تراجع أسهم التجزئة الفاخرة وسط حالة من عدم اليقين الاقتصادي والعالمي

في حين أن المستهلكين وشركات البيع بالتجزئة كانوا صامدين بشكل مدهش في عالم مليء بالمتاعب – من الحرب إلى التضخم إلى عدم اليقين السياسي – فإن صناعة الأزياء لا تزال عرضة للصدمات في وول ستريت.

فكر في الأمر كتذكير بمدى سرعة تغير الاتجاهات.

يوم الأربعاء، كان الأمر عبارة عن عمليات بيع واسعة النطاق لأسهم السلع الفاخرة والأزياء، حيث بدا أن اتفاق وقف إطلاق النار بين الولايات المتحدة وإيران ينهار، بالإضافة إلى تحذير من صندوق النقد الدولي من أن النمو الاقتصادي العالمي سيتباطأ إلى 3 في المائة هذا العام، بانخفاض عن متوسط ​​3.5 في المائة خلال العامين السابقين.

وانخفض مؤشر داو جونز الصناعي 1.1 بالمئة، أو 576.76 نقطة، إلى 52348.39 نقطة، واستمرت الموضة في الارتفاع.

ومن بين الشركات التي تراجعت بشدة في صناعة الأزياء العالمية كانت شركة كابري هولدنجز التي انخفضت بنسبة 7.8 في المائة إلى 17.90 دولار. شركة باث آند بودي وركس، 6 بالمائة إلى 19.39 دولارًا؛ وشركة كول 5.2 بالمئة إلى 15.89 دولارا. كيرينغ 5 بالمئة إلى 239.65 يورو؛ هيرميس إنترناشونال 4.2 بالمئة إلى 1570.50 يورو؛ شركة Tapestry Inc.، 4.2 بالمئة إلى 140.14 دولارًا؛ وزاد إنديتكس 4 بالمئة إلى 54.16 يورو، وبرونيلو كوتشينيلي 3.8 بالمئة إلى 78.82 يورو.

إن الحرب في إيران، وما الذي سيحدث إذا اندلعت بالفعل مرة أخرى، وكيف ستترجم صدمة النفط التي ترددت أصداءها بالفعل نتيجة للصراع إلى الاقتصادات الأوسع، هو تقريبًا تعريف “لا يمكن السيطرة عليه” بالنسبة للرئيس التنفيذي للأزياء.

يفضل كبار الشخصيات في الشركات النظر إلى ما هو أبعد من التغيرات الكلية الكبيرة والتركيز بدلاً من ذلك على “العناصر القابلة للتحكم” التي يمكنهم التأثير عليها.

هكذا كان الأمر مع جون أيدول، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة كابري القابضة، الذي كان في مؤتمر بيرنشتاين للمستثمرين في نيويورك يتحدث عن كل التغيير في شركته.

كابري، التي كان من المقرر أن تصبح جزءًا من شركة Tapestry Inc. قبل أن يتم تعليق الصفقة بسبب تحدي مكافحة الاحتكار، باعت شركة Versace العام الماضي، مما أدى إلى تنظيف ميزانيتها العمومية بشكل كبير وأنهى العام بديون تزيد قليلاً عن 200 مليون دولار.

وقد ساعد ذلك كابري على التركيز على شركتي مايكل كورس وجيمي تشو.

قال أيدول: “تمر العلامات التجارية بدورات”. “إنها ترتفع وتنخفض في فترات زمنية مختلفة. وعندما نظرنا حقًا إلى محفظتنا، اعتقدنا أن لدينا فرصة رائعة للتركيز على مايكل كورس. وذلك عندما اتخذنا قرارًا ببيع فيرساتشي.”

يتطلع آيدول إلى إعادة مبيعات مايكل كورس من حوالي 3 مليارات دولار إلى 4 مليارات دولار، بينما يبني جيمي تشو من 600 مليون دولار إلى 800 مليون دولار.

إنها خطة متعددة الأجزاء، مع استثمارات في المتاجر، ودفعة تسويقية، وتخفيض وحدات حفظ المخزون، والمزيد من التركيز على الأنماط التي تركز على الاتجاه، والأهم من ذلك، إعادة ضبط الأسعار.

قال آيدول: “لقد نظرنا إلى بنية التسعير لدينا، ووجدنا أن عمليات البيع لدينا قد انخفضت، وارتفعت عمليات التخفيض، ورأينا أن ذلك كان نتيجة لرفع أسعارنا، والخروج من فيروس كورونا، بحوالي 20 إلى 25 بالمائة”. “لذلك عدنا واقتربنا من أسعارنا التاريخية التقليدية للعلامة التجارية. وما حدث بعد ذلك – وهذا في قناة الأسعار الكاملة لدينا، سواء في متاجرنا الخاصة أو بالجملة – هو أننا شهدنا زيادة كبيرة في عمليات البيع بالسعر الكامل لدينا وتزايد [average unit retail prices] ترتفع لأننا نتخذ عمليات شطب أقل.

وهذه هي كل الأشياء التي يمكن لـ Idol التحكم فيها.

سيتعين على الأشياء الأكبر أن تحل نفسها بنفسها، لكن الرئيس التنفيذي قال إن المستهلكين ما زالوا يشترون، حتى لو كانوا بحاجة إلى شيء أكثر قليلاً لحملهم على الإنفاق.

وقال أيدول: “سواء كانوا في أعلى مستويات الرفاهية أو كانوا على مستوى دخل مختلف أقل من ذلك، فإن الجميع أصبحوا أكثر تفكيرًا قليلاً في مشترياتهم”. “إنهم ما زالوا يشترون، لكنهم يتأكدون فقط من أن هناك شيئًا مثيرًا للاهتمام أولاً من وجهة نظر التصميم [and] أنها تتمتع بالجودة.

وقال إن عميل أمريكا الشمالية لا يزال “بصحة جيدة نسبيا” على الرغم من “المخاوف بشأن ارتفاع تكاليف كل شيء من الوقود إلى البقالة إلى الإيجار”.

لكن آيدول أضاف أن كابري أصبحت “أكثر حذراً بعض الشيء بشأن الاتجاه الذي تتجه إليه أوروبا” خلال الأشهر الثلاثة الماضية، على الرغم من أنها كانت “ثابتة نسبياً”.

قال الرئيس التنفيذي: “هناك بالتأكيد مشكلة تتعلق بالسياحة”. “على وجه الخصوص، لا يسافر سياح الشرق الأوسط إلى أوروبا. لدينا أعمال كبيرة في كل من جيمي تشو ومايكل كورس مع سياح الشرق الأوسط. لذلك نشعر بتأثير ذلك في أوروبا ونرى بوضوح الناس يترددون في التسوق في منطقة الشرق الأوسط.”

وقال أيدول إنه “متفائل بشأن الصين. نحن بالتأكيد نرى المستهلك يبدأ في التحسن. ولا أعتقد أن الاقتصاد سيكون هائجًا للغاية، لكنني أعتقد أنك ترى المستهلكين الذين يخرجون”.