من سيشتري الثريات في عام 2026؟
الكثير من الناس. أكملت دار الكريستال الفرنسية Baccarat مؤخرًا تكليفًا من رجل نبيل في آسيا أراد ثلاث ثريات لمرآبه بتكلفة 3.4 مليون يورو.
ساعدت مبيعات الإضاءة الاستثنائية وغيرها من العناصر الراقية شركة باكارات على تحقيق زيادة بنسبة 5 بالمائة في الإيرادات العام الماضي إلى حوالي 200 مليون يورو، حسبما كشف الرئيس التنفيذي لورانس نيكولا في مقابلة حصرية، مستشهداً بالأرقام العضوية التي تستبعد تأثير تقلبات العملة.
وقالت: “لقد نجحنا حقاً في تسريع وتيرة العمل”. “إن القطاعات الراقية، تلك التي تمثل على أفضل وجه خبرة شركة عمرها 260 عامًا – الإضاءة والقطع الفاخرة التي تزيد قيمتها عن 20 ألف يورو – قادت النمو الكبير.”
ومن بين القطع الاستثنائية التي بيعت في العام الماضي، كانت تماثيل أوليمبوس بيغاسوس الكريستالية بطول 30 بوصة مع أجنحة ريش حقيقية من تصميم ميزون ليماري ومحرك داعم من تصميم ميزون جوسينز، وكلاهما من ورش الأزياء الراقية المملوكة لشانيل.
تمثال أوليمبوس بيجاسوس من باكارات.
بإذن من باكارات
وقال لورانس: “كلما كانت قصة العلامة التجارية متجذرة في التميز والحرفية وتاريخها وصورتها، زادت فرصها في النجاة من الأزمات الاقتصادية”. “لدينا أكبر عدد من Meilleurs Ouvriers de France (أفضل الحرفيين في فرنسا) وMeilleurs Apprentis de France (أفضل المتدربين في فرنسا) مقارنة بأي دار فرنسية نشطة. وهذا يتحدث كثيرًا عن قدرتنا على نقل الخبرة المتراكمة على مدار 260 عامًا.”
تأسست باكارات كمجموعة من الحرفيين عام 1764 في مدينة باكارات، التي تقع بين نانسي وستراسبورغ في شرق فرنسا.
وتتوقع الشركة المملوكة للقطاع الخاص أن تصل إيراداتها إلى 300 مليون يورو بحلول عام 2030، حيث تعتمد على براعتها النادرة في مجال الثريات والأشياء الزخرفية. توسع نشاطها في مجال الضيافة؛ تعيد الدخول إلى فئات مثل المجوهرات، المبرمجة لعام 2027، وتنطلق في مناطق جديدة مثل غرف الشاي وتجهيزات الإضاءة “البدوية”.
عرض نيكولاس مثالاً على هذا الأخير: فانوس كريستالي على شكل جرس يمكن استخدامه لتزيين الطاولة، أو العثور على طريقك عبر الحديقة ليلاً. وهي بحجم حبة القرع تقريبًا، وتباع بسعر 1250 يورو.
أحد عناصر الإضاءة “البدوية” الجديدة من Baccarat.
بإذن من باكارات
وقالت: “تظل أدوات المائدة هي نشاطنا التجاري الأساسي”. “ومع ذلك، فإن القطاع الأسرع نموًا هو الإضاءة. فالإضاءة تسمح لنا برواية قصة – ربما تكون أكثر تجذرًا في براعتنا الحرفية.”
وأقر نيكولا، وهو يحمل كأس هاركورت على طاولة مطعم حديقة Maison Baccarat في باريس، بأن “هناك العديد من اللاعبين الآن الذين يمكنهم إنتاج عناصر مماثلة المظهر”.
“لكن ثريا باكارات؟ إنها تجسد التميز، سواء كان على الطراز الباروكي أو البسيط، لأننا نفعل كليهما…. لا يمكن المساس بنا في هذا الصدد. قد يتم تقليدنا آلاف المرات، ولكن لا يمكن لأحد أن يصنع ثريا باكارات بالطريقة التي نصنع بها. لذا فمن الواضح أن هذا هو المجال الذي نبني فيه مكانة قوية.”
ثريا زينيث من باكارات.
وقالت إن العديد من الأشخاص يستخدمون الآن لعبة Baccarat كوصف عام لزجاج أو ثريا كريستالية استثنائية.
أبدى المدير التنفيذي طلبًا قويًا على مجموعة Tsar للأواني الزجاجية. وقالت بحماس: “يبلغ سعر كل كوب حوالي 3500 يورو، ولكن يمكنك خلق تجربة طعام رائعة”.
تواصل Baccarat أيضًا رعاية الفئات غير الكريستالية، بما في ذلك صواني الطلاء والشموع وعطر Maison Francis Kurkdjian Bacarrat Rouge، الذي يصنف ضمن أفضل 10 عطور في جميع أنحاء العالم.
لقد أوقفت Baccarat، التي كانت لاعبًا قديمًا في مجال المجوهرات الكريستالية، خط الإنتاج العام الماضي “لأننا شعرنا أنه لا يتوافق مع موقع العلامة التجارية وأسلوبها”.
كان نيكولا، مديرًا تنفيذيًا مفعمًا بالحيوية وذو نزعة محبة للمرح، يروج لمكانة Baccarat النادرة كعلامة تجارية فاخرة مستقلة. منذ عام 2020، كان المساهمون الرئيسيون فيها هم Tor Investment Management وSmasan Capital. وتحت قيادتهم، جمعت الشركة ما يقرب من 60 مليون يورو لتمويل نمو الدار.
وقال نيكولاس إن مظروفًا آخر بقيمة 90 مليون يورو متاح حيث تقوم Baccarat بنفقات رأسمالية مهمة، بما في ذلك على أفران جديدة للوفاء بالموعد النهائي لعام 2028 لجميع صانعي الكريستال الأوروبيين لإزالة الرصاص من بروتوكول التصنيع الخاص بهم.
وقالت إن العلامة التجارية الفرنسية القديمة، التي حققت أرباحًا أيضًا في العام الماضي، تتمتع “برفاهية كونها مستقلة”. “يمكننا أن نكون حذرين في نمونا حتى لا نساوم على قيمة العلامة التجارية…. نحن لا نقول “نعم” لكل شركة مرخصة تريد أن تفعل شيئًا معنا.”
وبحسب المدير التنفيذي، استفادت باكارات من الطفرة في ديكور المنزل في حقبة ما بعد الوباء، مما دفع العشرات من ماركات الأزياء إلى دخول الساحة والمشاركة في عروض مهمة مثل Salone del Mobile في ميلانو، والتي عادت إليها باكارات في أبريل الماضي بعد غياب دام أربع سنوات.
كما أنها لاعب طبيعي وطويل الأمد في قطاع الضيافة من خلال الفنادق، بالشراكة مع فنادق ستاروود والمطاعم، مع الطهاة الحائزين على نجمة ميشلان، بما في ذلك آلان دوكاس في باريس وآن صوفي بيك في هونغ كونغ.
مطعم Anne-Sophie Pic في هونغ كونغ.
CAIYUNPU/بإذن من باكارات
يتميز فندق باكارات الأول في مدينة نيويورك، والذي تم تشغيله منذ عام 2015، بواحد من أعلى معدلات الإشغال بين الفنادق الفاخرة.
وقال نيكولاس: “نحن في مستوى أعلى مع أمثال فندقي Aman وFour Seasons من حيث متوسط الأسعار اليومية، ولدينا تسعة فنادق أو مساكن جديدة في طور الإعداد لعام 2030”.
وتشمل هذه الفنادق والمساكن في روما، المقرر افتتاحها في عام 2027، ودبي في عام 2028. ومن المقرر إنشاء مشاريع أخرى في فلورنسا والرياض وجزر المالديف، في حين أن أبو ظبي وميامي عبارة عن مشاريع سكنية فقط.
وقالت: “نحاول دائمًا خلق شيء فريد من نوعه؛ ولا نريد مجرد تكرار نيويورك. الفكرة هي تقديم تجربة مخصصة – دائمًا مع “لمسة فرنسية” وسرد يركز على فن الضيافة الفرنسي – وهو مجال نتمتع فيه بمصداقية حقيقية”. “نحن نتطلع إلى فنادق أصغر حجمًا – على طراز البوتيك، وليس فنادق ضخمة. نريد عمدًا خلق تجارب حميمة تعكس هويتنا.”
تظل اليابان السوق رقم واحد لباكارات، تليها الولايات المتحدة وأوروبا. وأشار نيكولا إلى أن الصين، التي كان انكماشها مثار قلق لمعظم الشركات الفاخرة، تمثل “حصة صغيرة للغاية من أعمالنا”.
وعلى النقيض من ذلك، قالت: “لدينا شركاء رائعون في إندونيسيا حيث تشهد الأعمال التجارية ارتفاعًا كبيرًا، خاصة مع المهندسين المعماريين والمصممين”، واصفةً كوريا الجنوبية أيضًا بأنها “قوية جدًا”. في العام الماضي، افتتح باكارات حانة في سيول.
وقالت: “نحن شرعيون تمامًا في خلق هذا النوع من التجارب”. “ما هو الباكارات إذا لم يكن تجريبيًا؟”
نظارات من مجموعة Baccarat’s Tsar.
بإذن من باكارات
لدى نيكولاس أيضًا آمال كبيرة في أعمال نابضة بالحياة في أمريكا الشمالية، مستفيدًا من معنويات المستهلكين القوية والعلاقات القوية مع المهندسين المعماريين ومصممي الديكور الداخلي للرئيس الجديد والمدير التنفيذي للمنطقة ثايس رودا. وكانت مؤخرًا رئيسة ومديرة تنفيذية لشركة Liaigre Inc.، الذراع الأمريكية لاستوديو التصميم والهندسة المعمارية الفرنسي.
في المجمل، لدى Baccarat حوالي 200 نقطة بيع في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا، لكنها تواصل تحسين الشبكة. الوحدات السكنية في جرينتش، كونيتيكت، وبالم ديزرت، كاليفورنيا، هي من بين تلك التي أظلمت مؤخرًا.
وصف نيكولاس نهجًا تنظيميًا أكثر تمييزًا لشبكة التوزيع الخاصة به، ومجموعة منتجاته، والتي من المحتمل أن تتقلص من حيث وحدات حفظ المخزون.
وفي الوقت نفسه، تجتذب العلامة التجارية العملاء من جميع الأعمار، مع ملاحظة الجيل Z لـ Maison Baccarat، وهو موقع درامي وحالم لمشاهد من الموسم الرابع من “Emily in Paris”.
قال نيكولاس: “قد تمتلك نظارات باكارات في عمر 23 عامًا وثريا في عمر 55 عامًا، بمجرد أن يكون لديك المزيد من الوسائل”. “نحن محظوظون لأن لدينا عملاء غير منعزلين على الإطلاق.”
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
