Versed، خط العناية بالبشرة والمكياج الذي تأسس في عام 2019 على يد رائدة الأعمال والمستثمرة كاثرين باور، أصبح لديه مالك جديد.
استحوذت شركة Belle Brands، وهي شركة منصة أنشأتها شركة الاستثمار الخاصة Windsong Global، على شركة Versed مقابل مبلغ لم يكشف عنه.
وتنضم شركة Versed إلى مجموعة الأعمال الحالية لشركة Belle Brand، والتي تشمل JVN Hair وPipette وKVD Beauty، تحت قيادة رئيستها العالمية تيريزا لو.
قاد الرئيس التنفيذي المتمكن آندي تشيو الشركة خلال الصفقة وسيدعم الانتقال إلى Belle Brands. ستبقى السلطة على السبورة.
Versed هي العلامة التجارية الأولى التي تم تطويرها في إطار Offspring Beauty، وهي حاضنة ممولة جزئيًا من Who What Wear، المنصة الإعلامية لشركة Power آنذاك، لتطوير علامات التجميل الخاصة بالشركة. في ذلك الوقت، تم تصميم Versed لملء مساحة بيضاء للعناية بالبشرة الفعالة وبأسعار معقولة والتي تم تركيبها من مكونات نظيفة. وفي فبراير 2025، توسعت لتشمل مستحضرات التجميل التي تعتمد على العناية بالبشرة. حاليًا، تتميز Versed بأكثر من 35 وحدة للعناية بالبشرة وحفظ مستحضرات التجميل وهي موجودة في أكثر من 1800 متجر Target في جميع أنحاء البلاد.
حول كيفية حدوث عملية الاستحواذ، قال لو: “نرى الصفقات تأتي عبر مكتبنا طوال الوقت. من منظور مجموعة Belle Brands، هناك شيئان رئيسيان ننظر إليهما دائمًا أولاً وقبل كل شيء، حتى قبل أن نفكر في أي من الأمور المالية. الأول هو هل تمتلك هذه العلامة التجارية منتجًا وصيغة مذهلة؟ والأمر الثاني هو هل لديهم مجتمع قوي جدًا ومخلص ومتابع؟ كان هذا في البداية ما جذبنا إلى Versed. لدينا أشخاص في فريقنا، بما في ذلك أنا، وهم مستهلكون شخصيون للمنتج، لذلك عندما صادفنا لقد قلنا جميعًا على الفور: “دعونا نتحدث”.
وترى أن هناك فرصة لإعادة تركيز بعض الطاقة على عروض العناية بالبشرة، مع الاستمرار في تغيير اللون. يريد Lo أيضًا تعميق العلاقة مع Target. “لدينا علاقة استثنائية مع Target. نحن نعرف كيفية توسيع نطاق Target. نحن متحمسون لتعميق تشكيلتنا ووجودنا في Target من خلال محفظتنا.”
أما بالنسبة لكيفية رؤيتها لـ Versed تتناسب مع بقية محفظة Belle Brands، تعتقد Lo أن الشركة تكملها نظرًا لأن العلامات التجارية الأخرى تغطي الشعر والمكياج والعناية الشخصية بالأطفال.
ومع ذلك، أضافت أنها منفتحة على المزيد من عمليات الاستحواذ في المستقبل.
من جانبها، قالت باور لـ WWD: “باعتبارك شركة مدعومة بالمشروع، فإنك دائمًا تبني الشركة لتكون شريكًا في نهاية المطاف مع شخص لا يمكنه تحقيق عائد للمساهمين فحسب، بل يمكن أن يأخذ الشركة إلى المرحلة التالية من نموها. لقد تعرفنا على الفريق في Windsong وBelle Brands، وقد أعجبنا جدًا بما فعلوه مع العديد من العلامات التجارية، سواء في مجال الكتلة أو المكانة المرموقة. لديهم علاقات رائعة حقًا مع شركائنا الرئيسيين بالفعل.”
عند سؤالها عما إذا كانت تخطط لتأسيس المزيد من الشركات، قالت باور، التي تمتلك أيضًا Merit وAvaline: “لن أقول أبدًا أبدًا. يجب أن أكون ملهمًا للغاية ومجبرًا على شيء ما. أحتاج إلى الشعور وكأنني أحل مشكلة كبيرة للمستهلك أو أقوم بإنشاء شيء غير موجود، وفي الوقت الحالي، أنا متحمس جدًا لمواصلة دعم Merit وعلامتي التجارية للنبيذ العضوي Avaline، التي تحقق أداءً جيدًا للغاية”.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
