أوريبي تطلق أداة إنشاء روابط الشعر، والتجديد الإبداعي

تدخل شركة Oribe Hair Care من جديد في وضع بناء العالم.

تعمل علامة الشعر الاحترافية، التي شارك في تأسيسها دانييل كانر ومصفف شعر المشاهير الراحل أوريبي كاناليس في عام 2008، على تجديد اتجاهها الإبداعي بلمسة أكثر حداثة، بدءًا بالحملة الإعلانية لأحدث منتجات Hair Alchemy Bond Building Elixir.

وقال كانر إن الحملة التي تضم اثنين من لاعبي كمال الأجسام الفرنسيين – تجيكي سيديبي وديانا بلانشارد، المعروفتين أيضًا باسم ديانا ليج كيلر – تهدف إلى جلب “غمزة وابتسامة” عند الإطلاق، وعلى نطاق أوسع، العلامة التجارية أوريبي.

“إنه أمر فكاهي قليلاً، ومثير قليلاً، وقليل من الوثن؛ وقليل من الموضة والقليل من الرجعية…[Oribe Canales] قال كانر، رئيس العلامة التجارية، عن مؤسسه المشارك، الذي توفي في عام 2018 عن عمر يناهز 62 عامًا، بعد أقل من عام من استحواذ كاو على شركة أوريبي: “كان يتمتع بشخصية جذابة للغاية، وكان ساحرًا ومضحكًا للغاية، وهذه الحملة تجسد بعضًا من هذا الحمض النووي”.

بالإضافة إلى إطلاقها على وسائل التواصل الاجتماعي، سيتم بث حملة الفيديو التي تضم Cheeky وLegkiller في Times Square في أغسطس فوق Sephora، حيث بدأ Oribe البيع في المتجر لأول مرة في عام 2025. تم تطوير الحملة، التي تقدم مسرحية جريئة على قدرات بناء الروابط الخاصة بالإكسير، بالشراكة مع الوكالة الإبداعية للعضو السابق لـ Fred Evans، والتي ستصبح شريكًا طويل الأمد لـ Oribe.

قالت ديانا لامورا سكاروني، نائبة رئيس التسويق العالمي والإبداع في العلامة التجارية: “هذه الحملة هي الأولى من بين العديد من الخطوات التي سنتخذها للتصوير بهذه الطريقة الجديدة الفاخرة والساحرة للغاية”. “كلما قمنا بنشر هذه الحملة مع الشركاء أو تجار التجزئة، نحصل على أسئلة مثيرة للاهتمام مثل، “هل هذا بيان حول GLP-1s؟؛ هل هذا بيان حول تمكين المرأة؟ “… بالنسبة لنا، يعد هذا علامة على النجاح. هناك محادثة ثقافية تحدث، وهذا يعني أشياء مختلفة لأشخاص مختلفين.”

شهدت أوريبي فصولاً متتالية من النمو منذ عام 2020، والآن، مع إضافتها الخاصة إلى لعبة بناء السندات الصاخبة باستمرار، تتطلع إلى البناء على الزخم.

بسعر 78 دولارًا، يستخدم Hair Alchemy Elixir مزيجًا من بذور الشيا والخيزران المخمر الحيوي والبروتين النباتي لإصلاح الأنواع الثلاثة من روابط الشعر: الهيدروجين والأيوني وثاني كبريتيد.

يتم طرح المنتج الآن في صالونات Oribe التي يزيد عددها عن 3000 شريك عالمي، وسيبدأ في دخول تجار التجزئة للعلامة التجارية، بما في ذلك Sephora وBluemercury وSpace NK، يوم الاثنين.

“أنت تسمع عبارة “بناء العالم” كثيرًا هذه الأيام، ولكن ماذا يعني ذلك بالنسبة لعلامتنا التجارية…[is] الفن، والموسيقى، والأداء، والأزياء، والأناقة – كيف يمكننا أن نجمع كل هذه العوالم معًا بطريقة ذات معنى للمستهلك؟ قال لامورا سكاروني.

وأضاف كانر، وهو أيضًا أحد مؤسسي العلامة التجارية الجديدة للعناية بالشعر التي يملكها ابنه جونا كانر، Funner: “هناك الكثير في السوق. والأهم من ذلك أن يعرف المستهلكون من نحن، وما نمثله، وأن ما يدور حوله Oribe يستمر في الاختراق.”