تقوم لوريال باريس بتحديث المصل الأيقوني في نظام العناية بالبشرة

باريس — تسعى لوريال باريس، العلامة التجارية الرائدة في مجال مستحضرات التجميل على مستوى العالم، إلى غزو فئة العناية بالبشرة مرة أخرى.

للمساعدة في القيام بذلك، قامت العلامة التجارية بتحديث مصل Revitalift filler Hyaluronic Acid المضاد للتجاعيد. وهو حاليًا هو المصل الأكثر مبيعًا في جميع أنحاء العالم، حيث يتم بيع مصل واحد كل أربع ثوانٍ.

المنتج الجديد، الذي سيبدأ هذا الأسبوع، يسمى Revitalift Hyaluronic Acid & PDRN + مصل ممتلئ الجسم مضاد للتجاعيد.

في عام 2025، واجهت لوريال باريس رياحًا معاكسة في أكبر مركزين للعناية بالبشرة، وهما الصين وأوروبا، مما أدى إلى عام ضعيف للعلامة التجارية بشكل عام.

وقد أدت بعض الابتكارات التي لاقت استحسانًا، مثل Laser Eye Bag Eraser، وAge Perfect Duo Serum، وRevitalift Glass Skin Liquid Cream، وGlass Skin Hydrogel Glow Mask، إلى تحول تدريجي. ومع ذلك، يظل نمو مبيعات منتجات العناية بالبشرة في لوريال باريس أضعف من نمو مبيعات هذه الفئة، والذي بلغ 3.5 بالمائة في العام الماضي.

وقالت لاتيتيا توبيه، رئيسة العلامة التجارية العالمية لوريال باريس، عن الأعمال بشكل عام: “إننا نقوم بعمل جيد”. “نحن نتفوق على السوق في جميع المناطق، وفي جميع الفئات – باستثناء العناية بالبشرة.”

لقد تجاوزت مبيعات العلامة التجارية بالفعل 7 مليارات يورو. وقال توبيه إن لوريال باريس “تتجه نحو 10 مليارات يورو”. إنها واثقة من إمكانية تحقيق ذلك لأسباب لا تعد ولا تحصى.

“لدينا مهمة قوية جدًا تتمثل في تمكين المرأة، والتي يتردد صداها حقًا في عالم الارتقاء اليوم [their] “دورهم في المجتمع، ومساعدتهم على أن يكونوا ما يريدون، “قال توبيه، “الطريقة التي نصل بها إلى هناك هي من خلال هذا الإطار القوي للغاية لكوننا رائدين في العلوم، ومبتكرين للغاية، وأنثويين ونسويين.”

وتابعت أن الابتكار يتمحور حول المستهلك. قال توبيت: “فكرتنا هي أن نكون روادًا في مجال العلوم لبناء القيمة”، مرددًا شعار العلامة التجارية “لأنك تستحق ذلك”.

وقالت إن هذا ينطبق على جميع فئات المنتجات. “إن الأمر يدور في ذهني دائمًا: كيف يمكنني القيام بابتكار مذهل يغير جمال المرأة من أجل تمكينها. لذا [there’s] قال توبيه: “هذه الفكرة العلمية التي تجعلك تشعر بأنك لا تصدق، وأنه لا يمكن إيقافك”، مسلطًا الضوء على الابتكارات الحديثة في مجال الشعر والمكياج، مثل L’Oréal Elvive Collagen Lifter وTelescope Extension Mascara كأمثلة.

وشددت على قوة أخرى تتمتع بها لوريال باريس: وهي شموليتها.

وقالت: “لدينا هذا النطاق الواسع و21 مركزًا بحثيًا حول العالم نعمل معها”، مشيرةً إلى أن ذلك يؤدي إلى اكتساب العلامة التجارية للبيانات والمعرفة. “إن الطريقة التي نصيغ بها منتجاتنا ونبتكرها يمكن أن تتوافق مع الاحتياجات في جميع أنحاء العالم وأن يتم تصميمها لتناسبها.”

اليوم، لوريال باريس هي العلامة التجارية الأولى للعناية بالوجه على مستوى العالم، في جميع القنوات. كما أنها الأولى في مكافحة الشيخوخة.

العلامة التجارية لديها هدف واضح. وقالت: “باعتبارنا العلامة التجارية الأولى في عالم التجميل، نريد أن نكون رائدين في مجال العلوم من أجل تحويل البشرة”. “تتمثل رؤيتنا في أن نكون قادرين على تقديم علوم جديدة يمكن أن تعطي نتائج فورية وواضحة تمكن النساء وتعزز ثقتهن، فضلاً عن فعالية مثبتة على المدى الطويل على جميع أنواع البشرة.”

وقال توبيه إن لوريال باريس تستخدم أفضل الخبرات الفرنسية وفن الصياغة، والذي يتضمن إنشاء واختيار أفضل المكونات النشطة المستخدمة في الإجراءات الجمالية والمدعومة بتركيبات تحويلية.

“يتم اختيار المكونات من خلال الذكاء الاصطناعي حتى تكون قادرة على تلبية احتياجات كل بشرة [type] قال توبيه: “في العالم”.

تحتوي تركيبة مصل Revitalift filler Hyaluronic Acid المضاد للتجاعيد من لوريال باريس على ثلاثة أنواع من حمض الهيالورونيك – الصغير، لملء البشرة على الفور، ونوعين من الماكرو – كل واحد يعمل على طبقات مختلفة من البشرة لاستهداف التوهج والترطيب والانتفاخ والخطوط الدقيقة.

وقال توبيه: “إن التجديد القوي يعمل على تشغيل هذه العناصر الثلاثة باستخدام PDRN”، في إشارة إلى بولي ديوكسي ريبونوكليوتيد، وهو أحدث مكونات العناية بالبشرة، من كوريا الجنوبية. يتم استخدام PDRN في الإجراءات الجمالية أيضًا لإعطاء نتائج سريعة، مثل التوهج أو “الجلد الزجاجي”.

ووصفت هذا التجميل الفوري بأنه تحويلي.

بشكل عام، يأتي PDRN من مستخلص الحمض النووي للحيوانات المنوية لسمك السلمون، المعروف بخصائصه التجديدية، ولكن ما يستخدم في منتج لوريال باريس يأتي من التكنولوجيا الحيوية وهو ملكية خاصة.

وقال توبيه: “يمكن أن يحاكي الحمض النووي لبشرتك”.

يمثل مصل Revitalift Hyaluronic Acid وPDRN+ المضاد للتجاعيد المرة الأولى التي تتولى فيها كيندال جينر العناية بالبشرة في لوريال باريس. لقد تم تصويرها بطريقة طبيعية، مع مكياج خفيف وتنقيح.

“إنها امرأة متمكنة للغاية وتتطلب الكثير من العناية ببشرتها. وهذا دليل على أن هذا المنتج مصمم لتلبية احتياجات جميع النساء في العالم. [including] قال توبيت: “تقوم الكثير من النساء بإجراء العمليات الآن، لكنهن في كل يوم يحتجن إلى منتجات لا تحاكي ما تفعله الإجراءات فحسب، بل تكمل روتينهن و [give] بشرة مذهلة.”

تُظهر الحملة أيضًا العلم الكامن وراء المنتج، بما في ذلك كيفية إجراء الاختبارات والتركيبات السريرية، ومحتوى GEO.

يعد تحديث المنتج هذا أمرًا استراتيجيًا بالنسبة لشركة L’Oréal Paris. “الفكرة في المستقبل هي: عندما يكون لدينا مستهلكون مخلصون للغاية، كيف يمكننا الاستمرار في ترقية أيقوناتنا بأحدث التقنيات؟” قال توبيت.

يصل مصل Revitalift Hyaluronic Acid & PDRN + المضاد للتجاعيد إلى الأسواق الأوروبية هذا الأسبوع. سيتم طرحه بعد ذلك في أجزاء من آسيا والشرق الأوسط بين أكتوبر ويناير 2027.

30 مل. تجارة التجزئة للزجاجة بحوالي 19.90 يورو.

وقال توبيه: “هدفي، بعيداً عن الأرقام، هو أن أتمكن من تحقيق النجاح في كل بلد على حدة”. “كما أننا نريد التغلب على السوق مرة أخرى في مجال العناية بالبشرة.”