تطلق شركة Sol de Janeiro عطر Cheiroso العطري للرجال

سول دي جانيرو يذهب للأولاد.

العلامة التجارية، التي اشتهرت بالنجاحات الفيروسية الدائمة مثل Bum Bum Cream ورذاذ عطر Cheirosa للشعر والجسم بقيمة 26 دولارًا، تدخل الرجال لأول مرة مع إطلاق امتياز Cheiroso.

يضم عطري Cheiroso 7 وCheiroso 10 Cologne Mists، ويعد هذا التوسع أهم إطلاق لـ Sol de Janeiro منذ مغادرة المؤسس المشارك للعلامة التجارية هيلا يانغ في أبريل، وخلفه جوردان ساكسمار في منصب الرئيس التنفيذي.

يهدف الإطلاق إلى الاستفادة من الزخم المتزامن لعطور الرجال ومعطرات الجسم وكرة القدم – بفضل كأس العالم لكرة القدم 2026 – وسيكون متاحًا مباشرة للمستهلك وعلى موقع sephora.com بدءًا من يوم الاثنين. سيتم طرح المتجر على مستوى البلاد في أغسطس.

قال ساكسيمار في أول مقابلة له كرئيس تنفيذي للعلامة التجارية: “يتمتع سول دي جانيرو بموقع عاطفي واضح جدًا. إنه يتعلق بالفرح، ويتعلق بالثقة، ويتعلق بالتعبير عن الذات والروح الحسية للبرازيل. يجسد شيروسو ذلك ويدفعه إلى الأمام، ولكن من خلال عدسة جديدة للرجال”.

يأتي هذا الإطلاق في وقت بدأ فيه النمو المرتفع لشركة Sol de Janeiro في الاعتدال، وأصبحت فئات رذاذ العطر والعناية بالجسم الرئيسية التي تلعبها مزدحمة بشكل متزايد – جزئيًا مع خداع منتجاتها الخاصة. لا تزال الشركة قوية، حيث احتلت المرتبة الخامسة بين العلامات التجارية من حيث مبيعات العطور المرموقة في الولايات المتحدة في أبريل، وفقًا لـ Daash Intelligence، والعلامة التجارية الرابعة لمنتجات التجميل خلال مبيعات Amazon Prime Day في يونيو، وفقًا لشركة Navigo Marketing – ولكنها تسعى إلى آفاق جديدة للنمو.

وقال ساكسيمار: “نريد أن نستمر في النمو مع النية؛ ونريد أن نواصل الاستثمار في الابتكار، ونريد أن نستمر في كوننا الرواد في كل ما نقوم به”. “نحن نؤمن بأن العطور الرجالية جاهزة لنوع جديد من المنتجات. تاريخيًا، تم تقسيم هذه الفئة بين مزيلات العرق التقليدية وبخاخات الجسم من جهة، والعطور الفاخرة من جهة أخرى… تم إنشاء تشيروسو لسد هذه الفجوة.”

يبلغ سعر عطري Cheiroso 7 و10 – اللذين تم تسميتهما على اسم أرقام القمصان التي يرتديها نجوم كرة القدم البارزون مثل نيمار جونيور وكريستيانو رونالدو وليونيل ميسي – 26 دولارًا لكل 90 مل. زجاجة. ويواجههم الممثل البرازيلي وعاشق كرة القدم أندريه لاموجليا، بالإضافة إلى نجم TikTok أليخاندرو روزاريو، في حملة تم تصويرها على شاطئ إيبانيما في ريو دي جانيرو، حيث صدم يانغ الإلهام لإطلاق Sol de Janeiro منذ أكثر من عقد من الزمن.

قال ساكسيمار: “إن الفرصة لتوسيع نطاق هوية علامتنا التجارية دون إضعافها هي فرصة هائلة، وتعد Cheiroso تعبيرًا رائعًا عن نوع النمو الذي نريد تحقيقه من وجهة نظر استراتيجية يقودها المستهلك والتي لا تزال متجذرة بعمق في الحمض النووي لعلامتنا التجارية”.

سيتم طرح رذاذ Cheiroso في سيفورا آسيا وأوروبا في يناير. ولم يعلق ساكسمارد على ما إذا كانت تشيروسو ستصل في النهاية إلى متاجر التجزئة الأخرى للعلامة التجارية، والتي تشمل Ulta Beauty وAmazon ومؤخرًا Urban Outfitters.

وقال المدير التنفيذي: “سيفورا هي شريكنا القديم، وأردنا أن نبدأ هذه الرحلة المذهلة معهم”. “بالنسبة للعديد من المستهلكين الشباب، سيفورا هي المكان الذي يحدث فيه الاكتشاف، بصراحة تامة، لذا فإن إحضار Cheiroso إلى تلك البيئة الممتعة والمرحة للغاية التي تقدم [customers] كان من المهم بالنسبة لنا أن نعطّر بطريقة تبدو سهلة المنال ومتميزة ومتصلة بثقافة الجمال الأوسع.

إنه فوز لسيفورا أيضًا، التي تتطلع بالمثل إلى جلب المزيد من الرجال إلى الحظيرة حيث يصبحون مجموعة جمال مربحة بشكل متزايد.

ذكرت شركة Circana في عام 2024 أن العطور الرجالية بدأت تتجاوز النمو لدى النساء في السوق المرموقة، وعلى الرغم من أن أحدث الأرقام تشير إلى أن كلا الفئتين تنمو الآن بنفس المعدل البالغ 5 في المائة، إلا أنها تظهر أيضًا أنه مع استمرار ازدهار العطور، فإن العطور ذات الأسعار المعقولة تتزايد بشكل أسرع من العطور الراقية – وهي فرصة رئيسية لسول دي جانيرو.

“[Cheiroso] يدور حول حل حاجة المستهلك بطريقة أكثر جمالا. قال ساكسمار: “إن الأمر يتعلق بالأداء والمتعة، حيث لم تعد الأفكار متنافسة، حيث يمكنك القيام بالأمرين معًا والتمتع برائحة رائعة وبسعر رائع”.

لقد تجاوزت أعمال العطور الخاصة بشركة Sol de Janeiro الآن محفظة منتجات العناية بالجسم المحلية. تعد العلامة التجارية بشكل عام أمرًا أساسيًا لمحفظة الشركة الأم L’Occitane Group، والتي كان من المتوقع في أوائل عام 2026 أنها تدرس اكتتابًا عامًا أوليًا محتملاً في الولايات المتحدة، بعد شطبها من بورصة هونج كونج في عام 2024. انضم ساكسيمار لأول مرة إلى سول دي جانيرو في الخريف الماضي كرئيس عالمي للتسويق والمسؤول الرقمي، بعد فترات سابقة في دايسون وسونوس وكوتي.

فيما يتعلق بالأولويات القادمة، قال المدير التنفيذي: “نأمل في اكتساب عملاء جدد، وهذا هو رقم واحد. نريد تحويل حب منتجات Sol de Janeiro – وليس فقط العطور، وليس فقط العناية بالجسم – إلى روتين كامل الجسم، ونريد التأكد من أننا نركز مرة أخرى على امتيازات أبطالنا أيضًا. ”

وفيما يتعلق بحجم الجزء الذي يتوقع أن يكون للرجال من الأعمال؟

قال ساكسمار: “نحن في هذا الأمر على المدى الطويل”. “نحن نعمل على إنشاء خط ابتكار قوي للغاية، في جميع المجالات وفي الرجال، من شأنه أن يأخذ هذه الفئة إلى المستوى التالي.”