تجلب Quince مبادئها التأسيسية – الجودة والاستدامة والقدرة على تحمل التكاليف – إلى صناعة الدنيم بنفس النهج المنضبط الذي بنى فئاتها الأساسية.
الآن، تعالج العلامة التجارية واحدة من أكثر شكاوى الدنيم شيوعًا: عدم الراحة في الطقس الدافئ. ستطلق Quince هذا الصيف مجموعة Whisper Denim، وهي مجموعة تقول الشركة إنها تسد فجوة واضحة في السوق، مما يمنح العملاء مظهر الدنيم الأصلي مع الراحة وسهولة الارتداء اليومي.
قالت ناتالي كلينت، كبيرة مشتري الملابس الداخلية والفساتين من Quince، لـ SJ Denim: “بالنسبة للجينز الذي يشبه السراويل الرياضية، توفر مجموعة Whisper نسيجًا أكثر نعومة وخفيف الوزن والذي لا يزال يشبه الدنيم الحقيقي، مما يزيل بشكل أساسي المفاضلة بين الراحة والأصالة”. “إن الوزن الخفيف والصور الظلية الفضفاضة مثالية أيضًا للمواسم الأكثر دفئًا وتجعلها متعددة الاستخدامات لجميع لحظات الصيف التي تريد أن تكون فيها مريحًا بينما تبدو معًا أيضًا.”
ويسبر دينيم بوزن 10.25 أونصة. القماش مصنوع من القطن، والقطن المعاد تدويره، والفيسكوز، والايوسل. ونظرًا لمحتوى الفيسكوز والليوسل في هذا القماش، قال كلينت إن القماش ناعم جدًا وسلس وله ثنيات وسيولة أكثر من الجينز التقليدي المصنوع من القطن بنسبة 100 بالمائة.
سيتم إطلاق المجموعة في أغسطس مع بنطال جينز واسع الساق للسيدات وبنطلون جينز. قال كلينت: “لقد انجذب عملاؤنا إلى المقاسات الأكثر استرخاءً والألوان المتوسطة، لذا تطوروا إلى ما هو أبعد من الصور الظلية والألوان التقليدية إلى المزيد من المقاسات العصرية مثل البراميل والساق الواسعة والألوان الفاتحة”.
دخلت العلامة التجارية الموجهة مباشرة إلى المستهلك والمعروفة بالكشمير والحرير والأساسيات اليومية، سوق الدنيم في عام 2024 كامتداد طبيعي لعروضها. وبعد عامين فقط، أصبح الدنيم للنساء والرجال يمثل 11 بالمائة من أعمال الملابس في كوينس، مما يشير إلى تبني العملاء القوي ونمو الفئة.
وقال كلينت: “إن مجموعتنا من الدنيم تتبع صيغة السفرجل للأساسيات المرتفعة”. “بدأ الانخفاض الأولي بعدد قليل من الأنماط وتوسع منذ ذلك الحين بشكل كبير ليشمل فئة الدنيم القوية التي تتضمن الآن العديد من الصور الظلية والغسلات للتنويع.”
يتم استخدام القطن العضوي واليوسل وتقنيات الغسيل والتشطيب المستدامة مثل تقنية E-Flow عبر مجموعة الدنيم. تشتمل مجموعة الدنيم الرجالية على الجينز الضيق والنحيف والمستقيم – وبعضها مصنوع من مادة Coolmax التي تنظم درجة الحرارة – بالإضافة إلى شورتات الجينز. تشمل التشكيلة النسائية نحيلة ومستقيمة ومتوهجة وساق واسعة وقصة مستقيمة مريحة مصنوعة من الدنيم المطاطي وسترات وأفرول مصنوعة من القطن بنسبة 100%.
في ربيع هذا العام، أطلقت العلامة التجارية نسخة صلبة من Bella Straight Jeans الأكثر مبيعًا، وهو طراز مصنوع من 60 بالمائة من القطن المتجدد و40 بالمائة من القطن التقليدي.
يعد القطن المتجدد امتدادًا طبيعيًا لفلسفة الاستدامة الأوسع للشركة، والتي تركز على مواد أفضل، وإنتاج مسؤول، وتأثير بيئي طويل المدى بدلاً من الاتجاهات قصيرة المدى.
وقال كلينت: “في Quince، نعطي الأولوية للألياف ذات المصادر المنخفضة التأثير بشكل مدروس مثل القطن العضوي والكتان كمعيار أساسي”. “يعتمد القطن المتجدد على ذلك من خلال المضي قدمًا، ودعم الممارسات الزراعية التي تستعيد صحة التربة، وتحسن التنوع البيولوجي، وتقلل الضرر البيئي، بما يتماشى مع هدفنا المتمثل في التطور المستمر نحو مدخلات أكثر استدامة عند الحصول على المواد الخام.”
ومع ذلك، أكد كلينت على أن إنشاء منتجات عالية الجودة وخالدة يمثل نفس القدر من استراتيجية الاستدامة للعلامة التجارية. وقالت: “إن الدنيم الصلب المصنوع من القطن المتجدد يعزز هذا: متين ومنظم ومصمم ليدوم طويلاً، مما يساعد على تقليل الاستهلاك الزائد والنفايات”. “نحن ننظر إلى الاستدامة باعتبارها رحلة مستمرة. ويمثل دمج القطن المتجدد في الدنيم تقدمًا نحو المزيد من الممارسات التصالحية، بينما نواصل التحسين عبر المواد والتعبئة والخدمات اللوجستية.”
يرتبط هذا النهج طويل المدى للاستدامة ارتباطًا وثيقًا بكيفية هيكلة Quince لنموذج أعمالها وأسعارها التي يمكن الوصول إليها.
قال كلينت: “ترجع أسعارنا إلى كيفية إعادة هندسة نموذج البيع بالتجزئة التقليدي، وليس التقليل من المواد أو الاستدامة. نحن نعمل وفقًا لنموذج المصنع المباشر، ونحافظ على هوامش الربح منخفضة وتشكيلة متعمدة، ونبني علاقات طويلة الأمد مع موردينا لتحقيق كفاءة أفضل في الأسعار بمرور الوقت”. “على الرغم من أن الألياف المستدامة مثل القطن المتجدد تحمل تكلفة أعلى، إلا أننا نستوعب ذلك من خلال الكفاءات التشغيلية بدلاً من تمريرها بالكامل إلى العميل.”
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
