يمكن لشاغلي الأحذية التقليدية أن يخسروا منافسيهم الرشيقين

يبدو أن القدرة على تحمل التكاليف وابتكار المنتجات تعمل على تغيير مشهد الإنفاق الاستهلاكي في الولايات المتحدة.

وفقًا للرؤى على مستوى المعاملات عبر أكثر من 10 آلاف علامة تجارية من Consumer Edge، يشير هذا التحول إلى أن شركات الأزياء التقليدية والفخامة والرياضية كافحت لمواكبة النمو الأوسع في الإنفاق الأمريكي، مما يمهد الطريق لمجموعة جديدة من الفائزين.

تُظهر البيانات الواردة في تقرير الملابس والإكسسوارات والتقرير لعام 2026 أن العاملين في مجال الرياضة والأحذية يخسرون قوتهم أمام المنافسين الرشيقين، بما في ذلك المنافسون المباشرون للمستهلك. ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه طوال النصف الخلفي.

تعد Alo Yoga وVuori وQuince من بين الشركات الأسرع نموًا في مجال البيع المباشر للمستهلك. لقد استمروا في تحقيق مكاسب حتى في مواجهة التراجع العام في الإنفاق على الأزياء. يعتبر Boot Barn لاعبًا صاعدًا آخر يتمتع بتسارع نمو المبيعات بسبب الاهتمام بالملابس الغربية وملابس العمل.

وقال مايكل غونتر، نائب الرئيس الأول للأبحاث واستخبارات السوق في شركة Consumer Edge: “لا تزال بعض العلامات التجارية الصغيرة تظهر زخمًا – وأبرزها Alo، حيث ارتفعت حصتها في الصناعة الفرعية المباشرة للمستهلك بنسبة 3.5 بالمائة في الأشهر الخمسة الأولى من العام، بزيادة أكثر من 100 نقطة أساس، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. كما ارتفعت Vuori أيضًا، حيث وصلت إلى ما يقرب من 2 بالمائة، ارتفاعًا من 1.5 بالمائة في نفس الفترة من العام الماضي”.

يقول جويل ديون، رئيس الشؤون القانونية في كوينس، إن إضفاء الطابع الديمقراطي على المنتجات الفاخرة هو ما تفعله كوينس من خلال منح العملاء “منتجات جيدة الصنع بأسعار تعكس التكلفة الفعلية لتصنيع الأشياء”.

وبالانتقال إلى لاعبي الأحذية الرياضية الأكبر حجمًا، تتباين التوقعات مع تقدم المنافسين الأصغر حجمًا.

تشير القراءة المبكرة إلى أن منتج نمط الحياة الرياضي أصبح من الصعب بيعه في أوروبا، ويرجع ذلك جزئيًا إلى زيادة الاهتمام بالأحذية الرسمية.

من المتوقع أن تعلن شركة Nike عن أرباح الربع الرابع في 30 يونيو، مع أن يستغرق تحولها وقتًا أطول مما كان متوقعًا في البداية. كان أداء شركة Adidas أفضل حالًا مع التسارع المستمر للأحذية الرياضية منخفضة المستوى.

ما يبرز هو الاتجاه نحو التركيز على اللاعبين المتخصصين، كما أشار تقرير Consumer Edge. ويتجلى ذلك من خلال نمو العلامة التجارية On Running وعلامة Arc’teryx للأداء الفني لشركة Amer Sport بالإضافة إلى علامتها التجارية Salomon لأحذية الجري.

ومن المتوقع أن تستمر العلامتان التجاريتان لشركة Amer Sports في الحفاظ على صدى لدى المستهلكين، وفقًا لأندرو بيج، المدير المالي للشركة. وقال لـ Footwear News في مقابلة أجريت معه الشهر الماضي إن الشركة ستستفيد من “الرياح الخلفية الخارجية” حيث يواصل الناس إعطاء الأولوية للصحة والعافية.

الخبر المهم لشركة On Holding هو أن حذاء LightSpray Cloudmonster Hyper الخاص بها مطلوب بشدة. بفضل ابتكار Surreal Superfoam الجديد، زاد الإنتاج في مصنع بوسان للعلامات التجارية في كوريا الجنوبية. الجري هو المكان الذي تواصل فيه العلامة التجارية الدفع على جبهة الابتكار، وقد لقي خط إنتاجها صدى لدى مجتمعات الجري.