أزواج دار الخياطة في باريس يفتتحون متجرًا رئيسيًا جديدًا في باريس هذا الخريف

تستعد دار الخياطة الفرنسية Husbands – التي تحظى بتقدير كبير لملابسها الرجالية الكلاسيكية التي يشوبها الحنين إلى الماضي من قبل أولئك الذين يعرفونها – للتوسع.

وفي خريف هذا العام، ستقوم الشركة البالغة من العمر 14 عامًا بمضاعفة بصمتها في مجال البيع بالتجزئة في العاصمة الفرنسية عندما تفتتح متجرًا رئيسيًا مساحته 2500 قدم مربع في Impasse Saint-Claude، والذي سيضم أيضًا مكتبة ومساحة للمكتبة.

سوف يصبح متجرها التاريخي على الضفة اليمنى في 57 شارع ريشيليو مظلمًا قريبًا، كما تم إغلاق واجهة متجرها الأصغر في 1 شارع آبي على الضفة اليسرى في وقت سابق من هذا الشهر.

قال نيكولا جابارد، المؤسس والمصمم، بطريقة دبلوماسية: “لقد وصلنا إلى مرحلة حيث إذا أتيت إلى Husbands يوم السبت، فلن يكون الأمر لطيفًا للغاية”. “وما نقوم به هو حسن الضيافة، لذلك تريد حقًا التأكد من أن جميع العملاء الذين يأتون لشراء الملابس الجاهزة أو البدلات المصممة حسب الطلب، سيحصلون حقًا على هذه التجربة. لذلك نحن بحاجة إلى مساحة أكبر بكثير.”

وفي معرض الكشف عن توجه التوسع في مقابلة حصرية، قالت غابارد إن متجرها الرئيسي في Right Bank، الذي افتتح في عام 2018، تم تصميمه عندما كان Husbands يصنع بشكل أساسي بدلات مخصصة.

“منذ ذلك الحين قمنا بتطوير الملابس الجاهزة، التي تمثل الآن نصف مبيعاتنا، لذلك نحن بحاجة إلى مساحة جديدة لعرض الأبعاد الجديدة للعلامة التجارية، وشرح السرد وراء المجموعة، والمرحّلات – ولتحسين جودة الضيافة.

وأشار إلى أن “الناس يأتون من جميع أنحاء العالم لخوض تجربة الأزواج”.

وفي الوقت نفسه، تنبض المكتبة والمكتبة بولع العلامة التجارية بالحنين إلى الماضي، والشخصيات الأنيقة عبر الثقافة الشعبية مثل غاري كوبر، وديفيد باوي، وديتر رامز، وفرانسيس بيكون، وإميل سافيتري، وستيف ماكوين أو أعضاء فرقة سويد، الذين يظهرون جميعًا على الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية.

في حين أن البدلات الطويلة ذات جاذبية السبعينيات المثيرة والماكرة هي الدعائم الأساسية لها، فإن الجينز وأحذية تشيلسي ذات الكعب السميك هي الأكثر مبيعًا حاليًا.

ويأتي التوسع في مجال البيع بالتجزئة حيث تتمتع العلامة التجارية بنمو سريع. وقال جوليان وولف، الرئيس التنفيذي لشركة Husbands، إن الأعمال تضاعفت تقريبًا في عام 2025 وهي تتبع نموًا بنسبة 50 بالمائة هذا العام.

يعزو المدير التنفيذي اتساق تصميمات غابارد، المتجذرة في الكلاسيكيات بنظرة رجعية.

“أعتقد أن لدينا وجهة نظر، وهذا ما يقدره عملاؤنا – وهو شيء يقع بين أسلوب السبعينيات والتسعينيات. حتى عندما نصنع القمصان أو القمصان، أعتقد أنها لا تزال تروق لنا”، كما قال، ملخّصًا العلامة التجارية بأنها “خياطة أعيدت صياغتها كوسيلة للتعبير عن نفسك”.

“ليس علينا أن نغير المجموعة الجديدة كل عام، كما تعلمون. الملابس الرجالية هي كل شيء يتعلق بالوقت،” وافقت غابارد.

في القنوات المباشرة للمستهلك، يمثل rtw حوالي 60 بالمائة من الأعمال و40 بالمائة مصنوع حسب المقاس.

تقوم شركة Husbands بالبيع بالجملة إلى حوالي 20 من أفضل المتاجر المتخصصة في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك United Arrows وIsetan في اليابان، وLiberty في لندن، وVoga Shop في أريتسو بإيطاليا، وMaxfield في لوس أنجلوس، حيث تخطط لافتتاح متجر مؤقت في أكتوبر.

وقال وولف: “أعتقد أن إحدى نقاط القوة التي بنيناها على مر السنين هي أننا نتعامل بنسبة 80 بالمائة مع الأعمال التجارية المباشرة للمستهلكين”.

وكجزء من ذلك، تستضيف العلامة التجارية أيضًا عروضًا في جميع أنحاء العالم، في آسيا وأوروبا وأمريكا الشمالية. أسفرت إحدى الفعاليات الأخيرة في نيويورك عن 200 موعد، مما يشير إلى أن عاصمة الموضة قد تكون جاهزة قريبًا لإنشاء متجر Husbands.

وقال وولف: “نحن نفكر في الأمر”. “ما قمنا ببنائه في باريس هو إلى حد ما بمثابة مخطط… لا يوجد سبب يمنع الأزواج يومًا ما من التواجد في طوكيو أو نيويورك أو لوس أنجلوس”

وأشارت غابارد إلى أن حوالي 20% من تلك المواعيد كانت مع النساء، اللاتي يمثلن عملاء صارمين يطلبن في كثير من الأحيان أربعة أزواج مختلفة من السراويل لكل سترة.

وعلقت جابارد قائلة: “يمكنك تلبية احتياجات المرأة من خلال الملابس الرجالية”.

في الواقع، من بين محبي العلامة التجارية عارضة الأزياء أليكسا تشونغ والمصمم إيمانويل ألت، بالإضافة إلى الموسيقي جارفيس كوكر والممثل أوماري دوغلاس والفنان فيليب بارينو والمدير الفني بيتر سافيل.

ووفقا لجابارد، فإن العديد من كبار مصممي الأزياء في أوروبا هم أيضًا عملاء لشركة Husbands، لكنه رفض ذكر أسماء.

كما سبق للمشاهير. وقال مبتسماً: “لدينا العديد من المشاهير الذين يوقعون عقوداً مع دور كبيرة لأسبوع الموضة، ولكن بعد ذلك ينفقون أموالهم على ملابس أزواجهم”.

وتتراوح أسعار البدلات الجاهزة من 1590 يورو إلى 2150 يورو، مع الجينز بسعر 380 أو 390 يورو، والقمصان من 260 يورو للقطن حتى 650 يورو من الحرير.

وصف وولف الأسعار بأنها “متعمدة للغاية. إنها مرتفعة بما يكفي لاحترام جودة الأقمشة والأشخاص الذين نرغب في العمل معهم، ولكنها أيضًا جذابة لدرجة أن لدينا أفضل العملاء. لدينا المهندسين المعماريين، ولدينا المصورين، ولدينا الممثلين”.

تنسب Gabard الفضل إلى قاعدة عملائها المتزايدة في التسويق الشفهي، حيث أنها لا تقدم هدايا أو مواضع للمنتجات، ولا تسويق مدفوع، ولا إعلانات، بل صحافة عضوية فقط.

وقال: “لدينا طلب من الشباب والرجال في منتصف العمر الذين يريدون ملابس أكثر أناقة، ولكن ليست مذهلة للغاية، وليست مملة للغاية، ولكن شيئًا يسمح لهم بأن يكونوا على طبيعتهم حقًا”. “يبحث الناس عن زي جديد، ولكنه شخصي حقًا.”