بعد فوزها بماراثون مدينة نيويورك لعام 2025 وتحقيق رقم قياسي في زوج من الأحذية الرياضية، تلعب العداءة البطلة هيلين أوبيري دور البطولة في أحدث حملة للعلامة التجارية السويسرية للملابس الرياضية.
البقعة الجديدة، التي يطلق عليها اسم “Race for the Feeling”، هي أول تعبير عن منصة العلامة التجارية الجديدة “Run On Clouds” التي تم الكشف عنها الشهر الماضي، و”تشير إلى التحول” من رواية قصص الأداء المتجذرة فقط في المقاييس، نحو واحدة تتمحور حول الشعور الإنساني.
الحملة من إخراج باركر شميدت، مع التصوير الفوتوغرافي جوانا زوريك، وتتبع أوبيري خلال مسارات تدريبها اليومية في بولدر، كولورادو في On Athletics Club (OAC). وأشارت الشركة إلى أن الصور تهدف إلى “استدعاء اتصال شخصي عميق بأحد الرياضيين الأكثر إنجازًا في سباقات الماراثون”.
كان قرار تأطير الحملة حول “السرعة كشعور” مستوحى من أوبيري نفسها، التي كان ردها ببساطة عندما سئلت عما إذا كانت تنظر إلى ساعتها لترى مدى السرعة التي كانت تسير بها أثناء تحطيم الرقم القياسي في مدينة نيويورك في نوفمبر: “لا، لقد شعرت بذلك فقط”.
أكمل أوبيري ماراثون مدينة نيويورك 2025 في نوفمبر بزمن قدره 2:19:51، متفوقًا على الرقم القياسي السابق لمارجريت أوكايو البالغ 2:22:31، والذي تم تسجيله في عام 2003. وكان أوبيري قد فاز سابقًا بماراثون مدينة نيويورك لعام 2023 – بالإضافة إلى ماراثون بوسطن 2024 و2023 – واحتل المركز الثاني في سباق نيويورك 2024. اكتمل فوزها القياسي في On Cloudboom Strike، وهو نفس الحذاء التجريبي الفائق الذي ارتدته العداءة في فوزها ببوسطن عام 2024.
هيلين أوبيري تلعب دور البطولة في حملة On الجديدة.
بإذن من أون
قالت لورا بيفان، رئيسة العلامة التجارية للجري في On، في بيان إن فئة الجري، خاصة في نهاية النخبة، يتم تسويقها عادةً من خلال عدسة البيانات والمواصفات والأوقات المقسمة، وتم إنشاء هذه الحملة لإظهار زاوية أخرى.
وأشار بيفان إلى أن “الحملة تستكشف الجانب العاطفي للأداء، وتلتقط تلك التجربة الحسية المبهجة للسرعة عندما تتسابق بأقصى حدودك”. “كتعبير مبكر عن منصة ‘Run On Clouds’ الجديدة لدينا، فهي تعكس اتجاهًا إبداعيًا أوسع لـ On: اتجاه يعيدنا إلى تجربة الجري الإنسانية، بقدر الأداء الذي يقف وراءها.”
وأضاف ميكو توليدو، رئيس قسم الإبداع في الأداء في On، أن كل قرار إبداعي – بدءًا من التعليق الصوتي لأوبيري والموسيقى التصويرية وحتى التصوير السينمائي وتصميم الإنتاج – تم اتخاذه لإغراق الناس في “الشعور بالسرعة”.
وقال توليدو: “كان طموحنا هو خلق شيء يبدو عميقًا وغريزيًا مثل السباق نفسه، وجذب المشاهدين إلى تجربة هيلين وترجمة القوة العاطفية لأداء النخبة إلى قصة يتردد صداها مع كل عداء”.
هيلين أوبيري تلعب دور البطولة في حملة On الجديدة.
بإذن من أون
وفي شهر يونيو، عرضت الشركة منصة علامتها التجارية الجديدة “Run On Clouds” خلال أسبوع الموضة الرجالية في باريس. تهدف الإستراتيجية الجديدة إلى “اختراق السوق الجارية المزدحمة بشكل متزايد والتي تغمرها عمليات إطلاق المنتجات” وتركز على “التبسيط والشفافية”.
وتزامن المثال الأول لهذه الدفعة الجديدة مع الكشف عن حذاء Cloudboom Strike 2 الجديد وحذاء LightSpray Cloudboom Strike 2 الفائق، المتوفرين الآن عالميًا.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
