باريس — أليشا بو هي سفيرة العلامة التجارية العالمية الجديدة لـ Yves Saint Laurent Beauty لمنتجها الرائج Black Opium.
قالت الممثلة: “أعتقد أنه بطريقة أو بأخرى لدينا جميعًا صلة بـ Black Opium – إنه عطر مميز”. “لقد أحببت دائمًا ما يمثله العطر، وأعتقد أن هذا هو أكثر ما جذبني إليه. إنها الفتاة الرائعة ذات الهالة المغناطيسية – ومع ذلك فهي ممتعة وممتعة – وأعتقد، في بعض النواحي، أنني رأيت دائمًا أجزاء من نفسي في فتاة “Black Opium”.
قال بو: “إن كوني وجه Black Opium يبدو وكأنه الشراكة الأكثر عضوية التي يمكن أن أطلبها على الإطلاق، وأن أصبح جزءًا من عائلة YSL Beauty هو حلم لم أكن أعرفه من قبل”.
يعد Black Opium دائمًا من بين أفضل 10 عطور نسائية في جميع أنحاء العالم.
قال يان أندريا في أول مقابلة له منذ أن أصبح رئيس العلامة التجارية العالمية YSL Beauty في L’Oréal في مارس: “إن إحدى السمات الرئيسية لـ YSL Beauty هي القدرة على التقاط حداثة الحاضر، مع البقاء دائمًا متجذرًا بالكامل في تراث الأزياء الراقية”. “إن الطريقة التي كنا نعمل بها على Black Opium، في هذه الحملة الجديدة، ترتبط تمامًا بهذه الروح. إنها من ناحية أن نبقى صادقين مع الحمض النووي للامتياز، ولكن في نفس الوقت نجعلها أكثر ارتباطًا بالحاضر.”
وصفت أندريا سلسلة Opium، التي بدأت في عام 1977، بالإضافة إلى سلسلة Black Opium، التي بدأت في عام 2014، بأنها تعطي إحساسًا فريدًا بالإثارة والكثافة، مع لمحة دائمًا من الاستفزاز.
وقالت أندريا: “كانت الفكرة هي الاستفادة من تلك المنطقة، وإضفاء طابع معاصر عليها”، مضيفة أنه أثناء العمل على العطور، هناك دائمًا جانب اجتماعي. وأشار إلى أن الشباب اليوم يعيشون كثافة وكهرباء مغناطيسية تختلف عن الماضي.
وقالت أندريا: “اليوم، يتوق جيل الشباب حقًا إلى شيء أكثر جماعية، وطاقة مشتركة، وهو نوع من الطاقم الذي يتم بناؤه في الوقت الحالي”. “هذا ما أردنا غرسه في الحملة الجديدة لـ Black Opium. كان الأمر يتعلق بإدخال فكرة الجماعية هذه إلى العالم [fragrance’s] إِقلِيم.”
ويعتقد أن فكرة العمل الجماعي لها صدى قوي على مستوى العالم. وقالت أندريا: “إن الحملة الجديدة تجسد حقاً هذا التحول الثقافي”.
ظهرت Boe لأول مرة في التمثيل في مسلسل Netflix “13 Reasons Why”. لقد لعبت دور شخصيات نسائية قوية ومعقدة في “Jessica” و”Poms” و”Yes God, Yes”. يقوم Boe الآن بتصوير الموسم الثالث من مسلسل The Buccaneers عبر خدمة +Apple TV.
في حملة Black Opium، التي تقدم العطر الجديد Pink Glaze، يفتح Boe حفلًا في التلال.
أليشا بو مع طلاء أسود أوفيون وردي.
بإذن من YSL الجمال
قالت أندريا: “إنها المحفز الذي يجذب طاقمها بأكمله إلى حالة من الهوس المشترك والكهربائي”، واصفةً بو بأنه “شخص جذاب للغاية، بينما يظل ودودًا ويمكن التواصل معه بعمق. نحن نحب هذا التوتر”.
لقد كان العمل مع المواهب الصاعدة دائمًا جزءًا من الحمض النووي لشركة YSL. على سبيل المثال، وقعت علامة التجميل التجارية على Dua Lipa for Libre.
وقالت أندريا: “أليشا شابة ومفعمة بالحيوية وصوت صاعد” وشاملة وذات موقف قوي وجريء كانت العلامة التجارية تبحث عنه. “إنها مرتبطة بعمق بقيم عصرنا.”
من الناحية الشمية، فإن عطر Black Opium الأصلي هو عطر من الزهور البيضاء والقهوة السوداء. “اليوم، نتحدث كثيرًا عن القوة والهيبة والتوقيع، [trail]”قال أندريا عن صناعة العطور بشكل عام. لقد كانت تلك دائمًا سمات Black Opium.
Pink Glaze، الذي ابتكره صانعو العطور Dsm-Firmenich Nathalie Lorson وMarie Salamagne وHonorine Blanc وOlivier Cresp، يتميز بلمسة فاكهية حسية، بما في ذلك رائحة الفراولة التي تغمر العطر وتعزز العصير الأصلي.
يبدأ عرض Pink Glaze في أوروبا يوم الاثنين في زجاجة تكشف عن ماء العطر الوردي المشتعل.
وفي الوقت نفسه، تمت إعادة صياغة زجاجة عطر Black Opium لتكون أكثر وضوحًا وارتفاعًا وقابلة لإعادة التعبئة. كانت الشفافية الداكنة للقارورة هي محور التركيز، لذلك هناك تلاعب بالضوء والظل، كما كان بريقها، لتكون أكثر تطورًا وإحساسًا. يتم الآن طرح الزجاجة الجديدة في الأسواق على مراحل.
لم يتم إنشاء Black Opium على نفس أرض Libre، وهو عطر الحرية، وذلك لمخاطبة جماهير مختلفة.
وقالت أندريا: “تمثل عطور YSL هوية الأشخاص الذين يرتدونها”، موضحة أنها “وسيلة للتعبير عن نفسك”.
وأشاد المدير التنفيذي بسلفه في YSL Beauty، ستيفان بيزي، على “قيادته الحكيمة”، وكذلك الفرق المتفانية للعلامة التجارية في جميع أنحاء العالم لنجاحها الملحوظ.
ساهمت أندريا في ذلك، حيث ساعدت في تطوير Black Opium منذ أكثر من عقد من الزمن، بينما كانت ترأس عطور YSL عالميًا.
طلاء أسود أوبيوم وردي وأوبيوم أسود من YSL Beauty.
بإذن من YSL الجمال
تتمثل استراتيجية العلامة التجارية في الاستمرار في البناء على روائحها المميزة مع جلب الحداثة والإثارة، مع أمثال امتدادات الخطوط والنوافذ المنبثقة الغامرة.
في عام 2025 بأكمله، كان لدى YSL أربعة عطور للنساء والرجال ضمن أفضل 10 عطور حول العالم. وإلى جانب Black Opium، كان هناك Libre، الرائد في فئة النساء، بالإضافة إلى Myslf وY للرجال.
تتمتع YSL Beauty – من بين “العلامات التجارية المليارديرات” التابعة لشركة L’Oréal – بقوة في جميع أنحاء العالم.
قالت أندريا: “في آسيا، بدأت YSL Beauty في تأسيس عمل أساسي في مجال العناية بالبشرة، خاصة مع مصل Pure Shots الخاص بنا”، مضيفة أنه منتج يقدم تركيبات مذهلة بينما يتحدث مباشرة إلى مستهلك شاب حضري يعيش حياة مكثفة. شعار المصل هو: “عش سريعًا، ابق شابًا”.
قال أندريا: “إنه مثال جميل على كيفية تسارع YSL في جميع أنحاء العالم”.
وأوضح أن مكياج YSL يدور حول الابتكار أيضًا. وهذا يتطلب مظاهر عديدة، مثل الإيماءات الجديدة. ومن الأمثلة على ذلك كريم الأساس Skin Affair Soft Glow Cushion Foundation، الذي تم إطلاقه مؤخرًا في الولايات المتحدة
منذ عقد من الزمن، قدمت YSL Beauty أول منتج تجميل فاخر للوسائد في آسيا. ومنذ ذلك الحين، أصبحت العلامة التجارية الرائدة في هذا القطاع. واليوم، تتمثل الفكرة في جلب حركة المكياج البدوية هذه من آسيا إلى العالم الغربي.
YSL Make Me Blush 24H Buildable Powder Blush هو ابتكار آخر. “يتعلق الأمر بصيغة الاختراق [with a strong color payoff, but giving a soft, blurring effect, as well]قال أندريا: “والتعبئة المرغوبة للغاية”.
من الابتكارات الحديثة في مجال العناية بالبشرة هو كريم YSL Care Crush Hand & Body Serum-in-Cream، الذي تأتي عبوته على شكل قلب مميز للعلامة التجارية. تم وصف صيغته بأنها ذات تأثير فوري – لذا فهي جاهزة لالتقاط الصور الشخصية.
قال أندريا: “لقد كانت أعمال YSL Beauty ديناميكية للغاية على مدار السنوات العشر الماضية”. “لذا فإن رؤيتي – قبل كل شيء آخر – هي الحفاظ على هذا الزخم. ثم بالنظر إلى المستقبل، سيكون الأمر يتعلق مرة أخرى بإيجاد التوازن الصحيح بين تعزيز قيادة YSL Beauty في جميع أنحاء العالم، مع فتح فرص نمو جديدة حيثما وجدت وذات صلة بالعلامة التجارية.”
وقال إن جزءًا مهمًا من مهمته، جنبًا إلى جنب مع فرق YSL Beauty، هو ضمان استمرار العلامة التجارية في التقاط “حداثة الوقت الحاضر”.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
