كيف يمكن للطلبات المسبقة أن تغير شراء الأحذية الرياضية – ولماذا قد لا تتغير

قد تكون أيام الانتظار في طوابير قبل أيام أو بدء صباحك من خلال التنافس مع الروبوتات الآلية للحصول على فرصة لشراء أحذية رياضية حسب الطلب على وشك الانتهاء – أو على الأقل تتغير بشكل كبير.

أصبحت إصدارات الأحذية الرياضية التي يتم طلبها مسبقًا موضوعًا ساخنًا مؤخرًا حيث استفادت Nike بشكل كامل من الطاقة المحيطة بفوز فريق نيويورك نيكس التاريخي ببطولة NBA. أولاً، للاحتفال بالفريق الذي وصل إلى نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين، جاء إطلاق حذاء Air Max 95 Big Bubble بحجم البالغين من Kith’s Knicks، وهو تصميم لم يكن متاحًا في السابق إلا بمقاسات الأطفال.

وبعد ذلك، ومع احتدام الاحتفال على قدم وساق بعد فوز الفريق باللقب، ضاعفت شركة Nike استراتيجية الطلب المسبق ثلاث مرات من خلال تقديم لعبة Air Force 1 ’01 التي لم يسبق لها مثيل والتي تحمل شعار نيكس، وإعادة حذاء Air Jordan 3 Retro باللونين الأزرق والبرتقالي. مع مهلة زمنية تبلغ أربعة وستة أشهر قبل الشحن، على التوالي، سيحتاج المشترون إلى الالتزام بالشراء، وصرف الأموال النقدية ثم انتظار التسليم بصبر.

إنه نظام يتحدى تجربة إصدار الأحذية الرياضية النموذجية، وهو نظام يتمتع بمزايا لكل من الشركات والعملاء. كما أن شركة الملابس الرياضية العملاقة التي يقع مقرها في بيفرتون بولاية أوريغون ليست العلامة التجارية الوحيدة للأحذية الرياضية التي تستخدم الطلبات المسبقة لتلبية طلب المستهلكين.

لنأخذ على سبيل المثال New Balance، التي تم عرض نسختها 990v4 من تعاونها JJJJound الشهير للطلب المسبق في ديسمبر 2025، ومن المتوقع أن يبدأ الشحن في خريف 2026، أي بعد مرور عام كامل تقريبًا. كما استخدمت شركة الملابس الرياضية التي يقع مقرها في بوسطن طريقة مماثلة للطلب المسبق في تعاوناتها مع Aimé Leon Dore، والتي تضمنت موديلات 860v2 و993 و1300.

لماذا يهم العلامات التجارية والمشجعين على حد سواء

بالنسبة للعلامات التجارية، تقدم الإصدارات المصممة حسب الطلب عددًا من المزايا. إنهم لا يتعرضون لخطر البيع بسعر أقل من اللازم والتعثر في الوحدات غير المباعة. يمكنهم قياس الطلب بدقة في الوقت الفعلي لإنتاج الكمية المناسبة من الأزواج، والتقاط مقاييس المستهلك القيمة في هذه العملية. وعندما يتم شحن الطلبات أخيرًا إلى المشترين وتتم مشاركة الصور على Instagram، هناك طبقة حتمية من FOMO التي تدخل حيز التنفيذ، حيث قد يكون المشترون أكثر ميلًا للاستفادة من عملية الطلب المسبق في المستقبل.

بالنسبة للجماهير، تعمل طريقة الطلب المسبق على التخلص من العديد من الضغوط التي تصاحب عادةً مطاردة إصدارات الأحذية الرياضية ذات الإصدار المحدود. يمكن القول إن الطلب المسبق للأحذية الرياضية في شهر يونيو لضمان حصولك على زوج من الأحذية في شهر أكتوبر أفضل من دفع مئات الإضافات في سوق إعادة البيع بعد أشهر من وقوعها. من المؤكد أنه سيتعين عليك الدفع مقدمًا لأشهر مقدمًا، ولكن يمكن القول إن ابتلاع هذه الحبوب أسهل من ملء جيوب البائع بدفع سعر التجزئة الأصلي مرتين أو ثلاثة أضعاف. ادفع ثمن الحذاء في الصيف، ضعه خارج تفكيرك لبضعة أشهر وقبل أن تعرفه، سيكون الحذاء جالسًا على عتبة بابك.

تنص اللغة الرسمية على موقع Nike الإلكتروني على أن العلامة التجارية “تقدم طلبات مسبقة على أحذية ومعدات مختارة للاحتفال بلحظات البطولة أو بأحدث ابتكارات Nike”، وهو ما كان حتى الآن هو كيفية استخدام نظام الشراء المسبق.

تشمل إصدارات Nike البارزة الأخرى المعروضة للطلب المسبق مشاريع Air Max 1000 وAir Max 1000.2 وAir Max 95000 المطبوعة ثلاثية الأبعاد مع الشركة المصنعة Zellerfeld ومقرها هامبورغ. أحد أقدم الأمثلة على انغماس Swoosh في منطقة الطلب المسبق، على الأقل على نطاق واسع، هو إطلاق Dot Swoosh تحت عنوان ألعاب الفيديو، والذي بدأ في عام 2024 وعرض أحذية رياضية مثل “Low Poly” و”Big Head Mode” Air Max 1s.

في أغسطس 2025، قامت Nike بتوسيع استراتيجيتها مع Snkrs Reserve. كان الطراز الأول الذي تم تقديمه ضمن Snkrs Reserve هو حذاء Nike Kobe 3 Protro الذي يحمل طابع عيد الميلاد.

قالت Nike بعد إطلاقها في أغسطس: “Snkrs Reserve هو برنامجنا للطلب المسبق الذي يسمح لك بطلب الأحذية الرياضية قبل تصنيعها”. “يساعدنا هذا على اتخاذ أفضل قرارات الإنتاج مع توفير إمكانية الوصول إلى منتج جديد وحصري. احجز حذاءك الرياضي وادفع ثمنه مقدمًا، وسنقوم بشحنه إليك بمجرد أن يصبح جاهزًا.”

كما استخدمت شركة Bape اليابانية الرائدة في مجال أزياء الشارع طريقة الطلب المسبق لتعاونها الممتد في كأس العالم مع KidSuper. تتضمن المجموعة المكونة من 48 حذاءًا رياضيًا تصميمًا يناسب كل دولة مشاركة، مع 10 ألوان معدة مسبقًا متاحة ويمكن الوصول إلى الـ 38 المتبقية من العلامات التجارية فقط من خلال الطلبات المسبقة.

حتى العلامات التجارية التي لا تحتوي على ضجيج الأحذية الرياضية القديمة والتعاونات المرغوبة أصبحت تدخل في عملية الطلب المسبق. ستقدم Skechers نجم نيكس OG Anunoby’s NYC Blue SKX Nexus PE للبيع المسبق يوم الأربعاء، مما يسمح للعلامة التجارية، التي أطلقت قسم كرة السلة للأداء في أكتوبر 2023، بغمس أصابع قدميها بشكل استراتيجي في سوق الأحذية الرياضية.

السلبيات المحتملة

على الرغم من وجود عدد من المزايا الواضحة على كل من العلامة التجارية والمستهلك، إلا أنه ليس كل محبي الأحذية الرياضية مقتنعين بأن الطلبات المسبقة هي الحل لمشاكل الصناعة.

هناك حجة مفادها أن التفرد والبيع هو بالضبط ما يجعل الأحذية الرياضية مرغوبة في المقام الأول. إذا أصبحت هذه الأزواج متاحة للجميع فجأة، فإن ذلك سيأخذ بعض الجاذبية والغموض بعيدًا عن الإصدارات المحدودة. بالنسبة للعلامات التجارية التي نجحت في بناء هالة من المكانة من العناصر المروجة والمطلوبة، فإن فتح البوابات وجعل الوصول إلى الأشياء أكثر سهولة يمكن أن يؤثر على الطريقة التي يُنظر بها إليها.

وبالإضافة إلى حاجة المستهلكين إلى التحلي بقدر كبير من الصبر، فإن جانب التوقيت يعني أيضًا أن بعض العناصر قد تفقد تأثيرها. بحلول الوقت الذي يتلقى فيه معظم المشجعين أحذية Nike Knicks الرياضية، ستكون بعض الإثارة من البطولة قد تضاءلت. وعندما يحصل المشترون أخيرًا على أحذية KidSuper x Bape الرياضية الخاصة بكأس العالم، ستكون البطولة قد انتهت منذ أشهر.

مع إطلاق الكثير من المنتجات هذه الأيام، تبنى العديد من عشاق الأحذية الرياضية موقف “الانتقال إلى المنتج التالي” عندما يتعلق الأمر بإصدارات محدودة الإصدار. هل تفوت زوجًا كنت قد وضعت عيناك عليه؟ من المحتمل أن يلفت انتباهك شيء آخر في الأسابيع المقبلة. هل تفكر في دفع تكاليف إعادة البيع مقابل هذا الانخفاض المباع؟ امنحها بعض الوقت، فقد تجد زوجًا آخر يعجبك أكثر.

وهذا يعني أن هناك أيضًا مستوى معينًا من الالتزام المطلوب من المشتري. هل مازلت تريد الحذاء بعد ستة أشهر من الآن؟ وفي حالة وجود شيء مثل حذاء رياضي سهل الارتداء مطبوع ثلاثي الأبعاد، هل سيكون من الممكن ارتداؤه في الطقس بمجرد وصوله؟

لا تزال الطلبات المسبقة للأحذية الرياضية تمثل مجالًا جديدًا جدًا لجميع المعنيين، وسيستغرق الأمر بعض الوقت لمعرفة ما إذا كان ذلك يؤتي ثماره. ولكن مع وجود ستة أمثلة مختلفة في الشهر الماضي وحده، هناك شيء واحد مؤكد: يمكن للقراء أن يتوقعوا انتشار المزيد من فرص الطلب المسبق قريبًا.