لندن — تسعى شركة SRVC، العلامة التجارية اللندنية التي تأسست منذ خمس سنوات ولديها استوديو في سوهو، إلى مغازلة غير الملتزمين في لندن من خلال أحدث جهودها لإعادة صياغة علامتها التجارية لربيع عام 2027.
إنها تتمحور من حافة الموضة المتخصصة، التي شوهدت على مدارج أسبوع الموضة في لندن لمدة ثلاثة مواسم، إلى ما وصفه مؤسس العلامة التجارية ماشا أدونييفا بأنه “خزانة ملابس” تعتمد على نمط الحياة تقدم ملابس تشعرك بالخصوصية والموضة، ولكن تم تصميمها ليتم ارتداؤها والعيش فيها.
بالنسبة إلى Adonyeva، فإن SRVC تلبي احتياجات النساء المتحررات المتمركزات في لندن اللاتي يمزجن بين الملابس الرياضية والخياطة الناعمة وقطع الحفلات التي تنتقل من المكتب إلى الفن المفتوح إلى الحانة في وقت متأخر من الليل.
نظرة من مجموعة SRVC لربيع 2027.
كياسة
تتميز مجموعة العلامة التجارية لربيع 2027، والتي تم تقديمها للمشترين في باريس هذا الأسبوع، بمراجع مموهة ومشد صغير وأربطة ولمسة من أجهزة العبودية، تم تعديلها من خلال وجهة نظر أكثر أنوثة وانسيابية. قدمت المجموعة أيضًا قمصانًا يابانية ذات خطوط مصقولة، وصبغة قطنية مخملية، وقمصان رياضية هجينة، مما أعطى المجموعة توترًا دقيقًا بين السهولة والأسلوب.
أشارت Adonyeva إلى أن المجموعة صُممت لتكون “قابلة للتطبيق تجاريًا بقوة” دون فقدان الاهتمام أو الحداثة. استثمر فريقها بشكل كبير في الملاءمة والتصنيع، مستنيرًا بتعليقات المشترين والعملاء في المتجر.
على سبيل المثال، كانت إحدى الأفكار الرئيسية هي أن العملاء غالبًا ما يجربون القطع ولكنهم يترددون في الالتزام بها، مع ظهور الملاءمة كعامل حاسم. وقد أدى ذلك إلى التركيز الصارم على قطع الأنماط والراحة والتناسب أثناء عملية التصميم.
تمت أيضًا إعادة معايرة تحديد الأسعار وفقًا للمجموعة الفاخرة التي يمكن الوصول إليها لتلبية احتياجات جمهور أوسع، بدءًا من حوالي 95 جنيهًا إسترلينيًا للقطع الأبسط، والانتقال عبر القمصان بسعر 125 جنيهًا إسترلينيًا تقريبًا، وملابس النهار بحد أقصى أقل من 450 جنيهًا إسترلينيًا. تبقى المعاطف الكبيرة تحت علامة 1000 رطل.
نظرة من مجموعة SRVC لربيع 2027.
كياسة
فيما يتعلق بالتوزيع، تتبنى العلامة التجارية نموذجًا هجينًا، وتعمل مع شركاء البيع بالجملة مثل Machine-A في لندن، وH.Lorenzo في لوس أنجلوس، والمزيد في اليابان، بينما تضاعف جهودها في البيع المباشر للمستهلك، مع إطلاق مجموعة كاملة على Farfetch قيد الإعداد.
وتتطلع الشركة أيضًا إلى النوافذ المنبثقة في لندن وإيبيزا وباريس وربما لوس أنجلوس كوسيلة أقل خطورة لاختبار الأسواق، والتقاط بيانات العملاء، وبناء رواية قصصية تجريبية حول العلامة التجارية.
ستكون هذه الزاوية التجريبية هي المفتاح لمستقبل SRVC. وبعد ثلاثة عروض، قالت أدونييفا إن فريقها كان يعيد التفكير في تنسيق عرض الأزياء الكلاسيكي لصالح عرض “قائم على الخبرة” لأسبوع الموضة في لندن القادم في سبتمبر.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
