لم يكن بإمكان هوليود أن تكتبه بشكل أفضل.
هذا هو تفكير فريق أمريكان إيجل، الذي كان لديه البصيرة للتعاقد مع نجم كرة القدم لامين يامال كسفير عالمي في يناير. فاز يامال وزملاؤه الإسبان بكأس العالم لكرة القدم يوم الأحد ضد بطل العام الماضي، الأرجنتين، ودخل اللاعب البالغ من العمر 19 عامًا التاريخ باعتباره أصغر لاعب يفوز بكأس العالم وبطولة أوروبا UEFA.
وقعت شركة American Eagle عقدًا غير مسبوق لمدة خمس سنوات مع الرياضي يتضمن ظهوره في الحملات والتعاون في منتج محدود الإصدار.
سيتم الآن إطلاق أول منتج ذي علامة تجارية مشتركة في 3 سبتمبر في الوقت المناسب لموسم العودة إلى المدرسة.
وقال كريج برومرز، كبير مسؤولي التسويق في شركة أمريكان إيجل: “ما زلنا نركب موجة كأس العالم”. “لقد كانت بطولة لا تصدق بالنسبة للامين وزملائه الإسبان. ونظراً للنجاح الذي حققه لامين خلال الشهر الماضي، أصبحت صرختنا الداخلية: “من يامال إلى المركز التجاري”. إن العودة إلى المدرسة هي بمثابة بطولة Super Bowl الخاصة بالدنيم، والآن نقول إنها كأس العالم للدنيم.
يلعب لامين يامال أيضًا دور البطولة في حملة الشركة للعودة إلى المدرسة.
كياسة
احتفالاً بانتصار يامال وأسبانيا، غيرت أمريكان إيجل اسمها خلال عطلة نهاية الأسبوع إلى لامين إيجلز. أعادت الشركة اختراع شعارها الذي يضم الأحرف الأولى من اسمه وكرة قدم مغطاة بالدنيم المرقعة، وأعادت تسمية النموذج الشهير The 19 Jean تكريمًا لعمره ورقمه العسكري واستحوذت على تايمز سكوير مع لوحات إعلانية تحتفل بالرياضي.
وتابع: “لقد التقيت شخصيًا باللامين في برشلونة في سبتمبر 2025، وكانت هذه هي المرة الأولى التي أقدّر فيها مدى شعبيته في إسبانيا وفي جميع أنحاء أوروبا”. “إنه حرفيًا لا يمكنه الخروج دون أن يتعرض للحشد. وعندما كنا نتحدث عن هذه الشراكة المحتملة، تحدثنا عن كيف يمكن للجانبين الاستفادة من العلاقة. من الواضح أن أمريكان إيجل عقدت شراكة مع نجم رياضي عالمي صاعد حقيقي، ثم أراد لامين اختراق سوق الولايات المتحدة بطريقة أكبر.”
ويعتقد برومرز أن شعبية كأس العالم جلبت تقديراً جديداً لهذه الرياضة لدى المستهلكين الأميركيين، وهو تقدير يعتقد أنه سيستمر. وأصبح يامال أحد أشهر وجوه كرة القدم.
أعادت أمريكان إيجل تسمية نفسها باسم نسور لامين خلال عطلة نهاية الأسبوع الأخيرة لكأس العالم.
وقال برومرز: “لا يزال الاتجاه الصعودي لشركة لامين مرتفعاً للغاية”.
وقال برومرز: “ارتداء الرقم 19 في سن 19 عامًا والفوز في 19 يوليو، لا يمكن لهوليوود أن تكتب قصة أفضل”.
وسيجد المستهلكون المستهدفون من الجيل Z والجيل Alpha من أمريكان إيجل المتجهين إلى مراكز التسوق لشراء خزانات ملابسهم الخاصة بالعودة إلى المدرسة، شكل يامال في نوافذ المتاجر، وعلى الصفحة الرئيسية لموقعها الإلكتروني ويهيمن على وسائل التواصل الاجتماعي للشركة. وقال: “إنها لحظة مثيرة حقًا لعلامتنا التجارية”.
ستحمل الكبسولة علامة تجارية مشتركة وستتألف من حوالي 25 قطعة للرجال والجنسين بما في ذلك الدنيم والقيعان المنسوجة وقمصان الرجبي والسترات الصوفية. وقال برومرز إن لوحة الألوان المكونة من الأخضر والأسمر والأبيض والبورجوندي مستوحاة من مسقط رأس يامال و”تبدو غنية مثل الثقافة الإسبانية”.
أعادت شركة أمريكان إيجل تسمية أحد موديلاتها بـ 19 جان تكريماً لـ يامال.
كياسة
على الرغم من أن يامال كان مشغولاً بالتدريب وخدمة الرعاة الآخرين، إلا أن برومرز قال إنه شارك في تصميم الكبسولة. “ما كان مهتمًا به حقًا هو المزاوجة بين أسلوبه في الشارع والتراث الأمريكي لعلامتنا التجارية وإيجاد التوتر بين هذين العالمين.”
وقال إن الكبسولة ستباع عالميا. “في الوقت الحالي، هو أحد أكثر الرياضيين شهرة في العالم. إنه بالفعل قوة في جميع أنحاء العالم وقد زاد اسمه ومثاله بشكل كبير من حيث الوعي هنا في الولايات المتحدة.”
وعلى مدى السنوات الخمس المقبلة، سيتعاون مع American Eagle في المزيد من المجموعات الكبسولة. “عندما يرى المستهلكون ذلك، سيعرفون أن هذا زواج جميل، وهو الأول من بين العديد من الزيجات القادمة.”
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
