سيكون بالمان حاضراً بشكل كبير في العاصمة الفرنسية خلال أسبوع الأزياء الراقية في باريس، على الرغم من أنه لا يقيم عرضاً.
في يوم الجمعة، سيشهد حوالي 1000 من مواقف الحافلات والأكشاك ومداخل مترو الأنفاق أول حملة للمخرج الإبداعي أنتونين ترون للدار الفرنسية، وهي جهد “سينمائي” مع غمزات لشخصيات نسائية قوية في هذا النوع من أفلام النوار.
تعد الحملة جزءًا من صحافة كاملة حول مجموعة Tron الأولى لخريف 2026، والتي تتضمن نوافذ مخصصة بمزاج مماثل.
وقال ماتيو جاربوسا، الرئيس التنفيذي لبالمان، في مقابلة حصرية: “نريد خلق الاتساق عبر جميع نقاط الاتصال”. “إنه تعبير عن العلامة التجارية بنطاق 360 درجة.”
8 يوليو هو الموعد الرسمي لإطلاق مجموعة Balmain لخريف 2026 في المتاجر، لكن متاجرها في باريس في شارع Saint-Honoré وRue François-Ier ستتلقى الملابس والسلع الجلدية يوم الجمعة، جنبًا إلى جنب مع الحملة الخارجية.
في مقابلة منفصلة عبر Teams from California، حيث كان ترون يصور كتاب إطلالات مجموعة Balmain لما قبل ربيع 2027 ويمارس رياضة ركوب الأمواج، وهو شغفه، شارك المصمم الخلفية الدرامية وراء حملة الخريف.
وقال: “ما كان مهماً حقاً هو ربط الحملة الأولى بالعرض”، في إشارة إلى عرضه الذي عرضه على ممشى العرض في مارس الماضي والذي تفاخر بموضوع “فيلم نوير” ومجموعة من طراز “Blade Runner” مع مصاريع تومض مفتوحة خلف ستائر بيضاء شفافة.
أطلق ترون على الحملة اسم “L’heure du Loup”، وهو تلاعب بالمصطلح الفرنسي “entre chien et loup” للإشارة إلى اللحظة التي يستسلم فيها المساء للظلام وتصبح الرؤية ضبابية.
كانت لوحة مزاج المصمم لفصل الخريف مليئة بمشاهد من الأفلام القاتمة: فيلم “The Hunger” للمخرج توني سكوت وفيلم الإثارة “Mulholland Drive” للمخرج ديفيد لينش عام 2001، بينما غمزت حملة الخريف لإنغمار بيرجمان وفيلمه الرائد “Persona” عام 1966.
لم يتردد ترون عندما اقترح أن إحدى صور الحملة التي أعادت إلى ذهن شارون ستون في فيلم Basic Instinct، الذي يعتبره تحفة فنية، بطولة بطلة شاشة ملهمة أخرى. لكنه كان يفكر أكثر في ليف أولمان، ملهمة بيرجمان.
“أردت أن تبدو الحملة وكأنها لقطات من فيلم إثارة نفسية… مع بعض التوتر المثير الخفيف بين الفضاءات [and] المرأة”، قال.
كخلفية، اختار المصمم منزل جون لوتنر Harpel House كمثال رمزي لـ “مساحة المعيشة الحديثة”.
قام المصور الإسباني سوفو مونكلوا، المعروف بصوره المكثفة والغريبة بعض الشيء، بالتقاط صور لعارضات أزياء في إطلالات رئيسية من مجموعة الخريف، بما في ذلك سترة طيار من الجلد اللامع مع أكتاف جوان كروفورد التي تغمز بمجموعة عام 1953 للمؤسس بيير بالمان.
قبل التصوير، قال ترون إنه استمع إلى بعض المقابلات التي أجراها لينش أثناء تصوير فيلم Lost Highway.
وقال: “كان يشرح التوجيهات التي كان يعطيها للممثلين حول كيفية التصرف، وهو أمر استخدمناه لتوجيه العارضات أيضًا”.
وقال ترون إنه يخطط لمواصلة البناء على الصور “السينمائية”، التي تصور “شخصيات قوية” تتمتع بحياة داخلية مفعمة بالحيوية، مع السعي أيضًا إلى تحقيق “جودة خالدة”.
ويعتزم المصمم تصوير حملات لاحقة “في مواقع معمارية محددة للغاية، لأن بيير بالمان درس الهندسة المعمارية، ولدي علاقة قوية بها”، على حد قوله. “إنها لغة بصرية أريد أن أستمر وأبنيها مع مرور الوقت.”
ماتيو سجاربوسا
بإذن من بالمان
وقال Sgarbossa إن تركيز عمليات شراء وسائل الإعلام للحملة الأولى في العاصمة الفرنسية كان قرارًا استراتيجيًا.
وقال: “نريد أن تكون باريس المسرح الطبيعي لهذا الفصل الجديد من بالمان، وقد تم تصميم هذه الحملة لخلق هذه الرؤية القوية والأهمية مع وصول مجموعة الخريف والشتاء إلى السوق”.
بالتوازي مع ذلك، ستقدم Balmain تجارب جديدة في مجال التغليف والملصقات وتجارب العملاء في البوتيكات.
وقال: “هدفي هو إعادة الوضوح في الوقت الذي يتدافع فيه الجميع في الصناعة لمواجهة هذا الوضع الصعب”. “الأولوية ليست القيام بأي خطوة انتهازية الآن، ولكن المزيد من تعزيز أسس المنزل لتعزيز الرغبة وضمان النمو المستدام.”
وفي الوقت نفسه، وصف Sgarbossa النوافذ المعروضة بأنها “إطار سينمائي للمجموعة”.
وأضاف: “أريد أن أتأكد من أن كل وظيفة في الدار تعمل بطريقة متسقة للغاية لتقديم تعبير قوي ومتماسك للعلامة التجارية”، مشيراً إلى رد الفعل “المشجع” على مجموعة الخريف من قبل عملاء VIP وشركاء الجملة الرئيسيين لبالمان. “إنهم يعتنقون حقًا هذا العصر الجديد.”
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
