تعمل حملة Closed الجديدة على ربط تراث العلامة التجارية بمستقبلها.
أطلقت علامة الدنيم الألمانية، التي استحوذت عليها علامة نمط الحياة المعاصرة مارك أوبولو العام الماضي بعد إفلاسها، لأول مرة حملة Iconic Denim.
تم وصف الحملة بأنها “احتفال بالتصميم الخالد” وسرد بصري “يوضح كيفية تعايش الماضي والحاضر”، وتسلط الضوء على حرفية Closed في صناعة الدنيم من خلال دمج قطع من مجموعة خريف / شتاء 2026 مع الملابس الأرشيفية والأنماط القديمة.
يوضح هذا التصميم القديم الذي يلتقي بالجديد كيف تطورت لغة تصميم العلامة التجارية ويعكس كيف يقوم المستهلكون بشكل متزايد بدمج الدنيم العتيق في خزائنهم.
وذكرت العلامة التجارية: “النتيجة دقيقة بشكل ملحوظ: غالبًا ما يكون من الصعب التمييز بين القطع والأنماط التي تم تطويرها حديثًا والتي تم إنشاؤها منذ عقود مضت”.
من بين القطع العتيقة المميزة، الجينز ذو الدواسات من عام 1990، وسترة الدنيم النسائية من عام 1996، وسترة الدنيم الرجالية من عام 1992. وقد تم الحصول على القطع العتيقة من منصات عتيقة. يتم تسليط الضوء على العناصر المميزة الأخرى مثل Closed’s Fly Label وX-Pockets الشهيرة وSacrum Cut طوال الحملة.
تشتمل مجموعة خريف وشتاء 2026 الخاصة بالعلامة التجارية على القصات النسائية المريحة والواسعة والمستقيمة والقصات العادية والمريحة والنحيفة للرجال.
يقول مغلق أن الحملة تعيد النظر في رسالة متجذرة في تاريخها. “طوال التسعينيات وحتى العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كانت شركة Closed مرتبطة بادعاءات مثل “المنتج الأصلي” و”العلامة التجارية الأصلية”. واليوم، لا تزال هذه الأفكار تتردد. من خلال التركيز على تفاصيل الدنيم الأكثر شهرة ومزج الأنماط المعاصرة مع القطع الأرشيفية، تؤكد شركة Closed مجددًا التزامها بإنشاء منتجات تصمد أمام اختبار الزمن – من حيث الجودة والحرفية والتصميم.
أضافت العلامة التجارية كيف يسلط الحوار المرئي للحملة بين الأرشيف والمجموعة الحالية الضوء على قدرة الدنيم المغلق على البقاء ملائمًا بما يتجاوز الاتجاهات الموسمية.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
