بولين دوجانكورت تنضم إلى ذراع تطوير العلامة التجارية في سوق دوفر ستريت

باريس — بعد 12 عامًا في لندن، ليس لدى المصممة الفرنسية بولين دوجانكور أي خطط للعودة إلى الجانب الآخر من القناة، ولكن من المؤكد أن لديها الكثير من الأسباب للزيارة.

علاوة على فوزها بالجائزة الخاصة في حفل توزيع جوائز ANDAM للأزياء لعام 2026، والتي تأتي مع نظام توجيه يستمر لمدة عام، تنضم إلى برنامج تطوير العلامة التجارية في Dover Street Market ومقره باريس، حيث تركت إبداعاتها الشفافة المحبوكة يدويًا انطباعًا بالفعل.

وقال أوغستين مونييه، الذي يشغل منصب مدير البرنامج: “لقد رأيت مجموعتها الأولى عبر الإنترنت وشعرت أنها من عالم آخر”. “إذا نظرنا بشكل أعمق، أحببت تفانيها في جميع تقنيات الحياكة اليدوية المختلفة التي تستخدمها.”

درست دوجانكور المولودة في باريس تصميم الأزياء والمنسوجات في مدرسة دوبيريه في باريس وأعادت اكتشاف الحياكة، التي تعلمتها في البداية عندما كانت طفلة من جدتها، خلال جائحة كوفيد-19. وتابعت دراستها للحصول على درجة الماجستير في هذه التقنية كتخصص لها في سنترال سانت مارتينز، وتخرجت في عام 2022.

بدأت Dover Street Market London في تخزين علامتها التجارية اعتبارًا من ربيع عام 2024 وهي الآن أيضًا في المواقع الاستيطانية لمتاجر التجزئة في باريس ونيويورك ولوس أنجلوس وسنغافورة.

تشمل قائمة متاجرها الآن 18 بابًا، بما في ذلك أمثال Net-a-porter، وIsetan في طوكيو، وSelfridges في لندن، وPrintemps في باريس – وقد تجاوزت معارض البيع بالجملة الشعبية.

وقال دوجانكورت لـ WWD: “كنت سأستعير مكتب والدي في باريس وأحوله إلى صالة عرض صغيرة غير رسمية وأدعو جميع المشترين وأضغط هناك”. “لقد علمتني الكثير… ولكنني أعتقد أيضًا أن الوقت قد حان الآن لتفويض هذا الجزء من العمل.”

وبموجب الترتيب الجديد، سيكون لدى دوجانكورت مساحة خاصة بها في صالة عرض دوفر ستريت ماركت في باريس، حيث سيقدم قسم تطوير الأعمال مجموعاتها لعملائه بالجملة، ويقدم المشورة بشأن الترويج، ويستكشف التعاون مع العلامات التجارية – وأي شيء آخر قد يأتي.

وأضاف مونييه: “إنها تفعل كل شيء بنفسها، لذا يسعدنا تقديم المساعدة أينما تحتاج إلينا”.

يأتي هذا التطور في منعطف حرج بالنسبة للعلامة التجارية التي تأسست منذ أربع سنوات، والتي اكتسبت زخمًا منذ أن وصلت إلى المرحلة النهائية لجائزة LVMH للمصممين الشباب لعام 2024. على الجانب الآخر من زيادة الاعتراف بالعلامة التجارية، جاءت آلام متزايدة، خاصة مع تسارع طلبات الجملة في الموسمين الماضيين.

“لقد كانت أزمة نمو إلى حد ما، [juggling] قالت دوجانكورت: “التدفق النقدي مع الاستمرار في تقديم إنتاج أكبر بكثير خلال فترة زمنية قصيرة جدًا. إن الحصول على الدعم المالي من فوزها بـ ANDAM بالإضافة إلى دعم ذراع تطوير العلامة التجارية في Dover Street Market سيمنع علامتها التجارية من “الصدمة” بسبب التغييرات سريعة الخطى، لا سيما في مناخ الاقتصاد الكلي المليء بالتحديات اليوم.

بالنسبة لمونييه، الشيء نفسه الذي يجعل العلامة التجارية صعبة التوسع – اعتمادها على العمل اليدوي – هو أيضًا ميزتها. وقال: “إن التحدي الرئيسي هو الحجم، حيث أن معظم القطع مصنوعة يدوياً. ولكنها أيضاً الفرصة الرئيسية في عالم حيث السرعة هي المعيار الافتراضي”. “ستكون مهمتنا مساعدتها على اكتشاف كل شيء.”

إن تحرير دوجانكورت من هذا الجانب من تطوير علامتها التجارية سيمنحها أيضًا النطاق الترددي للتركيز على توسيع نطاق علامتها التجارية.

وقالت: “سيظل المنتج الأساسي إلى الأبد تلك القطع المميزة المعقدة، لكنني أعمل على تقديم المزيد والمزيد من الأساليب التجارية القابلة للارتداء أيضًا لتحقيق التوازن بين الصور الظلية والحصول على عرض أوسع لجمهورنا”.

تعمل دوجانكورت في نفس الوقت على توسيع شبكتها من الحرفيين في فرنسا والمملكة المتحدة وبيرو، مع خطط للسفر إلى أمريكا الجنوبية لتدريب صناع جدد وربما توثيق العملية على الفيلم. وقالت: “مع زيادة الطلبيات، نحتاج إلى المزيد والمزيد من المصنعين لأنه عمل يدوي. لا يمكننا أن نسرع ​​مثل الآلة”. “وهذا أحد الأسباب التي تجعلني أفعل ما أفعله – العمل مع البشر الآخرين وإتاحة الفرص لهم.”

وعلى الرغم من كل الأسباب التي ستجذبها بشكل متكرر إلى باريس، فإن دوجانكور عازمة على تكريم النظام البيئي الذي رعاها في لندن.

وهي حاليًا مصممة مقيمة في مؤسسة بول سميث وبدعم من مبادرة NewGen التابعة لمجلس الأزياء البريطاني، تخطط لتقديم عرضين إضافيين على الأقل خلال أسبوع الموضة في لندن قبل النظر في أي تغييرات.

قالت: “أنا فقط لا أريد أن أحرق جناحي”. “نحن لا نزال شركة شابة، لذلك أريد التأكد من أننا ننمو بطريقة مستدامة – ببطء وثبات ومع الشركاء المناسبين.”