واصلت العلامة التجارية الألمانية للملابس الرياضية Adidas مسيرتها التي حطمت الأرقام القياسية في هذا القطاع في الربع الثاني من عام 2026.
وحققت الشركة نموا في المبيعات بنسبة 14 بالمئة، من حيث العملة المحايدة، بين أبريل ويونيو، لتحقق 6.74 مليار يورو. ويمثل هذا أعلى صافي مبيعات ربع سنوية لأديداس على الإطلاق ويتجاوز أيضًا توقعات السوق التي بلغت 6.63 مليار يورو.
وشهدت شركة أديداس معدل نمو مرتفع مماثل في المبيعات في الربع الأول. على مدى الأشهر الستة الماضية، شهد عملاق الملابس الرياضية الألماني نموًا في المبيعات بنسبة 14 بالمائة، من حيث القيمة المعدلة للعملة، ليصل إلى 13.34 مليار يورو.
وقال بيورن جولدن، الرئيس التنفيذي لشركة أديداس، في بيان: “كانت الأعمال في هذا الربع قوية بشكل لا يصدق”. “إن النمو بنسبة 14% في هذه البيئة المتقلبة… يؤكد القوة الحالية لكل من علامتنا التجارية ومنتجاتنا ويظهر العمل الرائع الذي يقوم به موظفونا في جميع أنحاء العالم.”
ونتيجة لذلك، قامت الشركة أيضًا بتعديل توجيهاتها لهذا العام بشكل طفيف. في السابق، كانت أديداس تتوقع نموًا بأرقام فردية عالية للعام بأكمله، لكنها تتوقع الآن نموًا يتراوح بين 9 و10 في المائة لعام 2026 بأكمله. وظلت توقعاتها بشأن الأرباح التشغيلية – من المتوقع أن ترتفع إلى 230 مليون يورو – دون تغيير.
خلال هذا الربع، شهدت شركة Adidas نموًا مزدوج الرقم في جميع الأسواق باستثناء أوروبا، سوقها المحلية وأكبرها أيضًا. نمت المبيعات هناك بنسبة 6 بالمائة فقط.
في الماضي القريب، ذكر جولدن أنه لم يكن قلقًا بشأن السوق الأوروبية، موضحًا أن أوروبا من المحتمل أن يكون لديها أعلى مستوى من عدم اليقين لدى المستهلك في بيئة السوق المتقلبة بالإضافة إلى أعلى مستوى من الخصم.
وفي ثاني أكبر سوق لها، أمريكا الشمالية، حققت أديداس نموًا في المبيعات بنسبة 17 بالمائة
وجاءت أكبر الزيادات للعلامة التجارية في أمريكا اللاتينية، حيث ارتفعت مبيعات أديداس بنسبة 28 في المائة، تليها اليابان وكوريا الجنوبية، حيث ارتفعت بنسبة 18 في المائة.
وفي الصين الكبرى، حققت أديداس نمواً في المبيعات بنسبة 15 في المائة مع نمو فئة الأسواق الناشئة بنسبة 12 في المائة.
وأشار جولدن في بيانه إلى أن تجارة الملابس الخاصة بشركة أديداس كانت “تشتعل”. وارتفعت مبيعات الملابس بنسبة 35 بالمئة خلال الربع الثاني لتحقق 2.72 مليار يورو.
ارتفعت مبيعات الأحذية بنسبة 1 بالمائة فقط. الأحذية هي الدعامة الأساسية لشركة Adidas وقد بلغت قيمتها 3.5 مليار يورو خلال هذا الربع. على الرغم من أن أداء الأحذية الرياضية كان جيدًا، إلا أن جولدن أشار إلى أن سوق الأحذية العصرية “تتعرض حاليًا لضغوط بسبب التخفيضات الكبيرة لدى العديد من تجار التجزئة، خاصة في أوروبا، ولكن أيضًا في العديد من الأسواق الأخرى”. ومن المرجح أن يتساءل المراقبون عما إذا كانت مسيرة أديداس الطويلة والناجحة مع اتجاه “حذاء الشرفة” قد وصلت إلى نهايتها أخيراً.
ارتفعت مبيعات إكسسوارات أديداس بنسبة 20 بالمائة.
وعلى الرغم من الزيادة الكبيرة في التسويق خلال كأس العالم هذا الربع، تمكنت أديداس أيضًا من زيادة أرباحها التشغيلية بين أبريل ويونيو. وارتفع هذا بنسبة 5.1 في المائة ليصل إلى 574 مليون يورو، على الرغم من أن الرقم لا يزال أقل بنحو 49 مليون يورو من توقعات السوق. كما أدى ذلك إلى هامش ربح أقل من المتوقع بنسبة 8.5 بالمائة.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
