رواية القصص هي جزء أساسي من الموضة.
تعيش العلامات التجارية وتموت من خلال الطريقة التي يتم تقديمها بها ومدى نجاحها في الرومانسية والتواصل مع المستهلك، الذي يريد في النهاية بعض الضجة مقابل أمواله.
لقد تبين أن هناك الكثير من القصص في رواتب كبار المسؤولين أيضًا.
إن مهمة إدارة شركة بيع بالتجزئة أو شركة أزياء كبيرة يتم تداولها علنًا لم تعد أسهل. إن التعريفات الجمركية، والذكاء الاصطناعي، وارتفاع أسعار الغاز، والمنافسة على جذب انتباه المستهلكين، كلها عوامل تجعل الرؤساء التنفيذيين على أهبة الاستعداد.
لكنهم يحصلون على أجور جيدة مقابل ذلك.
وجدت دراسة أجرتها منظمة WWD حول أجور المسؤولين التنفيذيين في الشركات الأمريكية أن 23 مديرًا تنفيذيًا حصلوا على تعويضات تجاوزت 10 ملايين دولار في العام الماضي. وكما كان الحال تاريخيًا – وتماشيًا مع الشركات الأمريكية بشكل عام – فهي مجموعة متجانسة جدًا مكونة من 18 رجلاً وخمس نساء.
كان على رأس المجموعة الرئيس التنفيذي لشركة Nike Inc.، إليوت هيل، الذي عاد إلى الشركة في عام 2024 وسجل تعويضًا إجماليًا قدره 36.3 مليون دولار؛ الرئيس التنفيذي السابق لشركة Walmart Inc. دوج ماكميلون بمبلغ 29.2 مليون دولار والرئيس التنفيذي لشركة TJX Co إرني هيرمان بمبلغ 26.6 مليون دولار.
واستمر الأجر في الأعلى في النمو. يبدو الأمر دائمًا رائعًا – وغالبًا ما يتم التشكيك فيه.
لكن رواتب الرؤساء التنفيذيين لها أيضًا مدافعون عنها.
قال ليس بيرجلاس، الرئيس التنفيذي لشركة البحث التنفيذي Berglass + Associates، عن الرؤساء التنفيذيين للأزياء بشكل عام: “هؤلاء هم الأشخاص الذين يعملون 24 ساعة في اليوم، سبعة أيام في الأسبوع”. “هؤلاء هم الأشخاص الذين أعمل معهم. وأنا أعلم مدى صعوبة عملهم “.
تنبع بعض الزيادات المنتظمة في الأجور من الطريقة التي تحدد بها مجالس الإدارة أجور الرؤساء التنفيذيين. على سبيل المثال، غالباً ما تقارن الشركات رواتبها التنفيذية مع ما يتقاضاه القادة في الشركات المنافسة وتهدف إلى أن تكون في منتصف المجموعة. وبمرور الوقت، يؤدي ذلك إلى ارتفاع متوسط شيكات الأجر.
قال بيرجلاس: “إنه مدمج”. “إنه جزء من الآلية. أشعر بنفس الطريقة التي أشعر بها تجاه التعويضات – وأنا من سكان نيويورك – عندما أدخل ويطلب مني شخص ما 75 دولارًا مقابل مشروب”.
بعض الأشياء باهظة الثمن فقط.
ولكن الأرقام يمكن فهمها بشكل أفضل مع الفروق الدقيقة والسياق.
يعد الإشراف على أي من تلك الشركات الكبرى مهمة كبيرة. وتبلغ القيمة السوقية لشركة Walmart وTJX وNike مجتمعة 1.1 تريليون دولار. بالتأكيد ليس تقييمًا للذكاء الاصطناعي أو التكنولوجيا، لكنه لا يزال رقمًا كبيرًا.
وأرقام الأجور العليا التي تم الإبلاغ عنها للمساهمين في بيانات الوكيل السنوية للشركة تقدر جوائز الأسهم كما لو تم دفعها في يوم منحها. في الواقع، تعتمد قيمة هذه الجوائز على ما إذا كان الرؤساء التنفيذيون قد حققوا أهدافهم، وحصلوا بالفعل على الأسهم وكيفية استجابة السهم.
وقال كايل إيستمان، الشريك في شركة Compensation Advisory Partners: “عندما ننظر إلى هذه الأرقام، فهي ليست بالضرورة أموالاً نقدية في جيب الرئيس التنفيذي”. “هناك مكونات للأسهم، وهناك عنصر حافز سنوي. وعندما يقوم المساهمون في الشركة العامة بالتدقيق في أجور الرؤساء التنفيذيين، فإنهم لا يعترضون على الرقم.
وقال إيستمان: “إنهم يعترضون عندما يكون هناك عدد كبير ولا توجد قصة وراءه”. “ما يبحث عنه المساهمون هو الأجر المبرر، والذي له أساس منطقي جيد.”
تحدد مجالس الإدارة أجور الرؤساء التنفيذيين وتخضع للضغوط التي يمارسها المساهمون عليهم لشرح الرواتب الكبيرة، على الرغم من أنه من غير المعتاد أن يتم التصويت لصالح دفع مبالغ زائدة للمديرين.
“القصة [the company tells shareholders] قد يكون الأمر كما يلي: “لقد قدمنا أداءً جيدًا من الناحية المالية”. قال إيستمان: “كان أداء سعر سهمنا جيدًا. “العنصر الآخر هو ما الذي تفعله السوق التنافسية؟ تتحدث الشركات عن مجموعات أقرانها والمكان الذي تنوي فيه تحديد الأجور مقارنة بأقرانها. هذا كله جزء من القصة وراء العنوان الرئيسي.
وكما جرت العادة في مثل هذه الصناعة الإبداعية، يبدو أن أسلوب سرد القصص جيد جدًا.
وقال تشان بيدريس، العضو المنتدب لاستشارات التعويضات والحوكمة في ISS-Corporate، إن رواتب الرؤساء التنفيذيين في مؤشر S&P 500 ارتفعت بنسبة 5 بالمائة في المتوسط لتصل إلى 17.5 مليون دولار في العام الماضي.
مع استبعاد مؤشر ستاندرد آند بورز 500، وإلغاء الشركات الكبرى، والنظر إلى بقية مؤشر راسل 3000، ارتفعت الأجور بنسبة 1 في المائة إلى 5.6 مليون دولار.
الموضة والتجزئة في مكان ما في الوسط.
وشهد قطاع السلع الاستهلاكية المعمرة والملابس – بما في ذلك شركات مثل Tapestry Inc. وRalph Lauren Corp – ارتفاع متوسط أجور الرؤساء التنفيذيين بنسبة 4.5% ليصل إلى 8.4 مليون دولار في العام الماضي، وفقًا لبيدريس. وعلى مدى السنوات الخمس الماضية، يترجم ذلك إلى قفزة بنسبة 23 في المائة.
وقال بيدريس عن الموضة: “هناك الكثير من التوتر بين الدفع مقابل الأداء وأيضاً التصور العام، لأنها صناعة يمكنك من خلالها لمس المنتج النهائي”. “يمكنك لمس المنتج النهائي، فهو ملموس، ونحن نتحدث عن صناعات كثيفة العمالة للغاية. لذلك عندما يكون لدى الشركات أشياء مثل تسريح العمال أو إغلاق المتاجر أو الأداء الضعيف، فإنك لا تزال تستمر في قراءة العنوان الرئيسي حول ارتفاع أجور المسؤولين التنفيذيين”.
الأمر هو أن هناك أيضًا الكثير من العناوين الرئيسية الأخرى التي يتعين على مجالس الإدارة والرؤساء التنفيذيين التعامل معها.
وقال بيدريس: “إنهم يواجهون الكثير من التحديات فيما يتعلق بالأهداف التحويلية، والتنفيذ الرقمي، ومحاولة خلق قيمة للمساهمين في نفس الوقت، بينما يواجهون أيضًا الكثير من التحديات على مستوى الأجور وقضايا القوى العاملة وإغلاق المتاجر وما إلى ذلك”. “هناك عدد لا بأس به من الأشياء التي يتعين على الرؤساء التنفيذيين أن يتصارعوا معها. وأعتقد أنكم تحصلون على أموال أكثر فأكثر مقابل التعامل مع الكثير من عدم اليقين الذي ينتظرنا.
وقال: “يجب بيع الأجر لجميع أصحاب المصلحة في الشركة”. “من الواضح أن مجالس الإدارة بحاجة إلى القيام بعمل جيد في إيصال الأساس المنطقي وراء الأجور وسبب حصول الرؤساء التنفيذيين على هذا القدر من الأجور”.
ويقدم بيان الوكيل الخاص بشركة نايكي، والذي يحدد القضايا التي يمكن للمساهمين التصويت عليها في الاجتماع السنوي، مثالاً جيداً، خاصة وأن هيل تم تصنيفه كرئيس تنفيذي الأعلى أجراً في مجال الأزياء والتجزئة في الولايات المتحدة العام الماضي.
وقالت الشركة في الملف التنظيمي: “فلسفتنا هي” الدفع مقابل الأداء “. “ونتيجة لذلك، فإن التعويضات التنفيذية تعتمد إلى حد كبير على الحوافز وتتضمن، من بين عناصر أخرى، مزيجًا من التعويضات النقدية المتغيرة والأسهم.
وقالت نايكي: “في المجمل، فإن 92% من إجمالي التعويضات السنوية المستهدفة لرئيسنا التنفيذي معرضة للخطر”.
أما نسبة الـ 8 في المائة الأخرى من الأجر المضمون فهي لا تزال مبلغًا ضخمًا يصل إلى 2.9 مليون دولار. وهذا يعادل حوالي 60 ضعف المبلغ الذي حققه موظف Nike المتوسط البالغ 48,695 دولارًا، بالنظر إلى القوى العاملة العالمية البالغة 76,600، وفقًا للأرقام الواردة في بيان الوكيل.
نايكي، بطبيعة الحال، هو العمل في التقدم. إذا تمكن هيل، الذي لا يزال جديدًا نسبيًا في الوظيفة، من إعادة الشركة إلى المسار الصحيح، فسيكون هذا يومًا جيدًا للعمل.
قد تكون رواتب الرؤساء التنفيذيين مجرد أحد الأشياء التي لا تزال مثيرة للجدل، ومصدر للسخرية، والكوميديا، والحسد، وأكثر من ذلك.
لكن في بعض الأحيان يعمل النظام بطريقته الخاصة.
عندما قام ماثيو فنوك، وهو شريك آخر في شركة Compensation Advisory Partners، بإجراء دراسة أجور شركة WWD للتعمق أكثر، وجد أن المديرين التنفيذيين اللذين يتصدران القائمة مع أكبر الزيادات في رواتبهما الفعلية المحققة كان لهما أيضًا أفضل الشركات أداءً، على الأقل عند حساب إجمالي عوائد المساهمين وهامش الربح الإجمالي لمدة سنة وثلاث سنوات.
تصدرت الرئيسة التنفيذية لشركة Tapestry Inc. Joanne Crevoiserat القائمة بـ “أجر محقق” قدره 12.6 مليون دولار، أي بزيادة قدرها 216 بالمائة. ويشمل ذلك الراتب الفعلي المدفوع، والمكافأة النقدية الفعلية وقيمة خيارات الأسهم التي تم ممارستها أو منحها خلال العام، بالإضافة إلى أي امتيازات.
أما المركز الثاني فكان باتريس لوفيت، الرئيس التنفيذي لشركة رالف لورين، الذي حصل على أجر قدره 46.2 مليون دولار، بزيادة قدرها 179 في المائة.
وارتفعت عائدات المساهمين بنحو 200 في المائة على مدى ثلاث سنوات لكلا الشركتين.
من الواضح أن مجلس إدارة شركة Tapestry وشركة Ralph Lauren يشعران بأن أداء مديريهما التنفيذيين جيد.
“أحد الأشياء التي نرى أيضًا أن مجالس الإدارة تقضي الكثير من الوقت في الوقت الحالي، والتي يتحدثون عنها، هو هل يقوم هؤلاء الرؤساء التنفيذيون بالأمور بشكل صحيح؟” قال فنوك. “لا يتعلق الأمر فقط بالإيرادات والدخل التشغيلي وإجمالي عوائد المساهمين، ولكن أيضًا عندما تنظر مجالس الإدارة إلى الفريق والفريق الذي يقومون بتطويره. هناك فرصة كبيرة في بعض الشركات لربط تقييم أداء الرئيس التنفيذي السنوي الأوسع بقرارات الأجور السنوية لدمج المزيد من المعايير في ما يؤثر على الأجور بشكل مباشر أكثر من مجرد مقياسين أو ثلاثة مقاييس. “
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
