z وكاتبة برنامج Substack الشهير “After School”، الذي كان يعمل سابقًا في MTV ومجلة New York Magazine، حيث أمضت عقدين من الزمن في تحليل سلوك المراهقين والثقافة الرقمية.
وقال لويس في التقرير: “الجيل Z يتحدى التعميمات السهلة، وهو أمر منطقي عندما تفكر في أن الجيل يمتد إلى 15 عامًا”. “لا يوجد تقريبًا أي شيء مشترك بين تلاميذ الصف التاسع والمهنيين الشباب من الناحية التنموية، وكان هذا هو الحال دائمًا. ولكن ما يثير الاهتمام في هذه المجموعة تحديدًا هو أنهم الجيل الأول الذي يعيش كل مرحلة من مراحل الحياة على نفس المنصات. لقد قامت خوارزمية وسائل التواصل الاجتماعي بتسوية الثقافة بسرعة – والآن يتعرض الجميع لنفس الاتجاهات والميمات والموجزات في نفس الوقت، بطريقة لم يشهدها أي جيل سابق.”
يتم تعريف موسيقى Gen Z بالتفاني والاكتشاف. يكون المعجبون الأصغر سنًا أكثر ولاءً لأفضل 20 فنانًا ومن المرجح أن يستكشفوا أعمالهم. بدءًا من سن المدرسة الثانوية، يعد واحد من كل ثمانية مجموعات من أفضل 20 فنانًا – ولكن لديهم أيضًا أعلى قابلية للاكتشاف. يرتبط التفاني في سن الكلية بإدخال بيئات جديدة وأصدقاء جدد. وفي الوقت نفسه، فإن البالغين الأوائل هم الأقل إخلاصًا، لكن موسيقاهم تعكس مزيجًا أكثر تنظيمًا – مما يجعلهم الأكثر تميزًا بين المجموعات.
قال لويس: “في مواجهة سمعتهم المتقلبة، أصبح الجيل Z مخلصًا بشكل متزايد، خاصة فيما يتعلق بالمبدعين والعلامات التجارية التي نشأوا معها”. وتشير إلى عودة مهرجان الربيع هذا بعد الوباء. “لقد بدأ إرهاق الإطلاق والعودة إلى نفس الأشياء – المبدعين والبودكاست والعلامات التجارية وحتى زجاجات المياه وملمع الشفاه.”
والجدير بالذكر أن هوس الجيل Z بالرعب والجريمة الحقيقية هو طريقة الديموغرافية للتعرف على الأحداث العالمية الكبرى والقضايا العالمية. فبدلاً من مشاهدة البث التلفزيوني أو الأخبار المسائية، فإنهم يشاهدونها على خلاصتهم في الوقت الفعلي، جنبًا إلى جنب مع إعلانات العناية بالبشرة وGRWMs.
أصبحت موسيقى الفانك البرازيلية واحدة من أكبر الحركات الموسيقية والأسرع نموًا بين جيل Z. “لقد تم تعزيز هذا النوع من خلال عدد قليل من هواجس جيل Z المتقاربة؛ بلغت ثقافة اللياقة البدنية والجيم كور ذروتها مع هذا الجيل. […] وتابع لويس: “شراء الأجهزة التقنية القابلة للارتداء بسرعة كبيرة لدرجة أن منتجًا واحدًا بين النساء في أوائل العشرينات من العمر ارتفع بنسبة 250 بالمائة”.
علاوة على ذلك، أشارت إلى أن الشباب يشربون كميات أقل لأسباب صحية وأسباب تتعلق بالميزانية. أصبح المظهر وتحسين الجسم ظاهرة ثقافية بين جيل Z. ويُنظر إلى الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية أيضًا على أنه طقوس صحية وليس شيئًا يشعر الجيل أنه “يجب” أن يفعله.
“ال [report’s] كشفت الأبحاث عن شيء غير متوقع بشأن الجيل Z. تتغير أذواقهم بشكل كبير حسب مرحلة الحياة، لكن خطوبتهم لا تتغير. تتغير قوائم التشغيل والبودكاست مع تقدم العمر، ولكنها تتدفق باستمرار خلال كل جزء من يومهم. بالنسبة للعلامات التجارية، يعد Spotify واحدًا من الأماكن القليلة التي يمكنك من خلالها الوصول إلى هذا الجيل في كل من لحظاته النشطة وبدون شاشة، وهو بالضبط المكان الذي يصعب فيه العثور على الاهتمام في الوقت الحالي. قالت جيني هاجارد، الرئيس العالمي لقيادة الفكر في Spotify: “تعامل مع الجيل Z باعتباره مجموعة سكانية واحدة، وستفقد الفرصة الإبداعية الأكثر إثارة في وسائل الإعلام في الوقت الحالي”.
تستضيف Spotify ندوة عبر الإنترنت بعنوان “أنت بين المعجبين” يوم الأربعاء حيث سيشارك هاغارد ولويس نظرة أولية كاملة على التقرير جنبًا إلى جنب مع المتحدثين بما في ذلك راشيل ليندسي، المضيفة المشاركة للبودكاست للتعليم العالي والفساد الأخلاقي؛ كايتلين زوراوسكي، المدير الإعلامي للمؤتمر الوطني العام؛ وتايلور هاينز، مدير التسويق في LinkedIn.
