لندن — تعمل شركة Iris Ventures على تكثيف تركيزها على الأغذية والمشروبات الوظيفية، حيث تقود استثمارًا بقيمة 22 مليون دولار أمريكي في شركة Reformed، وهي علامة تجارية رائدة مقرها المملكة المتحدة تقدم القهوة سريعة التحضير ومشروبات الماتشا ذات الفوائد الغذائية.
وقد تجاوز الاكتتاب في جولة الاستثمار، وفقًا لشركة Iris، التي استثمرت جنبًا إلى جنب مع شركات بما في ذلك JamJar Investments وV3 وFoodLabs. ومن المتوقع الإعلان اليوم.
تأسست شركة Reformed في عام 2024 على يد نيل سعادة ونيل مراكشي، اللذين كانا يتطلعان إلى جعل روتين الصباح للناس أكثر صحة وأسهل وأكثر كفاءة.
تبيع العلامة التجارية أكياسًا من القهوة سريعة التحضير والماتشا، التي تحتوي على 21 فيتامينًا ومعدنًا، بالإضافة إلى فطر عرف الأسد والشاجا الوظيفي. تأتي الأكياس أيضًا مع 15 جرامًا من الكولاجين أو 5 جرامًا من الكرياتين، حسب تفضيلات المستهلك.
تأتي القهوة العربية المتخصصة المحتوية على الكافيين أو منزوعة الكافيين. يمكن للعملاء تناوله باللون الأسود أو بنكهة الفانيليا أو الموكا. تحتوي الماتشا الاحتفالية على المزيد من النكهات، بما في ذلك الفراولة وجوز الهند والفانيليا والتوت. يتم تحضير المشروبات مثل القهوة سريعة التحضير، ويمكن تحضيرها ساخنة أو باردة وخلطها مع الحليب أو الماء.
يعمل الإصلاح على نموذج الاشتراك ويتكلف 39.99 جنيهًا شهريًا. تحث العلامة التجارية العملاء على التفكير في شرب منتجاتها كطقوس صحية تهدف إلى الاستمتاع بها. ولتحقيق هذه الغاية، فهي تقدم أدوات صنع رغوة كهربائية أنيقة وزجاجات وعلب معدنية وملاعق.
وقالت إيريس إن الاستثمار كان من الصعب مقاومته. وقد حققت شركة Reformed أرباحًا سنوية بلغت 70 مليون دولار أمريكي في غضون عامين، مما يجعلها واحدة من أسرع العلامات التجارية الاستهلاكية نموًا في أوروبا.
على الرغم من أنها بدأت العمل منذ عامين فقط، إلا أن النمو – خاصة بين النساء اللاتي يتمتعن بصحة جيدة في وسط لندن – كان قويًا. وتخطط الشركة لاستخدام الأموال الجديدة لتعزيز ريادتها، وإطلاقها في الولايات المتحدة في الربع الثالث من هذا العام.
قال فلوريان فوجيودزكي، الشريك في شركة Iris Ventures، إن الاستثمار كان جذابًا لأن “Reformed كان يتمتع بالوضوح لرؤية ما غاب عن الآخرين: لم يكن مستهلك العافية يبحث عن تركيبة صباحية أخرى ليبتكرها، بل كان يبحث عن طقوس أكثر صحة وأفضل”.
وقال إنه من خلال تقديم “الجودة والفعالية والراحة في نفس الكأس، حولت شركة Reformed عادة يومية إلى علامة تجارية محبوبة. إن نموها الهائل هو نقطة الإثبات، ونحن في Iris سعداء للغاية بالشراكة معهم في الفصل القادم.”
قال مونتسي سواريز، المؤسس والشريك الإداري في شركة Iris، إن شركة Reformed “هي بالضبط نوع الشركة التي تحدد الفئة التي بنينا لدعمها. لقد اعتقدنا منذ فترة طويلة أن الخط الفاصل بين الصيدلية والمطبخ يختفي، وتثبت شركة Reformed ذلك من خلال إضفاء الطابع الديمقراطي على العافية، وتحويل ما كان يعتبر ترفًا إلى عادة يومية.”
تبيع شركة Reformed أيضًا أدوات صنع الرغوة الكهربائية والزجاجات والعلب المعدنية لصنع وحفظ مشروبات القهوة والماتشا.
وقالت إن الشركات التي تبلغ إيراداتها 70 مليون دولار وتحقق أرباحًا في غضون عامين نادرة في هذه الفئة. وقالت: “نحن فخورون بقيادة هذه الجولة وأن نكون جزءًا مما هو قادم”.
وقال المراكشي، الذي يشغل منصب الرئيس التنفيذي المشارك إلى جانب سعادة، في مقابلة إن العلامة التجارية حريصة على الانطلاق في الولايات المتحدة.
وقال: “نحن نتجه نحو العالمية، وسنذهب إلى الولايات المتحدة، لقد كان هذا حلمنا منذ اليوم الأول، لنكون صادقين. لقد فكرنا دائمًا في Reformed كعلامة تجارية أمريكية تم إطلاقها في المملكة المتحدة، ويجب أن يكون موطننا حقًا هو الولايات المتحدة، لذا ها نحن هنا”.
وقال المراكشي إن خارطة الطريق مشابهة لتلك المستخدمة في المملكة المتحدة. وتتمثل الخطة في التركيز على المكونات عالية الجودة وجماليات العلامة التجارية وتجربة العملاء والمشاركة المباشرة مع المستهلك.
“سنكون انتقائيين للغاية بشأن المكان الذي نتوسع فيه وكيفية ظهور التجربة الإصلاحية. نحن نتبع نهجًا معقولًا للغاية في مجال البيع بالتجزئة، ونسير خطوة بخطوة. نحن في سيلفريدجز الآن، لكننا لا نريد الدخول في تجارة التجزئة على نطاق واسع لأننا نريد أن نكون قادرين على التحكم – من الألف إلى الياء – في كيفية استهلاك الناس لمنتجاتنا. الملحقات مهمة جدًا، والطريقة التي نقدمها بها مهمة جدًا. نريد التأكد من أننا ننمو تدريجيًا، ولهذا السبب أصبح الإنترنت، في الوقت الحالي، مهمًا للغاية”. قال: “أولويتنا الكبرى”.
ووصف كل من مراكشي وسعادة الجولة الأخيرة من التمويل بأنها “تصويت على الثقة” في فلسفتهما ونهجهما “ونحن ممتنون لشركة إيريس وجميع مستثمرينا لمشاركتنا هذه الجولة”.
تتخصص شركة Iris في الأعمال التجارية الاستهلاكية التي تعمل على تحسين الحياة، وقد قامت بالعديد من الاستثمارات في مجال الصحة والعافية في السنوات القليلة الماضية.
في أبريل، قادت جولة استثمارية بملايين الدولارات في شركة Lucille Health، وهي شركة تغذية وظيفية مدعومة علميًا تصنع مخفوقات عالية البروتين والألياف التي تعالج الضعف المرتبط بالعمر وفقدان العضلات ومشاكل الجهاز الهضمي المرتبطة بالشيخوخة. تركز المخفوقات بشكل خاص على فيتامينات ب والكالسيوم وفيتامين د.
صورة من الاصلاح .
وتشمل محفظتها Biomel، وهي علامة تجارية نباتية لصحة الأمعاء؛ Superlativa، وهو مكمل نباتي خالٍ من الأدوية والهرمونات يهدف إلى المساعدة في تنظيم مستويات الكورتيزول لدى النساء، وMaurten، وهي شركة عالمية للتغذية الرياضية مقرها في السويد وتتخصص في الأطعمة عالية الطاقة.
في العام الماضي، نشرت إيريس تقريرًا بعنوان “طول العمر من خلال التغذية”، يشير إلى أن الأشخاص العاديين من جميع الأعمار – وليس فقط أصحاب المليارات – يبحثون عن طرق صغيرة ومتسقة لعيش حياة صحية ونابضة بالحياة لأطول فترة ممكنة. كما قادت أيضًا استثمارًا بملايين الدولارات في Healf، المنصة الإلكترونية الرائعة التي تبيع منتجات صحية متميزة مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات العملاء الخاصة.
وقالت إيريس إن استثماراتها تنبع من الاعتقاد الأساسي بأن “أكبر الفائزين سيكونون العلامات التجارية التي تجعل التمتع بالصحة أمرًا بسيطًا وممتعًا ومتاحًا للجميع، وليس فقط نخبة العافية. نحن نواصل التركيز بشكل مفرط على دعم المقترحات التي تحل المشكلات الحقيقية، وغالبًا ما يكون ذلك باستخدام منتجات لم تكن موجودة من قبل”.
أطلقت شركة إيريس مؤخرًا صندوق 2، وهو أداة تبلغ قيمتها 200 مليون يورو، وقالت إن طموحها هو “مضاعفة التركيز على فئات طول العمر والعافية”، والتي ساعدت في ريادتها.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
