داخل المعرض المنبثق لأسبوع الأزياء الراقية الحميم لمارغريتا ميسوني في باريس

باريس — بينما يملأ أسبوع آخر للموضة العاصمة الفرنسية بعروض الأزياء والحفلات الكبيرة، اختارت مارجريتا ميسوني اتباع نهج أكثر حميمية في تجارة التجزئة من خلال دعوة الضيوف لتناول وجبة الفطور والغداء.

لمدة يومين فقط، ترحب المصممة بالعملاء في شقة جدتها في باريس لحضور عرض الأمتعة المخصص للموعد فقط والذي يعرض أحدث مجموعة Maccapani، بما في ذلك تعاون كبسولة تحت عنوان سمكة القرش مع Bianca Brandolini.

يمكن بعد ذلك استخدام المسكن الخاص كصالة عرض مؤقتة، حيث يمكن للضيوف الذين حجزوا عبر Instagram أو عبر النشرة الإخبارية للعلامة التجارية التصفح والتسوق.

وقال ميسوني: “لقد قمنا بهذا المفهوم منذ بضعة مواسم الآن”، مشيراً إلى أنها المرة الرابعة التي يستضيفون فيها حدث منتصف الصيف.

وقالت ميسوني إن أسبوع الأزياء الراقية يبدو وكأنه اللحظة المناسبة لمعرض باريس المؤقت لأنه يجذب بالفعل جمهور الموضة، بينما يقدم جدولًا أكثر هدوءًا من كثافة التقويم التقليدي للملابس الجاهزة.

يوفر إعداد Missoni في المنزل لحظة بيع بالتجزئة أكثر حميمية بدلاً من التنشيط المنبثق التقليدي.

تعكس الإستراتيجية الشخصية للغاية التي يتبعها المصمم الإيطالي تحولًا أوسع نحو تجارة التجزئة التجريبية، حيث يبحث العملاء عن أكثر من مجرد رفوف من البضائع. إنهم يريدون المحادثة والتخصيص والاتصال المباشر بالعلامة التجارية.

وينطبق هذا أيضًا على أول متجر دائم لماكاباني، والذي تم افتتاحه في ميلانو في شهر مارس.

بالإضافة إلى الملابس الجاهزة، يقدم المتجر اختيارات عتيقة دوّارة وأشياء أثرية منسقة جميعها من “مستودعات” المجموعات الشخصية لعائلتها، بالإضافة إلى برنامج التخصيص حتى يتمكن العملاء من تخصيص قطع الجاكار المميزة بأشرطة ورقع وتفاصيل أخرى مخصصة.

قال ميسوني: “أحب امتلاك متجر”. وتأمل في توسيع نطاق البيع بالتجزئة المباشر للمستهلك في السنوات القادمة. “أنا أحب إيقاعه. إنه أكثر انسجاما مع الطريقة التي أريد أن تكون بها حياتي. ”

وأضافت أن البيع بالجملة لا يزال يمثل تحديًا بالنسبة للعلامات التجارية المستقلة، مما يجعل DTC محورًا أكثر أهمية بالنسبة لها.

وقالت إنها تتطلع إلى المستقبل، وتأمل في افتتاح مواقع إضافية، في البندقية وفي نهاية المطاف في باريس – ولكن هذا بعد سنوات قليلة.

بدا يوم الافتتاح نفسه وكأنه منزل مفتوح أكثر من كونه إطلاقًا للبيع بالتجزئة. تم الترحيب بالضيوف بوجبة فطور وغداء موسمية من الشيف الخاص Léa of Casa Léa المقيم في باريس، والتي عملت سابقًا في مجال الأزياء قبل إطلاق أعمالها في مجال الطهي، وهي الآن تخلق تجارب طعام مخصصة للعلامات التجارية وعملاء القطاع الخاص.

أطباق الفواكه الطازجة والمخبوزات والسلطات المقرمشة تعوض حرارة النهار. أما بالنسبة للمجموعة، فقد تركز العرض على القطع المنفصلة المميزة للعلامة التجارية البالغة من العمر ثلاث سنوات، ولا سيما المجموعات المنسقة الملونة المصنوعة من خيوط مُعاد استخدامها، وخياطة الجاكار خفيفة الوزن، وقطع سلسة مستوحاة من ملابس السباحة مصممة للمزج والطبقات، بالإضافة إلى فساتين جيرسي سهلة.

تعيد المجموعة التي تحمل براندوليني أيضًا النظر إلى “Moto Tee” الأكثر مبيعًا للعلامة التجارية – وهي صورة ظلية مستوحاة من الدراجات النارية – تتميز هذا الموسم برسم سمكة قرش مستوحى من تقارب العارضة الإيطالية منذ فترة طويلة مع الحيوان.