Dana-co تستحوذ على شركة Lunya، وهي شركة متميزة لملابس النوم

استحوذت شركة Dana-co LLC، وهي شركة ملابس حميمة مقرها نيويورك وتتعاون مع العلامات التجارية المتميزة وتديرها، على العلامة التجارية Lunya لملابس النوم وأسلوب الحياة.

يمثل هذا الاستحواذ علامة فارقة لشركة Dana-co حيث تحتفل الشركة بمرور 25 عامًا على تأسيسها في مجال الأعمال وتستمر في توسيع وجودها عبر فئات الملابس الحميمة وملابس النوم وأسلوب الحياة. تم الاستحواذ على Lunya من مؤسسها Ashley Merrill، اعتبارًا من 12 يونيو، ولم يتم الكشف عن سعر الشراء.

قامت Lunya ببناء هوية في سوق ملابس النوم المتميزة. العلامة التجارية معروفة بتصميمها الحديث وتفاصيلها الوظيفية وابتكارها للنسيج.

وقال زفي إرتل، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Dana-co: “إن Lunya هي علامة تجارية تتمتع بوجهة نظر مميزة، وتقدير قوي من قبل المستهلكين، وإمكانات نمو هائلة”. “بينما تحتفل شركة Dana-co بمرور 25 عامًا من العمل، فإننا فخورون بالترحيب بلونيا في محفظتنا ودعم المرحلة التالية من تطور العلامة التجارية.”

وأخبر WWD أن Lunya، التي كان مقرها في سانتا مونيكا، كاليفورنيا، ستنتقل إلى المقر الرئيسي لشركة Dana-co في 1 East 33rd Street في مدينة نيويورك. بصفته الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Dana-co، سيشرف إرتل على الأعمال. وعندما سئل عن عدد الأشخاص الذين سيأتون مع الاستحواذ على العلامة التجارية، قال إنه غير محدد.

تخطط Dana-co للبناء على قيمة العلامة التجارية الحالية لشركة Lunya مع توفير الخبرة التشغيلية وموارد تطوير المنتجات وعلاقات البيع بالجملة وانضباط التخطيط وقدرات المستهلك المباشر لدعم النمو المستقبلي.

وأضاف إرتل: “يعكس هذا الاستحواذ التزامنا المستمر بالاستثمار في العلامات التجارية ذات الهويات القوية والعملاء المخلصين والفرص الهادفة على المدى الطويل”. “نحن نتطلع إلى تكريم ما جعل Lunya مميزة مع توسيع نطاق انتشارها من خلال تطوير المنتجات الجديدة والتوزيع المدروس.”

ستواصل Dana-co إطلاق منتج Lunya الجديد وستقدم العلامة التجارية خلال سوق أغسطس. وستبدأ الشركة أيضًا في التواصل مع شركاء الجملة الحاليين لشركة Lunya وشبكة البيع بالتجزئة الأوسع لشركة Dana-co في الأسابيع المقبلة.

كان لدى العلامة التجارية Lunya متاجر في السابق، ولكنها الآن ستكون موجهة بشكل صارم إلى المستهلك (التجارة الإلكترونية) وعمليات البيع بالجملة.

وفي مقابلة مع WWD مع Ertel في عام 2023، قال إنه يتطلع إلى الحصول على علامات تجارية جديدة لإدخالها إلى محفظته. وقال إنه سيبحث عن العلامات التجارية التي “تمثل شيئاً له معنى، وليس فقط لأنه يبيع. ستكون علامة تجارية أعتقد أن لديها القدرة على النمو إذا تمت إدارتها بشكل صحيح ولديها مستهلكين مهتمين. يجب أن أفهم إمكانات العلامة التجارية إذا نظرت إليها بعد خمس سنوات. أنا مهتم فقط على المدى الطويل”.

ومن المتوقع أن يؤدي الاستحواذ على Lunya إلى تعزيز مكانة Dana-co في مجال ملابس النوم وأسلوب الحياة المتميز ويمثل خطوة مهمة في الفصل التالي من النمو للشركة.

أسست شركة Lunya شركة Merrill في عام 2012، وأطلقت منتجها في عام 2014. وباعتبارها شركة رائدة في مجال ملابس النوم، باعت Lunya في البداية حصريًا من خلال موقعها الإلكتروني لمدة خمس سنوات ونمت بسرعة في عامي 2019 و2020. وبلغت العلامة التجارية ذروتها بأكثر من 50 مليون دولار في عامي 2020 و2021. وبدأت في توسيع متاجرها الفعلية مما استنزف مواردها المالية، من بين تحديات أخرى، وانخفضت الإيرادات. أعلنت الشركة إفلاسها في يونيو 2023. وفي وثائق المحكمة، أرجع بلير لوسون، الرئيس التنفيذي لشركة Lunya، الذي تم تعيينه في منصبها في مايو 2022 عندما تولت ميريل دورًا استشاريًا، ضائقة الشركة إلى الإفراط في الطلب في عام 2020، واضطراب التسويق الرقمي الناجم عن iOS 14 والخسائر المستمرة عبر متاجر البيع بالتجزئة السبعة التابعة للشركة. خرجت الشركة من الإفلاس في 1 أبريل 2024.

Dana-co هي شركة مستوردة وتسويق راسخة للملابس النسائية الحميمة. إنها تبيع مجموعة من أفضل المتاجر والمتاجر المتخصصة بما في ذلك نوردستروم، وساكس فيفث أفينيو، ونيمان ماركوس، وبلومينغديلز، وديلارد، وغيرها. تمتلك Dana-co الترخيص الحصري للعلامة التجارية Natori، بالإضافة إلى العديد من العلامات التجارية الفرعية لشركة Natori، بما في ذلك Josie Natori. في عام 2014، أطلقت شركة Dana-co سكارليت بلو. كما أنها تدير وتوزع Oh La La Cheri.